У грудні новий креативний директор Gap Ребекка Бей розповів нам про її спрощене бачення борючого (але колись крутого) масового ритейлера: "Я дійсно хочу це забрати", - сказала вона. «Я думаю, що Gap завжди був найбільшим знаковим американським брендом повсякденного одягу, і це дійсно те, що я хочу, щоб це було. Я хочу володіти надзвичайними, знаковими предметами та бути гарним брендом для гардеробу-майже як будівельні блоки ».
Тож не дивно, що весняна кампанія-перша під її керівництвом-така ж невимушена і невичерпна ми бачили з Gap з 90 -х, розквіт розриву.
Поки кастинг та формат - молоді знаменитості та художники, зняті в портретному стилі Девідом Сімсом-схожі на минулі сезони, кольори більш розмиті, а одяг простіший і невимушений, у тому числі багато з деніму. Насправді ви майже не помічаєте одяг, в чому суть. Кампанія під назвою "Жив-прожив" має на меті відчути себе автентичною, ніби піддослідні просто носять свій повсякденний одяг.
"Навесні ми визнали знакові речі бренду - хакі, джинси та футболки - центральними, а через відчуття тканини та відтінків кольорів, що втілило "Lived-In" у життя завдяки дизайну ",-сказав Бей з одягу, що використовується у кампанії.
Хоча кампанія може бути повсякденною, Gap стає трохи привабливішим способом її просування. В бренді друге нещодавнє співробітництво з глянсовою модою, Gap співпрацює з Vogue на першій в історії друкованій рекламі тактильної тканини для березневого випуску журналу, яка містить логотип тканини, зроблений з бавовни зношеної футболки.
Ми ще не бачили (або не відчували) цього оголошення, але воно звучить досить приголомшливо. І якщо логотип відчуває щось подібне до цієї супер старої, шалено м’якої футболки Gap, яку має мій хлопець (серйозно, це приголомшливо), це може бути досить ефектно.
Перегляньте повну кампанію нижче за участю музиканта Теофіла Лондона; Англійські співачки Бірді та Анна Кальві; Американські актори Р. Дж. Мітте та Джулія Гарнер; Шведський фотограф Ліна Шейнюс; та американський співак, автор пісень і продюсер Ернест Грін (він же "Washed Out").