Ральф Лоурен є безумовно, відчуваючи тиск, щоб розпочати бізнес прямо зараз: у компанії спостерігалося зниження як щорічного зростання доходів, так і порівнянних продажів протягом усього фінансового 2015 року через декілька проблем, висвітлених у Червеньська презентація інвестора: занадто багато брендів, занадто багато інвентарю, недостатньо маркетингового кайфу тощо. Цього тижня моди компанія робить перший крок вперед у новому напрямку, орієнтованому на споживачів, після того, як у листопаді минулого року Стефан Ларссон змінив на посаді генерального директора Ральфа Лорена. Згідно з Vogue, у середу бренд презентує свою першу колекцію "побачи зараз купи" зараз на осінь, доступну одразу у своїх бутиках, в Інтернеті та у оптовиків. Ральф Лорен проведе два шоу - одне для "звичних типів промисловості" та одне для "лояльних лейблів" біля знаменитого магазину на Медісон -Авеню. Представники компанії Ralph Lauren не відповіли на запити про підтвердження.
"Показуючи одяг, а потім доставляючи його через півроку... все скінчено ", - каже Лорен
Vogue's Жовтневий номер, в якому розкрито п’ять поглядів з майбутньої колекції. "За допомогою Інтернету, соціальних медіа... ти повинен змінитись ".Клуб Монако, що належить Ralph Lauren, також презентувала колекцію, яку можна було придбати під час свого першого тижня моди У п'ятницю, демонструючи, що компанія починає слідувати змінам, викладеним у червневій стратегії презентація. У ньому підкреслюється необхідність проведення «впливових та стимулюючих відвідувачів кампаній» та скорочення терміну виконання проекту з 15 місяців до дев'яти місяців. Хоча це не схоже на те, що подія Лорен досягне масштабу конкурента Томмі Хілфігера супер-розкручена колекція Gigi Hadid і карнавал, привабливий для соціальних мереж, ця подія може стати зразком у пошуках кайфу Ральфа Лорена, який безпосередньо перетворюється на продажі.
Фото домашньої сторінки: Майк Коппола/Getty Images
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.