Після страждання від тривоги, депресії та травм після самогубства батька, Зак Вільямс кидає капелюх у кільце психічного здоров’я з новим продуктом та брендом.
Для деяких людей зараз важкий час жити. А для когось - це завжди стрес, коли жити. Зак Вільямс, наприклад, мав неабияку частку проблем із психічним здоров'ям задовго до початку 2020 року. Він страждає від тривоги, скільки себе пам’ятає, і коли його батько, актор Робін Вільямс, помер від самогубства у 2014 році, ця тривога, як він висловився, була «викинута в овердрайв».
"У мене також був діагностований посттравматичний стресовий розлад, і я відчув, що відчуваю себе повністю нерегульованим і в кінцевому підсумку потребую чогось змінити",-розповідає він мені у Zoom. Далі він пояснює, як він намагався займатися самолікуванням алкоголем, що переросло в зловживання психоактивними речовинами. Він виявив, що канабіс посилив його тривогу, і рецептурні ліки змусили його відчути себе "зомбі".
"Мені довелося зробити щось, що дозволило мені відчути себе, але без величезної кількості стресу, тривоги і травм, які обтяжували мене і робили життя некерованим", - каже він.
Вільямс був настільки відкритим щодо цих особистих боїв зі мною, тому що він перевернув їх - і його пошук рішень для них - у бізнес: офіційно розпочато PYM, що розшифровується як «Підготуй свій розум» (і вимовляється як у «Кубку Пімма») Четвер. Нова дружина Вільямса Олівія Джун - у них було прекрасне весілля в Лос -Анджелесі на відкритому повітрі в жовтні. 10 -є його співзасновником.
Зак Вільямс
Фото: надано PYM
Дебютний продукт називається Mood Chews. Це фруктові закуски, подібні до амінокислот і адаптогени допомагати впоратися зі стресом і тривогою. Дивно, але вони не містять КБР - і, принаймні з мого досвіду, вони дійсно працюють. І з огляду на * жести загалом *, вони не могли прийти в кращий час.
Вільямс приходить до PYM з не тільки досвідом тривоги та трагедій. Він має ступінь МВА з Колумбії, а попередні посади включають: COO рекомендаційної платформи Crossing Minds, директор з розвитку бізнесу для Condé Nast та керівник маркетингу ігрової та медіа -платформи N3TWORK. Останнім часом він також співпрацює з організаціями з питань психічного здоров'я та зарекомендував себе як адвокат психічного здоров'я. Він вважав прихильність служінню "дуже цілющою" щодо травм.
Але цього було недостатньо. "Це не забезпечило тієї підтримки стресу та тривоги, яка мені потрібна на повсякденному рівні, що дозволило мені пережити важкі часи",-каже він.
У пошуках природного рішення він виявив, що певні склади амінокислот та адаптогену в кінцевому підсумку зробили свою справу. І в якийсь момент цей досвід бізнесу та маркетингу почався. Він помітив, що склади амінокислот не були добре відомі як рішення для психічного здоров'я. "Я думав:" Нам потрібно популяризувати цю можливість для підтримки добробуту та психічного здоров'я ", тому я відкрив компанію зі своєю дружиною".
Щоб придумати правильні формулювання, знадобився час і дослідження. Вони співпрацювали з науково -консультативною радою, включаючи невролога, психіатра -дослідника, епідеміолога та нейроендокринолога. Він також працював з Леною Квак, кулінарним дослідником у знаменитому ресторані французької пральні Томаса Келлера. "Ми витратили 2019 рік на створення безпечної, ефективної та смачної жувальної суміші, і коли ми натрапили на неї Формула, яка була одночасно безпечною та ефективною, але також мала чудовий смак, ми вирішили випустити її на ринок ", - сказав він пояснює. Ключові активні інгредієнти, на які вони потрапили, - це ГАМК, природний нейромедіатор мозку, який пригнічує тривогу; Родіола, яка, як вважають, знімає депресію та стрес; і L-теанін, відомий тим, що зменшує стрес, але покращує пізнання. (Звичайно, ці претензії не підтверджені FDA.)
Вільямс використав своїх друзів і родину як "групу стресових і тривожних морських свинок", щоб перевірити речі і навіть кілька разів повертався до креслярської дошки, щоб переконатися, що жування мають бажане ефект. У якийсь момент вони містили кофеїн, але Вільямс та його команда виявили, що він мав певний ефект скасування з ГАМК. З цієї причини Вільямс не приймає його вранці зі своєю кавою, натомість чекає кілька годин на свою першу дозу. Він в середньому протягом дня жує від чотирьох до п’яти жувань, використовуючи їх як профілактичний засіб проти тривоги. Він також пропонує взяти їх за 15-20 хвилин до потенційно стресової ситуації. Але, зрештою, вирішувати вам.
"Деякі люди люблять приймати його перед сном, це допомагає їм глибше спати. Іншим подобається приймати його в другій половині дня, і це допомагає їм чітко, цілеспрямовано та підтримано пройти після обіду. У нас є інші клієнти, яким подобається вживати його вранці, і вони не п’ють каву або їм подобається пити її разом з кавою, але це зменшує ефект ».
Одного разу формула була правильною, тоді почалося створення бренду.
Фото: надано PYM
"Під час цієї подорожі я визнав, що це досить чудово, це те, що немає бренду, який би символізував ментальність здоров'я в категорії споживчих товарів, наприклад, Red Bull означає енергію, або Coca-Cola означає освіження ",-Вільямс розповідає мені. "Існує можливість створити бренд, який сам по собі може зламати стигму, пов'язану з психічним здоров'ям".
Насправді, за останні пару років психічне здоров'я має почав все більше з'являтися на арені споживчих товарів, як свого роду продовження вибухової оздоровчої галузі. Є Щасливий, бренд одягу, що підтримується LVMH, з місією дестигматизувати та просвіщати споживачів щодо проблем психічного здоров’я. Догляд за собою - для кожного має подібну місію і продає відповідний товар своїм 900 000 підписникам Instagram. Є Ми не зовсім чужі люди, яка почалася як платформа Instagram, орієнтована на психічне здоров’я, і зараз продає карткову гру, щоб сприяти зв’язку. Існують також такі марки, як Peak & Valley, Four Sigmatic, Moon Juice та Компанія Nue Co., які продають ноотропний, адаптогенний та ароматерапевтичні суміші для покращення фізичного та психічного здоров’я. Тим часом впливові особи, включаючи тих, хто зарекомендував себе на аренах моди/краси/способу життя, почали відкрито говорити про боротьбу з психічним здоров'ям як ніколи (і за це отримав винагороду). І це все, щоб нічого не сказати про переважну всюдисущість КБР.
Пов'язані статті:
Madhappy будує бренд навколо балахонів та психічного здоров'я
Догляд за собою-для всіх, і бізнес вірусного товариства з питань психічного здоров’я
Бренди моди та краси використовують психічне здоров’я, щоб зв’язатися з “тривожним поколінням”
Можливо, варто відзначити, що, за винятком Madhappy, більшість цих брендів, здається, націлені (і засновані) жінками більше, ніж чоловіки. "З часом ситуація стає дедалі кращою", - говорить Вільямс про відкритість людей говорити про психічне здоров'я. "Я б сказав, що чоловіки більш відкриті [ніж раніше], але не на тому рівні, який я бачив, що жінки відкриті до розмов про психічне здоров'я... Я думаю, що у випадку певних громад існує ідея просто похитнути її. У гіршому випадку - випивати або просто не говорити про речі, і це розцінюється як характеристика «мужності».
Важливо також, що Вільямс розглядає його “Жування настрою” лише як одну частину головоломки, що підтримує психічне здоров’я, яку він хоче допомогти людям вирішити цілісно. Він бачить, як вони вписуються в "ритуал", який також може включати фітнес, правильне харчування, медитацію та терапію, коли вони доступні.
Звичайно, PYM має обліковий запис Instagram з великою кількістю змісту, що покращує настрій. Вільямс хоче сприяти освіті навколо психічного здоров'я та побудувати спільноту навколо бренду та, можливо, запустити "програмне забезпечення, орієнтоване на спільноту, щоб люди могли відчувати більшу підтримку", а також події та переживання, коли це станеться зроблено безпечно. Він також сподівається працювати з некомерційними організаціями з питань психічного здоров'я, щоб повернути їх. Що стосується продукту, у творі є «надміцна» версія Mood Chews, а також нові аромати; наступна ягода.
Вільямс каже, що події, такі як пандемія та майбутні вибори, створили більш «нагальну потребу» у таких продуктах, як його, посилаючись на останні статистичні дані про те, що "40% дорослих американців мають справу з якимось психічним здоров'ям", стрибок з 25% на рік тому. "Ніколи ще не було такої необхідності мати засоби підтримки психічного здоров'я, особливо безпечні, ефективні та не викликають звикання", - говорить він. Наразі Mood Chews доступні для замовити онлайн за досить розумні 30 доларів за пачку з трьох банок, у кожній з яких міститься 20 жувальних продуктів.
Для тих з нас, хто шукає ще більше альтернатив галонам вина, оскільки ця країна продовжує розпадатися, Вільямс має кілька корисних порад:
"Час взятися за службу. Ви можете зробити це в цифровому вигляді, підтримуючи організації, навчаючи, спілкуючись з людьми, які в іншому випадку могли б бути ізольованими.
Це переходить до: не ізолюйтесь. Знайдіть способи спілкування з людьми за будь -якої можливості. Це може бути дуже ізольований час, в якому ми перебуваємо. Спробуйте знайти ритуали, які підтримують вас, і перетворіть їх на звички, і постарайтеся бути здоровими та продуктивними у цих звичках - означає речі, які відчувають себе підтримуючими та збагачуючими, і є частиною вашої історії зростання, а не оніміння або прагнення забути ».
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.