Ми звикли бачити, що медіа -бренди орієнтуються на відео, але не настільки на одяг.
ФайлНью-Йорк Таймс давно відомий тим, що публікує новаторські слідчі звіти про все з історія оподаткування президента до Звинувачення Харві Вайнштейна у домаганнях. Але 167-річна газета не зовсім відома тим, що відмовляється від моди товар що ймовірно можна було знайти на екскурсійному кіоску поряд з тим Тревіс Скотт.
У листопаді рекордний папір запустив свою колекцію «Свято 2018», яка налічує десятки продукти-доступні на його сайті, а також на ресурсах Need Supply, спираючись на його оновлене два десятиліття NYTStore. Ми звикли бачити медіа -бренди повертаються до відео, але не стільки до одягу. Отже, що дає?
Ви можете подумати, що це тому, що "невдача Нью-Йорк Таймс" потрібно шукати нові способи заробітку. Це не так, зараз. Стів Мейн, виконавчий директор комерції газети, каже, що хоча оновлення магазину компанії додає прибутку до її підсумків, немає тиску створювати з неї величезний потік доходу.
Порівняйте це з деякими з того часу притупленими улюбленцями цифрових медіа. (
Віце, Buzzfeed і навіть Справжнє Просте приділяють більше енергії електронній комерції та розробці продуктів.)"[Vice та Buzzfeed] - це тип медіаплеєрів, які роблять це для альтернативного потоку доходу", - каже аналітик роздрібної торгівлі та прогнозист тенденцій Чарсі Еверс. "З ФайлНью-Йорк Таймс, з іншого боку, мова йде більше про сигналізацію знаку часу, не передбаченого каламбуру ".
Отже, якщо не врятувати потопаючий корабель, то, можливо, це для того, щоб зв’язатися з його аудиторією - а -ля будь -яка кількість інших медіа -брендів, які випустили власні лінії продуктів: 032c, Розріз, Людина -відлякувач, Highsnobiety та Hypebeast, наприклад.
Толстовка під брендом "The New York Times" на злітно-посадковій смузі під час показу злітно-посадкової смуги Sacai Fall 2018 на Чоловічому тижні моди в Парижі у січні 2018 року. Фото: Франсуа Гійо/AFP/Getty Images
Принаймні, Нью-Йорк Таймс здатний скористатися вбудованим ящиком свого логотипу, який приблизно так само впізнаваний, як кепка "Нью-Йорк Янкіз" - спілкуватися з людьми, які вже знайомі з газетою, одночасно монетизуючи поширені суспільно -політичні настрої та the Популярність мікромерчу, - каже Еверс.
Нова колекція мерча, яка Нью-Йорк Таймс Креативний директор Ед Насьонал, розроблений у свою чергу з постачальниками компанії, які "співпрацюють", включає стандартні футболки та ґудзики, але також є в'язаний виріз "Herald Tribune«Топ для жінок-роздрібний продаж за 90 доларів)-а-ля актриса Жан Себерг, яка грає молодого журналіста у фільмі« Без подиху »(Жан-Люк Годар, французька Нова хвиля, très шикарний!)
"Ми не працюємо з компаніями, які хочуть наклеїти логотип на продукт і закінчити з цим", - каже Мейн. "Усі вони - серйозні дизайнери, які мають власні ретельно підібрані бренди, як і ми".
У колекції також є 170 $ "робоча куртка фотографа" що покійний, великий Білл Каннінгем, який працював на ФайлНью-Йорк Таймс майже 40 років, натхненно. Хоча в Нью -Йоркському історичному товаристві була представлена виставка Особисті речі та робота Каннінгема в середині 2018 року газета відмовилася коментувати, чи співпрацювала з маєтком Каннінгем у виробництві цього одягу. Натомість на своєму сайті він зазначив: "Часи робоча куртка походить від "bleu de travail" або "французький блюз", який носили французькі робітники заводу наприкінці 1800 -х років ".
Раніше ФайлНью-Йорк Таймс у листопаді випустила свою новітню лінійку товарів, друковані та мотиви, пов’язані з газетами з'явилися на декількох злітно -посадкових смугах та колекціях. Під час Тижня моди в Парижі у січні 2018 року Sacai-токійський лейбл, заснований Читосе Абе-випустивФайлНью-Йорк Таймс-брендовий толстовка "Truth Is Hard" 2016 року, а сучасний бренд чоловічого одягу Études ФайлНью-Йорк Таймс-кнопки та аксесуари з логотипом. Одночасно Олександр Ван оголосив про співпрацю з Сторінка шоста, а Вергілій Аблох був зайнятий показом ЧАС та ЛЮДИ Муфти для журналів на злітно-посадковій смузі Off-White на весну 2018 року.
Хоча з Sacai x було легко жартувати ФайлНью-Йорк Таймс сорочка за свою ціну, офіційний товарний магазин цього паперу (який вартує від 10 до 200 доларів) виробляється локально в таких місцях, як Нікербокер компанія з виробництва одягу в Брукліні або с Художники Бушвіка при справедливій заробітній платі, що призводить до цінників, які, можливо, трохи крутіші за ваш місцевий форпост швидкої моди. - каже Мейн ФайлНью-Йорк Таймс планує надати більше інформації про те, де виробляються товари.
Шматок з Співпраця Études з "The New York Times", показана під час французького лейблу Показ злітно -посадкової смуги осені 2018 під час Паризького тижня моди для чоловіків у січні 2018 року. Фото: Imaxtree
Співробітництво Sacai та Études - це "вхідні запити" від брендів, "які хотіли б працювати з нами", - каже Мейн, - призвело до того, що деякі графічні трійники стали надзвичайно великими 300 доларів США. З цією метою, навіщо займатися тим, що дозволяєте деякому паризькому модному бренду заробляти на кеші вашого бренду, коли ви можете зробити це самостійно?
"Новини - це щоденна річ, яка змінюється щодня, але вона творить історію, тому вона також є постійною", - каже Еверс. "Саме з цим дизайнери борються або дуже добре справляються: як ми беремо спадщину і вплітаємо її в те, що відбувається зараз? Так чи інакше роблять хороші бренди ».
Якщо говорити про кеш, то, здається, шанувальники вуличного одягу не цуралися одягу. Справа в тому, а ФайлНью-Йорк Таймс-фірмовий балахон, як і будь -який одяг, що коштує будь -чого, сигналізує про повідомлення, навмисне чи ні. Кім Джонс, Френк Оушен, Джастін Тімберлейк та Ліл Узі Верт усі носили ФайлНью-Йорк Таймс товариська співпраця - де -факто гнучкість з високими бровами, якщо хочете.
"Це набагато більше, ніж просто балахон, який я вкрав з шафи свого хлопця",-каже Мохар Чаудхурі, стиліст із Нью-Йорка, який регулярно носить її ФайлНью-Йорк Таймс x толстовка Sacai. "ФайлНью-Йорк Таймс використовує свій вплив для інформування та створення змін. У той час, коли наш президент сповідує правду, ФайлНью-Йорк Таймс [проливає світло] на правду; якщо цей балахон має будь -яку політичну чи соціальну вагу, щоб говорити про те, що є справжнім, а не підробним, це дивно. Крім того, справжня розмова, я все одно виглядаю в цьому балахоні симпатичніше, ніж мій хлопець ".
Фото домашньої сторінки: Нью-Йорк ТаймсКолекція "Свято 2018". Фото: люб'язно надано Нью-Йорк Таймс
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.