Після 11 років о Vogue, останнім часом працював старшим редактором аксесуарів маг, Філіпа Фіно покидає глянсовий світ для цифрових технологій, або, як вона її описує, "дикого дикого заходу". Хоча обставини, пов'язані з від'їздом Фіно з Vogue в червні минулого року потрапив у заголовки з неправильних причин (її звільнили? WWD натякнув на "неадекватну поведінку", тоді як Фіно спростувала будь -які чутки про її звільнення Сторінка шоста), її новітнє підприємство, онлайн -журнал, присвячений аксесуарам, має затьмарити цей поганий кайф. Фіно-один з перших, як вона б сказала, «олдскульних», глянцевих ветеринарів (від Vogue не менше), щоб перервати, щоб конкурувати з блогами та сайтами моди, якими керують відносні новачки. І це змушує нас сісти прямо і звернути увагу.
Файл Fino буде щомісячним онлайн-журналом із компонентом електронної комерції, який планується запустити до осені у лютому. Також буде надходити щотижневий інформаційний бюлетень (він зараз працює) електронною поштою з підказками з порадами щодо покупок та речами, які кидаються в очі Фіно. Але вона випускає посібник зі святкових подарунків 28 листопада як тизер того, що буде-це буде містити побажання списки Торі Берча, Нарцизо Родрігеса та Прабаля Гурунга, а також власний майстерний подарунок Фіно кирки. Ми зателефонували з Фіно, яка була відверто відвертою щодо того, чому вона вирішила перейти на цифрову технологію і чому
Vogue не може встигати.Модниця: Навіщо виходити в Інтернет? Філіпа Фіно: Близько двох років тому я почав керувати вмістом аксесуарів на Vogue.com, який був абсолютно новим і чужим для мене. Я стара школа, я працюю в моді з 23 років, а це був 1995 рік. Я з епохи без листів, без мобільних телефонів, коли ми подорожували, все було надіслано факсом.
Але раптом сценарій моди змінився. Почали з'являтися ці блогери, і вони сиділи в першому ряду біля Анни. Раптом люди захотіли дізнатися, у що я одягнений. Я б поставив черевик [на Vogue.com], і хлопець з Барні подзвонив мені і сказав, що це розпродано. Я був вражений силою цього та силою свого особистого авторитету та смаку для зовнішнього світу-не тільки світу моди. Я звертався до мас, і це було для мене неймовірним. Тому я сказав, що це мій наступний крок.
Що буде Файл Fino принести в і без того переповнений простір моди онлайн? Я відчув, що немає справжнього голосу редактора. Є багато молодих дітей, які роблять багато чудових блогів, і я в них вчуся, але не було відфільтрованої точки зору редактора. [Цим блогерам] 24, вони не мали такого досвіду. Наприклад, коли я кажу, що щось таке «настільки Кальвін», я маю на увазі Кальвіна з того моменту, коли Калвін був там. Аксесуари завжди були моїм досвідом, це те, на чому я зосереджувався останні 11 років, і Я думаю, що це власний ринок, і там дійсно не було голосу, і я на це сподіваюся заповнити.
Як ви думаєте, ми побачимо більше редакторів із традиційним друкованим середовищем, які принесуть свій досвід та знання-та контакти-в Інтернеті? Я думаю так. На жаль, час - найбільший ворог друку. Те, що відбувається-і це розчарування вже на Vogue.com-це те, що ви зберігаєте найкращий вміст для свого друкованого журналу; ми завжди пишалися Vogue щоб мати першу історію. Але почалося те, що на випуск журналу потрібно три місяці, тож до того часу, як ми зібрали інформацію для того, щоб журнал дійсно вийшов, новини вийшли. У блогерів він був, і він став вірусним, і він був у Twitter та Facebook, і люди все ще чекали, що ми його перекладемо через три місяці. І це схоже, хіба що Грейс Коддінгтон це стилістика, для нас немає такого великого інтересу говорити це так пізно. Отже, це стало цілою битвою: що ми стримуємо, що розміщуємо в Інтернеті? Звичайно, журнал, будучи з тієї школи, завжди вигравав, і нам доводилося робити все можливе, щоб розповідати історії по -іншому, щоб їх можна було бачити по -різному. Але зрештою це була інформація, яку більшість людей вже знала. Я маю на увазі, що в наші дні три місяці - це сезон. Швидкість усієї цієї інформації, доступної кожному, змінить роль кожного редактора у світі видавництва. Більшості редакторів доведеться змінити мелодію та бачення.
У яких частинах вашого досвіду Vogue перекладемо на Файл Fino? Які уроки ви отримали зі свого часу Vogue? Я відчуваю більше за все, що я візьму від естетики Vogue і мій Базар днів. Візуально приємні речі для мене дуже важливі. Я також думаю, що Анна була фантастичною в тому, щоби в кожному номері дійсно зрозуміти суть часу, який ми живемо. Навіть з точки зору моди ви знали, що відбувається в політиці, суспільстві та навколишньому середовищі; їй вдалося осягнути цю сферу з точки зору моди. Я сподіваюся зробити це з точки зору аксесуарів.
Таким чином, мода йде набагато швидше; Люди хочуть, щоб це було можливо для покупки, і вони хочуть варіанти. Так, творчість в Vogue це фантастика, але це не завжди реалістично. І я думаю, що жінки шукають той міст чогось дійсно прекрасного, але його можна носити. Сила масового ринку величезна-справжній стиль-це змішування куртки Chanel з сорочкою Zara. Це універсальна мода. Ось чому ви бачите Лагерфельда в Macy's і Версаче в H&M. Настав час дослідити цю [моду для мас], і я не думаю Vogue до цього моменту ще дійшли.
Яке бачення журналу? Я відчуваю, що аксесуари - це мій авторитет, і я хочу цього дотримуватися. Але я хочу, щоб мода бачилася очима аксесуарів, а це означає, що поки більшість людей почнуть з поглядом і доповнити його взуттям, сумкою тощо, я хочу почати з сережки і розповісти, що іде з цим. Він потягнеться до моди, розваг і того, що відбувається у світі, але з точки зору аксесуарів. Інша справа-зробити його придатним для покупки. Я роблю покупки в Net-a-Porter та Amazon, і чим більше я можу отримати в Інтернеті, тим краще-навіщо витягувати його з магазину? Але я все ще вважаю, що ці моделі [на сайтах електронних хвостів] дуже загальні; вони просто обертаються і мають поганий стиль і не спонукають вас нічого купувати. Я все ще цього хочу Vogue картина. Але я хочу мати можливість купувати його. Тож мій журнал матиме стильні редакційні зйомки. Також існує величезний розрив між тим, що показують журнали, і тим, що насправді купують жінки в той час-я взяв Елле нещодавно і з'явився знімок моделі в бікіні у жовтневому номері! Найраніше я покажу осінь - серпень, а найранішу - весну у лютому.
Чи будете ви в лютому гортати сторінки в Інтернеті? Ми знаємо, що будемо ...