Ребекка Мінкофф взяла участь в ол-ін на концепції протистояння споживачам у Лос-Анджелесі

Цього разу минулого сезону, в підготовчому затишші, що передує Тиждень моди в Нью -Йорку, промислові новини оточили раптову перенасиченість покази мод від злітно-посадкової смуги до роздрібної торгівлі. Як і вірус, бренди з низького рівня (Топшоп, Клуб Монако) до високого (Burberry, Том Форд) у запаморочливих кількостях оголосили, що вони перейдуть на позасезонну модель, пропонуючи клієнтам стилі злітно-посадкової смуги відразу після шоу, а не через кілька місяців.

У цьому сезоні, хто говорить про "дивись зараз, купуй зараз"? Концепція виглядає майже архаїчно порівняно з новим шокером: пропуск "Нью -Йоркської" частини NYFW. Обидва Капот по повітрю та Родарте показуватиметься в Парижі цього сезону, тоді як Лос -Анджелес був вибором Томмі Хілфігер, Ракель Алегра, Рейчел Комі та Ребекка Мінкофф.

Мінкофф був першим у календарі, організувавши цілий день подій, присвячених споживачам, у торговому центрі The Grove у суботу, лютий. 4, включаючи - звичайно - показ мод.

Кожна подія, запуск продукту чи кампанія, в які інвестує машина Ребекки Мінкофф, ретельно запрограмована з послідовними елементами: група правильних впливових осіб, які носять правильні Продукт RM сфотографований у правильній обстановці, яка швидко переміщується до найактуальніших соціальних каналів на даний момент та робиться настільки безпроблемною, що дозволяє технологія дня. #RMGoesGrove не став винятком, з розкладом дружніх активацій, включаючи ранковий урок йоги, "чат біля каміна" про підприємництво, підписання книги з Кеке Палмерта спливаюче вікно Лорен КонрадЕлектронний магазин "Маленький ринок" з етичних джерел.

Палмер і Конрад були в першому ряду шоу злітно -посадкової смуги на відкритому повітрі поряд з буквально незліченною кількістю впливових людей: К'яра Феррагні, Каміла Алвеш, Джессіка Стем та Джессіка Зор, назвати декілька. Коли я прийшов до свого місця, пару жінок сфотографував чоловік із здоровенним дзеркальним фотоапаратом, одягнений у все чорне, і тому я запідозрив, що це був необхідний фотограф Гетті, який отримав FROW постріли. Я зробив паузу, щоб дозволити їм закінчити фото, перш ніж сісти, але сеанс не закінчився. З часом я зрозумів, що хлопець за камерою справжній "Чоловік в Instagram" у плоті.

Це цілком нормально в Лос -Анджелесі, так як це не в Нью -Йорку, і це один із стовпів відмінностей, який я помітив, перехід від Східного узбережжя до Західного. Захопити власний образ - це не так соромно в Лос -Анджелесі. Бути в захваті від свого вбрання не соромно в Лос -Анджелесі. Ніхто в Лос -Анджелесі не має "надто крутого" смаку, який є майже у всіх у Нью -Йорку. І, так, тут грає явна марнославство, але це грань цього безперешкодного хвилювання за одяг та одягання, які відверто відчувають себе святковими та освіжаючими. Я кажу тут "одяг", а не "мода", тому що, зрештою, ми були просто в торговому центрі.

Це аспект бренду Rebecca Minkoff, який я можу оцінити: він ніколи не працює, щоб бути більшим, ніж є. Він знає свої сильні сторони - ціну, аксесуари, впливаючих, доступ, свого тезку дизайнера як публічного обличчя - і він грає в них. Для модного показу це означало прийняти цих впливових осіб як моделей, відкриваючи разом з блогером Еймі Сонг, яка широко посміхалася, коли йшла по довгій злітно -посадковій смузі.

Одяг не вимагає, щоб клієнт був більш "модним", ніж вона. Це одяг для дівчат, які люблять одягатися - адже, знаєте, не всі із задоволенням збирають наряд - пропонуючи якраз стільки прикрас, щоб вироби відчували себе особливими для покупця, щось цікаве для неї, щоб перетворити її на існуючу гардероб.

Найбільше враження на мене справив чохол для телефону. Зі знімними затискачами по обидві сторони він був натягнутий на хрест на моделі/басисті Пайпер Америка Сміт (Кількість послідовників IG: 721 тис.), Що висить на вишитому ремені, схожому на гітару. Це здалося мені сумішшю функціонального та здібного. Він надає доступ до свого телефону дівчатам із цієї аудиторії - та колективним мільйонам, котрі обожнюють їх - це може бути корисним, оскільки це одна менша перешкода для фотографування та застосування хештегу, розміщення. Цей нешкідливий чохол для телефону, схожий на гаманець, гарантує, що звір маркетингу в соціальних мережах залишається в нагоді.

За кулісами після шоу я побачив, як Пайпер поспішав до співробітника виробництва. "Можна мені дістатися до мішків?" - спитала вона, зависаючи поза зоною роздягання. "У мене було своє справжній телефон там ».

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.