Unravel-це лейбл, схвалений Кардашьян/Дженнер, Street-Meets-Luxury

Скажіть що завгодно про Кардашян та Дженнерс, але вони ніщо, якщо не особливо, щодо їхньої #естетики, і можна сміливо сказати, що вони не будуть носити бренд, якщо це не підходить їхні дуже специфічні індивідуальні (але й свого роду колективні) образи. Одним із ярликів, який майже всі вони (і обидві сестри Хадід) охопили нещодавно - і який також створив багато власного авторитету - це Unravel.

Фірмові шкіряні штани з високою талією та неконструйовані потниці бренду майже відчувають себе синонімом стилю Кендалл, Джиджі та Белли, які зараз не працюють. Одяг має жорстку, але все-таки носнучу вуличну атмосферу, а також розкішну якість готового одягу та увагу до фасону та деталей. (Ціна відповідає останнім.)

Звичайно, популярність лінії серед цих відомих сімей не випадкова: Візажист Джойс Бонеллі, давній учасник великого глем-загону клану Кардаш’ян-Дженнер, заручений і співтворчий директор французького засновника лейбла Бена Таверніті. Хоча її постійне сусідство з однією з найвпливовіших сімей на Землі, безумовно, зручно, Бонеллі наполягає, що вона не пересуває межу на своїх клієнтів. "Ви не можете змусити когось носити щось, тому я не знаю, чому люди так думають", - пояснює Бонеллі. Ми поспілкувалися з нею та Таверніті по телефону, побачивши їхню останню колекцію особисто під час Паризького тижня моди; зараз вони перебувають у своєму будинку в Голлівуд -Хіллз, працюючи над весною 2018 року. «Джойс має з ними органічні стосунки; це не схоже на те, що ми намагаємося накинути на них мільйони коробок з продуктами ", - додає Таверніті.

У Парижі Бонеллі виконував подвійні обов’язки Кендалл Дженнергрим на додаток до зустрічі з пресою та покупцями для підтримки Unravel. Дженнер був застрелений папарацці, який носив бренд кілька разів протягом PFW-один раз після того, як буквально вкрав шкіряну джинсову гібридну куртку з власної кімнати готелю Бонеллі. Мабуть, подібне трапляється дуже часто: "Вони приміряють його і не повертають мені, і жартують:" Скажи дядьку Бену, щоб він купив тобі нового ", - каже Бонеллі. "У мене буквально немає нічого для себе".

Бонеллі також підкреслює, що вона не дає продукт Кардашян і Дженнерс, якщо вони спеціально не попросять для цього, надавши такий анекдот: "Ми готували грилі з нашим другом у нашому готельному номері [в Мілан]; [Кендалл] прийшла, щоб зробити її відбиток, і я просто показав їй пару фотографій того, що ми показали в Парижі на цьому останньому шоу, і вона каже: "Боже мій, мені потрібно це, мені потрібно те, і мені потрібно те. Тому я приніс їй це... наступного дня я заходив до її кімнати робити макіяж, і стиліст вийшов із салону - і я нехай також відбудеться така органічна річ - і вона подумала: «Джойс, чому ти не надіслала мені все це штук. Що з вами, чорт візьми, не так? ' І я сказав: "Я не знаю; Я не хочу дратувати ». Вона сказала: "Не можу я зберегти ці?" Усі в [Міланському [виставковому залі] кажуть: «Де твори? Ми хочемо показати це, щоб продати його [на ринку]. "

Однак не всі, хто має потужну підписку на Instagram, отримують ці привілеї. "Люди думають, що оскільки у них є 50 000 підписників в Instagram, вони мають право [сказати]" О, давайте співпрацювати! " А співпраця означає "надішліть мені безкоштовне лайно". Я: "Ні, ми зовсім не такий бренд ", - пояснює Таверніті, який навчався в школі моди ESMOD і працював у Джеремі Скотта в Парижі, а потім переїхав до США, щоб почати джинсову тканину компанії. (Його батько також був дизайнером, і він називає Рафа Сімонса, Ріка Оуенса та Гельмута Ланга кінця 90-х років.) Він запустив Unravel у 2015 році. і незабаром після цього Бонеллі з'явився в ролі романтичного та ділового партнера (Бонеллі народила їхніх близнюків всього за три місяці тому). Сім'я як живе, так і працює поза своїм будинком у Лос -Анджелесі, хоча все виконується і виробляється в Мілані, Італія.

Taverniti прагне досягти правильного балансу ексклюзивності, невловимості та загальної важко визначеної атмосфери з самого початку. Вони з Бонеллі люблять описувати бренд як "атмосферу" та "рух", який, на їхню думку, почав набувати популярності протягом останніх кількох місяців. Все почалося з того, що потрапив у правильні магазини. "Перший сезон, коли він розпочався, для мене було дуже важливо просто отримати [шість] дверей по всьому світу", - зазначає він. Зокрема, вони були Алхіміком у Маямі, Максфілдом у Лос -Анджелесі, Еліза Уокер на Тихоокеанському Палісадах та в Інтернеті, Selfridges у Лондоні, Antonioli в Італії та на ринку Montaigne - шість найвпливовіших та ексклюзивних роздрібних продавців, які існують. «Люди думали:« Це найскладніші магазини », і ми отримали їх усіх у першому сезоні, - каже Таверніті. Протягом перших двох сезонів вони зберігали свій дистрибутив невеликим, а потім уклали партнерство з італійською компанією New Guards Group, щоб сприяти розширенню. Оскільки їх кількість зросла з шести до 100 дверей у всьому світі, стратегія продажу лише у найкращих магазинах світу не змінилася. У вересні минулого року вони запустили свій перший універмаг США Barneys, який, за словами Таверніті, надзвичайно підтримує. "Вони дають нам дивовижні куточки".

Taverniti порівнює стратегію роздрібної торгівлі бренду зі своєю стратегією дарування знаменитостей/впливових людей, відзначаючи, що вони могли продавати, щоб "подвоїти" магазини, які вони роблять. "Нам потрібно зробити це особливим", - каже він. "Ми могли б бути на всіх відомих моделях Instagram, але це не те, що ми робимо". Він додає: "Ми хочемо, щоб люди були одержимі. Коли я був дитиною, і навіть зараз, є речі інших дизайнерів, які я дуже люблю і мені потрібні мати [але] неможливо знайти, і це зводить мене з розуму, але це в пошуках щось... це дивовижно; це одне з найкращих почуттів у світі ".

Говорячи про ексклюзивність та особливість, бренд ще навіть не має власної електронної комерції-щось незвичайне навіть для самих елітарних модних брендів. "Це один з наших найбільших боїв", - каже Таверніті. Бонеллі твердо підтримує e-comm; Я чув, як вона безтурботно бурмотіла: «Це смішно», коли Таверніті пояснював, що він такий перфекціоніст у справах, що іноді він просто нічого не робить. "Я працюю над електронною комунікацією більше року, і насправді я ненавиджу все, що бачу. Коли я починав Unravel, було дуже важливо, щоб все мало бути інакше, щоб виглядати по -іншому ». Зрештою, він намагається знайти спосіб вловити емоції покупки в магазині за допомогою електронної комерції та обіцянок це наближається. Дещо інше, про що йдеться в протоколі, - це належний показ тижня моди: бренд обов’язково проведе його під час тижня чоловічої моди в Парижі в червні цього року, і, швидше за все, під час жіночого у вересні. Мета Таверніті-"повернути" відчуття героїв моди кінця 90-х, таких як Саймонс і Ленг. Фізичні магазини також "у розмові".

Шоу та досвід роздрібної торгівлі, ймовірно, допоможуть спілкуватися та визначити "атмосферу", про яку говорять Бонеллі та Таверніті, оскільки Unravel - це важкий бренд, який важко класифікувати. Таверніті каже, що найбільший комплімент, який він отримав, був від неназваного відомого ветерана промисловості, який сказав йому: "Це не готовий одяг, дизайнерська розкіш, що завгодно; це не вуличний одяг; це як комбінація всього цього. В основному, ви, хлопці, створили новий тип бренду. "Ця тема дійсно його підштовхує.

«Моє походження - вуличний одяг; Я буквально виріс на вулиці, я був 17-річним хлопцем, який торопився на вулицях, і ніхто про мене цього не знає ",-каже він. "Ідея Unravel полягає в тому, що я збираюся дати вам найкращу посадку, найкращий колір, найкращу тканину, все найкраще, і це буде відчувати себе добре. Його буде легко носити, не потрібно надто задумуватись над цим. Я хочу, щоб це було поза часом; Я хочу, щоб це було дійсно ».

І це не обмежується тільки чоловічим та жіночим одягом та аксесуарами. Дитячий одяг у роботі - і справді, хтозна що ще. "Ми досягаємо того, щоб створити цю атмосферу", - каже Таверніті. "Коли ви це створюєте, небо - це межа. Це не просто одяг, це не просто аксесуари, це буде набагато більше. Це є спосіб життя."

Перегляньте колекцію Unravel осені 2017 року в галереї нижче.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.