Виходячи з оголошень, які ми побачили в американському одязі в новому році, здавалося справедливим сказати це роздрібний продавець хіпстерів повертався до своїх корінних коренів-кожна нова реклама є більш шокуючою та порнографічною, ніж попередній. Дотепер: моделі без штанів, що лазять по деревах, моделі з топлес, які фарбують нігті або їдуть верхи (як той праворуч), і одна модель, чия лобкове волосся проступає крізь білі мереживні трусики що збила труси всіх інших.
Реклама, безперечно, провокаційна, і ми допитували чи майже банкрут роздрібний продавець повертався до своїх рекламних коренів у 70-х роках після серії більш доброякісних та консервативних оголошень, включаючи ілюстровані та один із зображень засновника Дова Чарні, що працює над своїм ноутбуком-намагаючись збільшити продажі.
Але нове оголошення планується показувати в наступному випуску VICE протистоять цій теорії. У ньому немає нікого. Ні частково оголений ледве студент юридичного коледжу, ні Дов Чарні, ніхто.
Перевір.
Це зображення замурованої темної кімнати Чарні, коли йому було 11. Поряд з рекламою є ця історія:
З ранніх років Дов Чарні використовував фотографію як засіб самовираження, незважаючи на дитячу дислексію. За словами матері Дова, Сільвії, його інтерес до фотографії почався, коли йому було близько 7 років, коли він захопився поданням фотографії на конкурс. Саме тоді він влаштував імпровізовану темну кімнату в шафі матері, де розробив плівку та виготовив невеликі контактні листи з лампочкою. "Його першим великим фотоесе було серія фотографій, які він зробив під час страйку вчителів середини 1970-х років у Квебеку",-пояснює його мати. "Центральним напрямком його роботи були міська народна мова та люди в місті хе".
До 18 років Дов керував своїм бізнесом із підвалу будинку свого батька в Монреалі. Для близьких йому людей відомо, що фотозйомка була одним із центральних способів його просування та просування свого бізнесу. Сьогодні American Apparel-це бізнес на суму понад півмільярда доларів, який виробляє більше 1 мільйона одягу на тиждень.
Зверху - фотографія темної кімнати Дова в бойлері будинку його батька, зроблена, коли йому було 11 років.
Реклама-це спроба з’єднатися більш особистим чином-American Apparel стає більш особистим, тому що ви знаєте ці інтимні речі про свого засновника.
"Американський одяг містить поєднання різних повідомлень, а ті, що стосуються походження компанії, завжди є одними з наших улюблених", - говорить представник компанії. Представник American Apparel також зазначив, що всі останні партії оголошень були розроблені одночасно для протистояти будь -яким аргументам про те, що ця остання реклама є відповіддю на протест з приводу більш раціональних оголошень, які завоювали заголовки за останні кілька тижнів.
Але з огляду на всі недоліки, які Чарні зробив протягом багатьох років, включаючи заяви про сексуальні домагання, висунуті проти нього, чи ця реклама справляє на вас приємність? Вам тепер більше прихильно, коли ви знаєте, що Чарні боровся з дислексією, і розумієте його пристрасть до фотографії?
Якому американському одягу ви надаєте перевагу? Скромний та особистий чи непорушно оголений та провокаційний?