Фото: UV Lucas/Надано Room Shop
Шеллі Хорст і Дрів Скаллі, можливо, живуть американською мрією у Південній Філі. Пара позаду Кімната магазин Vintage, виробники таких сильна хрустка з органзи, відкрив виставковий зал у відремонтованому колишньому професійному училищі, відомому як будівля Бока. Вони також живуть в одному кварталі від свого виставкового залу, що означає уникати ранкової поїздки, застряглої в заторах, або сендвіч-пальто в пальто у поїзді.
Переїзд з Брукліна до Філадельфії став "таким полегшенням у багатьох відношеннях, тому що мені не доводилося постійно захищати свою енергію на платформі метро", говорить Хорст. Вона та її чоловік, довічний резидент Філадельфії, залишили корпоративну роботу з роздрібної торгівлі та здійснили подорож по США, ощадливий та збирання марочні шматки по дорозі. Кілька успішних спливаючих вінтажних продажів пізніше-разом із продажем в Instagram-і народився Room Shop.
У цей момент здається застарілим припускати, що дизайнер знаходиться в незвичному становищі, оскільки не знаходиться в такому місті, як Нью -Йорк або Лос -Анджелес. Інфраструктура Тижня моди
має значення все менше і меншета з ефектом демократизації Instagram, якщо ваш бренд потрапляє, він вражає."Instagram - це моя мова кохання", - сказала Джен Зеано Jen Zeano Designs- інший бренд, що базується поза визнаними столицями моди.
Її "Latina Power"Сорочка, створена у 2016 році у відповідь на президентські вибори, поділилася в Instagram користувачем Джина Родрігес з "Джейн Богородиці" та Еймі Карреро, голос принцеси Олени у "Олені Авалорській". Цей кайф разом з вибором одного з 10 латинських підприємців на конференції #WeAllGrow, що стимулювало бізнес.
Пов'язані статті
Чого маленькі бренди можуть навчитися від банкрутства Барні Нью -Йорк
Чи справді нам потрібні більш стійкі модні бренди?
Чому бренди жіночого одягу входять у чоловічий одяг - і чи це добре?
Народившись у Матаморосі, прикордонному з Мексикою місті, вона виросла через міст у місті Браунсвілль на півдні Техасу. Хоча вона часто подорожує близько п’яти годин на північ до Остіна, щоб відвідати спливаючі магазини, вона не може уявити, що покине свій будинок у долині Ріо-Гранде. Окрім того, що вона єдина дитина, яка не хоче бути далеко від своїх батьків, її бренд не став би її брендом без натхнення в цій прикордонній зоні, де понад 90% мешканців - латинки.
«Я не хочу залишати автентичну їжу, культуру, посади навколо свят. Я відчуваю, що я можу так добре створити цей бренд звідси ", - каже Зеано. "Я настільки пов'язаний зі своєю культурою та своїм корінням тут, що не бачу, що я хочу в будь -який час піти".
Лінія одягу, натхненна робочим одягом, заснована в Портленді Гінью народився з весілля, поїздки до Марфи і незнайомець, який запропонував 200 доларів за пояс буйволів ручної роботи Еріка Бродта. Бродт та його дружина Аманда Брейгль були співзасновниками бренду, який наразі є єдиною колекцією джинсів, що належить корінним американцям. Ginew походить від назви Бродта Оджібве, а Bruegl-Онеїда та Стокбридж-Мунзе.
Після одруження в 2010 році пара подарувала учасникам весілля пояси, зроблені зі шкіри застреленого тата буйвола Бродта. Коли вони переїхали до Техасу, Бродт почав більше вивчати шкіряні вироби, коли Брейґл відвідував школу. Окрім ведення свого бренду, і Брейгель, і Бродт-штатні лікарі.
Ранок з кофеїном, проведений в Ель -Косміко Марфи, стимулював пару до створення одягу, коли Бродт почав уявляти, що він прапрадідусь носив би, коли б перейшов від свого роду способу життя мисливців-збирачів до більш аграрного існування.
Після переїзду в Портленд у 2015 році вони описують, що їх миттєво вітають, замість того, щоб доводити їх ліктями до нової спільноти. "Це не схоже ні на одне місце, де ми жили або були раніше", - каже Бродт.
Фото: надано Ginew
Друг менеджера кав’ярні, який формує дошки для серфінгу, подарував подружжю дошку, яку він засклив візерунком ковдри Гінеу. Там також Дехен 1920, багатовікова сімейна компанія, яка підтримувала Брейґля та Бродта, коли вони прибули до Портленду.
"Вони дійсно взяли нас під своє крило, щоб переконатися, що ми існуємо і продовжуємо існувати в цьому просторі", - каже Бродт. Ось деякі з прикладів, які він використовує, говорячи про особливість міста. "Дійсно магія Портленду і магія нашого досвіду тут все залежить від людей", - говорить він.
Він також кредитує Торгово -промислову палату корінних американців штату Орегон (ONAC) за зміцнення присутності Ginew в Портленді та за підключення їх до спільноти корінних американських підприємств, великих і малих. ONAC - це бізнес -інкубатор, створений для підтримки освітніх та економічних можливостей корінних американців в Орегоні та на південному заході Вашингтона.
"Тут багато різних племен, громадських лідерів, багато взаємодії з племінними громадами", - каже він.
Для Зеано, місцевої організації, що сприяє економічному розвитку малого бізнесу Браунсвіля, також стало благом для її компанії, допомагаючи їй на етапі масштабування, на якому вона зараз перебуває. Вона також спілкувалась із наставником у жіночому бізнес-центрі, який був поруч із нею, коли вона орієнтується як нова власниця малого бізнесу.
"Це дві речі для мене", - каже Зеано про переваги життя у своєму місті в Південному Техасі. «Знаходження необхідної допомоги та оточення тією річчю, яка робить наш бренд таким, яким він є».
Звісно, бізнес-інкубатори та наставники є в Нью-Йорку та Лос-Анджелесі, але одна на один увага та згуртована спільнота можуть не зустрітись однаково. Усі три бренди поділяють схожу якість піднесеного стилю - зовнішній вигляд, який може бути гарним у будь -якому місці - і все ж вони відчувають себе нерозривно пов'язаними з містами, де вони живуть.
Для кімнатного магазину, що базується у Філадельфії, це Філадельфійський ряд тканин, район з історичним, сімейним текстильним бізнесом, який дає натхнення, покоління проникливості та тупик тканина для стійких шматків пари. Для Ginew це захід Портленда ("кольори зовсім не схожі на все, що я бачив раніше", говорить Бродт) і можливість зустрічаючи ведмедя, що сидить посеред дороги, як нещодавно зробили засновники бренду, який наповнює кольорові палітри етикетки та конструкцій.
Логістичні виклики, з якими можна зіткнутися, розташовуючись далі від столиць моди, здаються виклики, з якими може зіткнутися будь -який молодий бренд, чи то нереальні очікування щодо доставки що Amazon створив або знайшов потрібних виробників.
Фото: Кімберлі Сабатіно/Надано Jen Zeano Designs
"Зараз ми перебуваємо в процесі масштабування і намагаємось стати більш всебічним брендом способу життя з різними видами продукції",-говорить Зеано. "Знайти цих виробників, безумовно, було складним завданням лише тому, що ми не Лос -Анджелес, куди можна потрапити в центр міста, а там є вулиці та вулиці виробників".
Але вона також згадує про унікальні порти в’їзду, доступні для її бренду, розташовані в прикордонному регіоні. Аналогічно, для Room Shop, Хорст каже, що хоча простіше знайти заводи в Лос -Анджелесі, ціни набагато вищі.
"Ми все ще можемо виготовляти речі у Філі, в США, але [ми можемо фактично] дозволити собі робити їх тут", - каже вона.
Для неї несподіваною перевагою перебування за межами Нью -Йорка чи Лос -Анджелеса стала розробка відомого бренду.
"Я думаю, якби ми жили в Нью -Йорку, ми б точно мали більше експозиції", - каже вона. "Нам довелося посилено працювати над цим, але я думаю, що це добре. Це зробило нашу точку зору та перспективи та ідентичність бренду дуже чіткою ».
Усі три бренди передбачають довгострокове розміщення у своїх містах. Бродт описав обстановку під час фотосесії, де говорили п’ятьма мовами, і всі, від помічника стиліста до моделі, були корінними. Це було не лише фізичним втіленням мети Гінеу збільшити помітність корінного населення у світі моди, але й нагадуванням про те, чому Портленд є ідеальним містом для подружжя.
"Це спосіб подивитися на нашу спільноту, розпізнати досвід і талант, який є тут, і продовжувати виправдовуватися тим, що всі Скажу так: "О, ми хотіли б найняти індіанського фотографа, але вони просто не існують на такому рівні талантів, який нам потрібен", - Бродт каже. "Це як" Ну, насправді, цей фотограф зробив купу речей з Nike "."
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.