Останнім часом Далекий Схід надає нескінченну кількість модних новин внаслідок буму на ринку розкоші в Китаї. Нещодавно
Про це повідомляє Bloomberg що китайські споживачі перевершили американців як провідних покупців розкоші у світі. Японія виявився джерелом потужної тенденції під час весняних шоу 2013 року, і Фей Фей Сун щойно потрапила на обкладинку
Vogue Italia за перша сольна азіатська обкладинка журналу.
Кастинг моделей в рекламі також наздоганяє. Східноазіатські моделі збирають косметичні контракти (Лю Вень для Есте Лодер, Шу Пей для Мейбелін, Суй Хе для Шисейдо) і з недавнім потоком весняних кампаній 2013 року щодо жіночого одягу ми помічаємо приплив східноазіатських красунь з такими моделями, як Юмі Ламберт для Шанель, Сон Хі Кім для Prada та курорт Міу Міу, парк Джі Хє та Тянь І для Луї Вітон, Sui He для Роберто Каваллі та Shu Pei для Майкла Корса.
WWDКитайський редактор файлів China Huang Hung підтвердив, що кількість азіатських моделей у розкішних оголошеннях зросла нещодавно, ймовірно, спроба звернутись до зростаючої розкішної бази споживачів у Китаї та інших азіатських країнах країн. Хоча Хуан вітає зростаючу різноманітність рекламних оголошень, вона сказала, що розкішні оголошення за участю китайських актрис, які мають більш високий авторитет у Китаї, ніж моделі, можуть бути кращою стратегією.
Директор кастингу Юлія Самерсова також помітила зростання попиту на азіатські моделі. Щодо чому, Самерсова сказала: "Почнемо з чистого факту, що азіатські дівчата просто мертві, чудові, елегантні, вишукані і просто абсолютно красиві!"
Вона додала: "Я також вважаю, що розумні, перспективні клієнти/бренди нарешті усвідомлюють, що це глобальна економіка, і що вони повинні продавати свій продукт широкому колу споживачів ні завжди кавказький! "
На жаль, реклама високої моди має пройти довгий шлях, перш ніж її можна буде вважати простором рівних можливостей для моделей. Поглянувши на історію кастингу брендів високої моди, ми замислюємось, чи є ці оголошення ознакою прогресу чи позиції. Різноманітність їхніх оголошень протягом останніх 20 років у кращому випадку є плямистим, а в гіршому-взагалі не існує.
У 1999 році Девон Аокі зіграла музу Карлу Лагерфельду для Шанель, але нещодавно бренд залучив актрису Рінко Кікучі до кампанії сумочок 2008 року. Louis Vuitton Показ оголошень осінь/зима 2011 року Vogue Дівчина з обкладинки "Італії" Фей Фей Сун, тоді як Ду Хуан зіграв роль і в цьому, і в рекламі "Осінь/Зима 2006" Роберто Каваллі. Минуло 12 сезонів з моменту останнього використання Каваллі східноазіатської моделі.
З іншої сторони, Міу Міу а історія Prada з різноманітними кастингами сумно відома. Актриси Чжоу Сюнь, Дон Цзе та Ліна Охта знімалися для Miu Miu у 2006 році, тоді як Prada ніколи раніше не показувала східноазіатську модель для вбрання. Останні 10 років показали, що те саме стосується Майкла Корса. Тож який шанс побачити більше азіатських моделей, представлених у кампаніях протягом кількох сезонів?
Бути оптимістом непросто. У більшості оголошень кольорові жінки майже виключно представлені у великих групах, переважно з іншими білими моделями, і є багато прикладів з весняної кампанії 2013 року сезон інших подібних повсюдно поширених брендів із кількома моделями без єдиної особи кольору: Balenciaga, Chloe, Givenchy, Burberry Prorsum, Dolce & Gabbana, Gucci. Список можна продовжувати.
Деякі можуть запитати, чому бренди розкоші повинні послідовно пропонувати кольорові моделі, хоча важливіше запитати, чому б цього не зробити. Ця нестача у різноманітті досить добре підтверджена тим, що бум у східноазіатських моделях називають "тенденція"" Але це так? У моді це слово вказує на те, що приходить і йде. Це передбачає популярність одного дня, а наступного - неактуальність. Ми сподіваємось, що ця "тенденція" більш чітко дотримується чогось більш постійного. І що поганого в невеликій зміні? Зрештою, на ній має процвітати мода.
Перегляньте слайд -шоу, щоб подивитися на деякі з поточних моделей галузі Східної Азії.