Ніколи не скористаюся цим надміру BB крем зразок у вас завалений аптечкою? Ну, тепер ви можете позбутися цього, тому що унікальний торговий ринок склався завдяки всюдисущості зразки програм для коробки краси.
Макіяжні форуми подобаються MakeUpTalk проводити багатосторінкові дискусії (ми говоримо про декілька продовжуваних ланцюжків із понад 430 публікаціями), де користувачі документують свої списки "торгівлі", розділені на елементи "Є" та "Хочу". Торгові записи багатьох окремих користувачів набрали понад 1000 переглядів. Одна з найбільших груп Facebook, присвячена обміну, Обмін коробками краси, налічує понад 2000 членів по всьому світу та нараховує більше.
Причини, чому люди займаються торгівлею вибірковими продуктами, виходять за рамки: "Ну, я отримав зразок, який мені не сподобався, і не знаю, що з ним робити". Іноді, як розповідає Люсі Браун, адміністратор обміну красою Box, це питання переваги та бажання відрізнятися від того, що ви отримав.
Для деяких користувачів торгівля стала необхідним доповненням до насолоди відкриттям краси. «Торгівля повністю змінила мою думку про ці місячні скриньки, - розповіла нам Міган Сенесак, читачка Fashionista. "Я ненавидів деякі предмети в коробках і не знав, що з ними робити. Тепер мені справді байдуже, що я отримую в коробці, тому що я знаю, що можу, напевно, з кимось обміняти це ».
Але торгівля також стала формою розваг та ігор, присвячених самому собі - і захопленню можливість торгувати зразком, якого ви завзято хочете, подібний до того, що привело в рух Beanie Baby та Trolls шаленство Шеннін Аллан, з блогу СкромнийКрасивий, яка організовує щомісячну заміну зразків серед групи блогерів, порівнює досвід торгівлі зразками краси "заміною бейсбольної картки, але для дорослих жінок".
Джасінта Перкінс, яка веде блог, MyBeautyBox каже: «Торгівля може бути такою ж веселою, як і отримання ящиків». Вона переслідує Інтернет, щоб спробувати дізнатися вміст коробки, перш ніж вони будуть відвантажені, щоб заздалегідь вирішити, чи хоче вона торгувати чи складати запаси a улюблений. «Якщо я побачу, що йде щось, що мені подобається, або те, що я знаю, що мені хочеться більше, я постараюся зрозуміти, чого я не хочу, і виставлю це на торгівлю», - каже Перкінс. "Люди, здається, переживають за все, що є повнорозмірним, або за такими брендами, як Stila, The Balm, Pixi, Beauty Blender або Tarte".
Тож чи повинні косметичні компанії та скриньки для підписок на косметику стежити за незалежною поведінкою цієї швидко зростаючої групи? Створення торговельної спільноти в Інтернеті є чітким свідченням того, що "елемент відходів у платформі виявлення [ящики для передплати краси] занадто великий", як BeautyArmy Раніше нам сказав генеральний директор Ліндсі Гіст. Там занадто багато зразків, і вони не завжди призначаються людям, які справді цього хочуть.
Зразки краси, що продаються, не входять у відстежувані дані підписок на косметику, тому косметичні компанії не знають про потенційних нових клієнтів. А широкий вибір косметичних зразків полегшує деяким клієнтам назавжди стати клієнтами зразків замість прихильників бренду, які купують повний розмір.
Поки Іпсі є єдиною коробкою передплати на косметику з торговельним форумом, компанії з коробками підписки на косметику, безумовно, звертають увагу на діяльність, яка відбувається після того, як клієнти відкривають свої скриньки. Дженніфер Голдфарб, президент Ipsy, вважає, що торгова діяльність свідчить про те, наскільки пристрасні та охочі жінки займаються в Інтернеті красою та макіяжем. "Ми вважаємо, що це ще один чудовий спосіб спробувати продукти, які ми надсилаємо в рамках нашої програми Glam Bag".
Найбільша компанія, що підписується на красу, Березовий ящик, позитивно оцінив цю тему; співзасновники Катя Бошамп та Хейлі Барна зауважили, що «приємно бачити, що наш бізнес також надихнув клієнтів допомагати один одному, рівноправними, через Інтернет спільноти "і називаючи це" веселим розширенням досвіду Birchbox ". Вони додали, що онлайн -форуми в деякій мірі служать "фокус -групами" щодо того, наскільки добре реагують клієнти продукти. Але що стосується планів на майбутнє, вони залишаються нечіткими, кажучи, що вони "часто обмірковують способи, як ми можемо дізнатися про це більше і взяти участь".
Чи знайдуть коробки для підписок на косметику спосіб вбудовувати у свої послуги торгівлю? Тільки час покаже. Але споживачі не чекають, щоб дізнатися.