З Незабаром керма стане новопризначений креативний директор Стюарт Веверс, а новий генеральний директор вже на місці, і посилено колекція готового одягу надійде на полицю цієї осені, Перетворення тренера вже триває. Компанія оголосила про плани змінити себе як бренд стилю життя на початку 2013 року, і тепер, схоже, ми можемо очікувати ще однієї зміни від етикетки: Вища ціна.
Згідно з WWD, Віктор Луїс, який змінить Лью Франкфорта на посаді генерального директора, коли Франкфорт піде на пенсію, натякнув, що тренер може рухатися в новому, розкішному напрямку.
"У майбутньому ви можете мати сумку -тренер на 5000, 2000, 3000 доларів", - сказав він торгівлі.
Більш престижне позиціонування може бути способом відрізнити бренд від інших брендів "доступної розкоші", таких як Торі Берч та Майкл Корс, кожен з яких відкусив бізнес від Coach. WWD зазначає, що як сумочки Burch, так і Kors зазвичай продаються менш ніж за 600 доларів.
Незважаючи на те, що ми не в захваті від ідеї підвищення цін, ми вважаємо, що це могло б піти на користь Тренеру-тим більше, що новий креативний директор Веверс є свого роду експертом у створенні мішків "це"; він розробив бестселери як у Mulberry, так і в Loewe до призначення тренером. І коли ви думаєте про це так, стягувати понад 600 доларів за сумку "це" не так вже й божевільно. За словами Луїса, бренд збереже деякі сумочки за нижчими цінами, але навіть вони будуть мати «вищу цінність і якість».
Інших речей очікувати від Vevers та Luis: Постійна зосередженість на спадщині бренду та активізація чоловічого бізнесу.
"Одного разу чоловічий бізнес стане для мільярда доларів",-сказав Франкфорт.