CMO Adidas Ерік Лідтке та Каньє Вест. Фото: Adidas
Любіть його чи ненавидьте, Каньє Вест безперечно одна з найвпливовіших сил індустрії моди сьогодні. Його Товар "Життя Пабло" та Кросівки Yeezy для Adidas є одними з найбільш затребуваних одягу та взуття на планеті (з бурхливим ринком перепродажу, присвяченим обом), а з попитом, який значно перевищує пропозицію, шуміха досягла високої температури.
З тих пір шалена популярність дизайну Заходу має тільки на користь Adidasнімецька компанія спортивного одягу оголосила в середу, що вона уклала офіційне довгострокове партнерство з художником-під назвою Adidas + Kanye West-для розширення лінії Yeezy для чоловіків і жінок. Через два роки дебют першої збірки Веста Yeezy, Adidas стверджує, що цей новий союз об'єднає його "технічний, інноваційний досвід та можливості" з творчим баченням Заходу і, врешті -решт, "перегляне майбутнє".
Щоб допомогти Заходу реалізувати свої ідеї, Adidas найме спеціальну команду для розробки та створення всі продукти Yeezy, а також відкриття ряду роздрібних магазинів, які будуть служити окремими "центрами" для Yeezy товарів. Крім того, Adidas і West представлять нові твори з акцентом на спорт та продуктивність, розширивши їх від стилю життя та предметів, натхненних вулицями, які зараз пропонуються.
Реліз компанії називає угоду "найзначнішим партнерством, яке коли-небудь створювалося між не-спортсменом та спортивним брендом", ставлячи Уеста в одну категорію з такими великими, як Майкл Джордан, Шакіл О'Ніл, Кобі Брайант та Леброн Джеймс, які випустили фірмове взуття та спорядження для компаній із спортивного одягу - із значними грошовими контрактами їх. Захід реплює на "TLOP", що Nike заплатила Джеймсу мільярд доларів, щоб залишитися підписаним... цифра, яку ми впевнені, що художник врешті -решт досягне для себе.
Adidas зазначає, що планує розкрити наступну главу своєї співпраці з West у найближчі тижні, тому подивіться цей простір.