Uniqlo прагне до автентичності та поінформованості США за допомогою переробленого флагмана та нових оголошень

Десять років тому в Нью -Йорку з’явилося кілька дуже захоплюючих нових мешканців: один із Сіетла (я) та один з Японії (Uniqlo). Хоча я відчуваю, що прожив кілька різних життів і за цей час пережив кілька #естетичних змін, UniqloРосійський флагман SoHo - перший у США - був перероблений зовсім недавно.

Відкрита п’ятниця, оновлений магазин - з якого ми нещодавно ознайомилися у четвер ввечері - називають «новим Токіо в Сохо» і зміцнює японську спадщину компанії. Структурно магазин не виглядає зовсім інакше, але зараз він продається в зонах "магазин в магазині". На осінь роздрібний продавець зосереджений на трикотажних виробах, тому, коли ви заходите, це те, що вас вражає першим. Після цього - зона, присвячена легкому відпочинку, а праворуч від неї - "студія дизайну", де більш модна пропозиція бренду живе. З одного боку скарбниці - новий розділ, який ніколи не був представлений у магазині США: газетний кіоск, що містить понад 150 різних журналів та кілька книг, усі з яких є японськими. Неподалік була станція матча латте, яка працюватиме щосуботи у вересні. Також є штрихи Нью-Йорка: на рівні антресолі представлені портрети та копії мистецтва Енді Уоргола та Жан-Мішеля Баскіа.

"Середовище [роздрібної торгівлі" різко змінилося ", - пояснив у четвер через перекладача генеральний директор Uniqlo USA Хіроші Така, рішення про переробку цього магазину. Окрім спроби "передати повідомлення з Японії", Такі хоче привернути увагу до якості Японії висвітлюючи майстерність конкретних продуктів у цих "сегментованих районах". "Наша продукція покращується ну ", - сказав він.

Продукт в стороні, Uniqlo має визнав, що має проблеми з обізнаністю у Сполучених Штатах, і Такі підтвердив, що це все ще проблема, але він сподівається, що цей магазин допоможе виправити ситуацію. "У Нью -Йорку 80 відсотків людей знають про нас, але близько 12 [відсотків] людей, які придбали Uniqlo", - сказав він. "Коли ви подорожуєте у приміські райони, поінформованість про бренд падає. Ми хотіли переконатися, що цей магазин став початком для підвищення знання про бренд у набагато більшому масштабі, і ми хотіли переосмислити те, що Uniqlo "Це велика відповідальність для одного магазину, навіть одного в районі з великою кількістю людей, наприклад Сохо, але Такі сказав, що компанія планує розширити таку саму концепцію для інших магазинів у майбутньому, оскільки Uniqlo продовжує стратегію розширення, відкриваючи флагмани у великих містах по всьому світу країни.

Крім того, бренд співпрацює з агентством Droga5 у його першій у світі глобальній кампанії бренду "The Science of Lifewear", яка надійде до США найближчими тижнями. Як AdWeek зазначено, що кампанія має на меті підвищити міжнародну обізнаність, але розгортається у японському місті - не кажучи вже про дивно філософську для реклами одягу.

Це все пов'язане з цілим нагадуванням "Гей, не забувай, що ми японці" про те, що відкриття магазину в четвер мало не відбутися. Про це йдеться у повідомленні Джона Джея, президента глобальної креативної компанії Fast Retailing (материнська компанія Uniqlo) що, "Випускаючи глобальне повідомлення про бренд з Японії, ми автентичні щодо свого походження та того, хто ми є ".

Ми побачимо, наскільки ефективним є таке повідомлення для залучення покупців із США до магазинів, коли компанія випускає проблеми його наступний звіт про прибутки.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.