Всередині магазину Modern Citizen у Сан -Франциско. Фото: @moderncitizen/Instagram
Коли ви заходите в Сучасний громадянин у магазині на вулиці Юніон-стріт у Сан-Франциско, будь-яке ваше зображення моди в Силіконовій долині зникає, коли ви опиняєтесь в оточенні витонченого жіночого одягу-подумайте светри, вільні сукні, чіткі блузки та бігуни - підвішені на чотирьох невеликих стелажах для одягу серед ідеально розміщених рослин та виробів з кераміки (які, також, випадково, продаються). Мало того, що одяг красивий, а обстановка спокійна, а ще вас оточують жінки - щось рідкість у Сан -Франциско.
Хоча сам магазин скромно маленький, інсайдери знають, що за чотири короткі роки цей бренд пішов з веб-сайт, який ваш класний друг додав у закладки, щоб він згадувався в тому ж реченні, що й прямий споживач електростанція Еверлен. Це порівняння частково завдяки загальноприйнятій естетиці сучасного громадянина, а також його подібним початкам як цифрового бренду з Сан-Франциско. Але там, де Everlane відома своїми основними деталями, Modern Citizen отримала назву жіночого модного робочого одягу, альтернативи
Зара."Ми дуже співчуваємо цьому клієнту, тому що ми-цей клієнт",-каже Джессіка Лі, яка співзасновниця бренду у 2014 році разом з бізнес-партнером Ліззі Егню. "Ми на початку 30 -х років; ми намагаємось цього року побувати на семи весіллях, купити будинок, робити все і ще мати суботні сніданки. Ми хотіли переконатися, що ця важлива категорія - це не те, що дає їм сивину ».
Погляд з колекції Modern Citizen's Fall. Фото: Сучасний громадянин
Лі, яка відточувала свої навички у сфері стратегії та розвитку бізнесу в м Gap Inc., зараховує гіганта одягу за те, що він навчив її, що дружня ціна - все в Modern Citizen становить 110 доларів або менше - це не погано.
"Бути масовим - це нормально", - пояснює вона. "Gap звертається до такої кількості клієнтів, і я просто не думав, що світові потрібен інший бренд із вершинами в $ 600. Мене збуджує те, що я можу торкнутися багатьох жінок. За допомогою цих цінових пунктів ми можемо стати набагато більшим бізнесом ". Вона також зараховує Gap за те, що він прямий до споживача на початку гри, зазначивши, що вони завжди були окремим брендом, а не продавались у відділ магазинів.
Відхилившись від плану Gap, Лі взяв підказки від жінок -засновниць ModCloth та Огидний Гал та йшли лише цифровим маршрутом; її цільовим клієнтом була сучасна працююча жінка, якій не потрібно було напружуватися, купуючи свій офісний гардероб. «Для мене це було бажання зробити щось інакше. Ліззі і я також відчули це бажання поговорити з дуже специфічним клієнтом ", - каже вона.
Цей клієнт хотів бути не просто професіоналом, а й унікальним на робочому місці, і хотів зробити заяву про свою моду. "Ми не зосереджуємось на основах, якими володіють багато наших однолітків на цьому ринку. Ми намагаємося зверху накладати шар - одяг, який трохи нагадує, що ви можете змішати його з базовим, але він все ще відшліфований ", - каже Лі. "Це більш жіночно і дозволяє трохи більше індивідуальності".
Пов'язані статті
Сучасний громадянин допомагає Сан-Франциско перейти до того, щоб стати більш привабливим для жінок місцем моди-нещодавно Лі помітила зміну популярності Everlane, а також власного бізнесу. Хоча більшість творів переважно в практичних відтінках чорного, білого, темно -сірого та сірого, деякі відтінки рожевого та вівсяного пластівців також з’являються. За словами Лі, Modern Citizen стає альтернативою для людей у Сан -Франциско, які не хочуть носити Lululemon всі вихідні.
"Ми хочемо сказати, що нормально носити сукню на роботу - це добре", - каже вона. «Наша дівчина любить моду. Це робить нас різними, і ми приваблюємо це ».
Незважаючи на те, що вона обслуговує зростаючу спільноту моди, надаючи їм речі, не пов’язані зі спандексом, вона також надає їм систему підтримки. Сучасний громадянин регулярно проводить у своєму магазині панелі під керівництвом жінок, присвячені розвитку кар’єри та спілкуванню жінок. Лі каже, що на цих заходах багато дівчат знайшли нових друзів та професійних контактів. "Це не відчуває залякування або начебто вони меншість у кімнаті, а те, що вони-жінка, не є фактором, коли вони заходять",-каже вона. "Це дійсно новий аспект створення спільноти навколо бренду. Це зміна охорони для нового покоління брендів ".
Погляд з колекції Modern Citizen's Fall. Фото: Сучасний громадянин
В даний час Modern Citizen випускає 50 предметів на місяць у категоріях одяг, аксесуари, косметика та товари для дому, і вони очікують, що у другій половині року їх буде більше. Лі не міг коментувати розширення, але перспектива явно є: Нью-Йорк-це онлайн-ринок номер один сучасного громадянина. Тим часом Лі не поспішає, коли планує свій наступний крок.
"Нам пощастило за останні п'ять років створити компанію, де ви можете вибрати, як вам подобається хотіла побудувати фундамент і думати про майбутнє, коли ти зробиш цей вибір ", - сказала вона каже. І, як кажуть, майбутнє - за жінками.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.