Захисник збоченого Тоні Ко. Фото: збочене
Після продажу своєї першої компанії Nyx Cosmetics компанії L'Oreal за оцінюється в $ 500 млн у 2014 році Тоні Ко, мабуть, мала насолоджуватися виходом на пенсію десь на пляжі. Але навіть через рік після продажу Ко виявилася неспокійною і прагнула відкрити інший бренд. «Я взяла рівно 365 вихідних, - розповідає вона Модниця зі сміхом. "День, коли я продав свою компанію L'Oreal, був 30 липня [2014 року], і я почав працювати над бізнес -планом на [Перверзні сонцезахисні окуляри] 1 серпня [2015] ».
Оскільки L'Oreal не брав участі у змаганнях, Ко не змогла знову увійти у сферу косметики, тому їй довелося відступити і розглянути інші сфери, які її хвилювали. Мода була очевидним вибором, але з безліччю розмірів та варіантів одяг та взуття вважалися надто складними. Тоді Ко знайшла натхнення у своїй великій колекції сонцезахисних окулярів (їй належить понад 100 пар). Вона озирнулася навколо і помітила, що існує величезний розрив між дешевими сонячними окулярами, які пропонують Forever 21s та H&M у всьому світі, і дорогими дизайнерськими парами від окулярів від компанії Luxottica.
"Коли я вивчала галузь і проводила дослідження, я зрозуміла, чому сонцезахисні окуляри такі дорогі", - каже вона. "Вони не повинні бути такими дорогими, тому що основний матеріал - пластик! Пластик - це пластик, правда? Так, це високоякісний пластик, це високоякісні петлі, але ви в основному платите за бренд. Бізнес із сонцезахисними окулярами-це глобальна галузь на суму 36 мільярдів доларів, і вона належить одній компанії, яка [контролює] 85 відсотків частки ринку; вони повністю домінують на ринку, володіють брендом, їм належить магазин, їм належить все, тому вони можуть назвати ціну ".
Так з’явилися перверзні сонцезахисні окуляри. Більшість пропозицій бренду коштує менше 60 доларів і виходить далеко за рамки стандартних кольорів чорного, коричневого та черепахового кольорів, які є традиційними в цій категорії. Ко та її команда застосовують ту саму теорію кольору, яку вона використовувала в косметиці, щоб зібрати окуляри на основі мод у всіх кольорах веселки. Не дивно, що компанія Perverse націлена на покоління тисячоліть -"Нашою цільовою демографічною групою є 25-річний, але це також 15-річний підліток, який хоче мати 25 і 35-річна жінка, яка хоче мати 25 років ",-каже Ко-і з цією метою бренд офіційно запущений у Coachella в Квітень. Це може лише допомогти тому, що у лінії вже є шанувальники в PYT, таких як Кара Делевінь, Кендалл та Кайлі Дженнер та Зої Кравіц.
"Третина американського населення - це тисячоліття - 92 мільйони тисячоліть тільки в США", - говорить Ко. "Нове покоління, вони не збираються бути амбіційним послом бренду для цих надто дорогих дизайнерських брендів; тисячоліття збираються витрачати гроші на те, у що вони вірять, а покоління тисячоліть насправді дбає про ціну та вартість ».
Магазин перверзних сонцезахисних окулярів. Фото: збочене
Вже Perverse демонструє вражаючий ріст: після зачаття бренду в серпні минулого року Ко поїхала до Китаю і видобувала свою колишню косметику контакти, щоб знайти ресурси в окулярах (так вона зв’язалася зі своїм постачальником), відкривши офіси для сонцезахисних окулярів Perverse у жовтні 2015 р. ланцюжок поставок. Бренд має плани щодо п'яти цегельно-розчинних місць у районі Лос-Анджелеса (одне вже відкрито в Ларчмонті), з надією для додаткового розгортання ще 125 по всій країні протягом наступних п'яти років, а також попередні плани співпраці з обраними роздрібні торговці.
Але цього недостатньо для Ко, який має високі амбіції щодо лінії. "Я хочу, щоб Perverse став наступним, найкрутішим, найгарячішим, найсексуальнішим брендом в окулярі", - каже вона. "Я хочу, щоб усі 92 мільйони [міленіалів], а також інші дві третини Америки знали про сонячні окуляри Perverse, і в майбутньому я хочу, щоб це був світовий бренд".
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.