Як і багато раніше, бореться роздрібний продавець Американський одягОстання кампанія Росії викликала багато суперечок. Планується випуск у виданнях Великобританії та США Віце наступного місяця в оголошенні зображений Макс - мерчандайзер, який працює у вертикально -інтегрованій компанії з 2010 року - без топлес, а на грудях надруковано надписом "Зроблено в Бангладеш". (Натяк на сосок стратегічно визирає з -під "в".)
Макс - колишня мусульманка, яка народилася в Дакці, столиці Бангладеш, але з чотирьох років проживає на півдні Каліфорнії. У кількох багатослівних абзацах під фотографією American Apparel розповідає історію Макса, а також деталі розстебнутих джинсів, на яких вона одягнена. ("Макс був сфотографований у Жані з високою талією, одязі, виготовленому 23 кваліфікованими працівниками у центрі міста Лос -Анджелес, всі вони отримують справедливу заробітну плату і мають доступ до базових пільг, таких як охорона здоров'я ", - йдеться у повідомленні каже.)
Не дивно, що в Мережі були змішані почуття щодо Макса, і одна публікація назвала рекламу "
химерний"і інший вважає це"дуже здорово"Однак найдумливіший коментар прийшов з Модниця автор Танві Нандіні Іслам на Elle.com. "Макс так само зроблений в Америці, як і американська одяг. Її непорушна оголеність є мовчазним нагадуванням - ось так виглядає американське вбрання. Ось так виглядає наша фантазія про те, як зроблено в Бангладеш. Не бідна, недоплачена, перевтомлена молода жінка, яка робить вам сорочку в 5 доларів за 30 центів на годину ", - сказала вона Іслам, який народився в Бангладеш і насправді написав спростування під час місячного візиту до країни. "Ця реклама не має нічого спільного з жінкою, що перед нами, і всім, що стосується жінки -працівника одягу в Бангладеш, яка залишається невидимою".До думки Ісламу слід поставитися серйозно, але я не можу не подумати, чи вона це сприймає Американський одяг має поставити завдання за те, за що не варто критикувати, принаймні не за цим обставини. Зрештою, це реклама одягу. (Макс напівголий, але ці джинси виглядають чудово.) І хоча American Apparel, очевидно, хоче зазначити, що як компанія вона платить за це співробітників - особливо в порівнянні з фабриками в Бангладеш - реклама може бути не найкращим способом прямої атаки Швейне виробництво Бангладеш, або навіть просвітити працівників, які продовжують це робити. Нещодавно я писав електронною поштою з креативним директором American Apparel Айріс Алонзо про кампанію. Хоча її відповіді, безумовно, не зменшать занепокоєння ісламу, вони роблять чіткішою місію реклами:
Як ви придумали для цього концепцію?
Ми багато років фотографували та показували наших співробітників у своїх рекламних кампаніях. Ми довго чекали на фотосесію з Максом. Вона прекрасна людина і чудовий працівник. Ми також виявили, що її походження є переконливим з різних причин, і з цього виплила реклама. Ми дуже пишаємося нею та її хоробрістю.
Яке повідомлення ви намагаєтесь донести? (Схоже, що засоби масової інформації не знають, чи це відповідь на погані умови праці в країні фабрики в Бангладеш, попередні уявлення про те, як це бути мусульманкою, що живе в Америці, або обидва.)
Як і більшість наших оголошень, воно має кілька значень. Заголовок "Зроблено в Бангладеш" стосується походження моделі, а також питання, що має вирішальне значення в індустрії моди. Щодо Макса, то це незалежна молода жінка, яка крокує власним шляхом незалежно від того, що від неї можна очікувати в культурному плані. Ми вважаємо, що всі жінки повинні мати можливість вирішувати, як жити своїм життям, і мати свободу самовираження. Питання праці - це те, про що ми говорили давно. Лише рік тому крах фабрики Rana Plaza забрав життя 1140 працівників швейної промисловості. Ми вважаємо це руйнівним і невиправданим. Окрім фізично небезпечних умов, у Бангладеш є одні з найнижчо оплачуваних працівників одягу у світі. Нещодавно збільшена місячна заробітна плата становить лише 68 доларів США на місяць. Майже 5000 промислових робітників American Apparel заробляють від 10 до 25 доларів на годину. Споживачам важливо думати про людей, яких ми не бачимо, дивлячись на модну фотографію. І абсолютно важливо, щоб бренди, які займаються будь -яким виробництвом, відповідали з етичної точки зору. Виробництво одягу - складна та кваліфікована професія і місія американського одягу останні 15 років Роками було доведено, що це можна зробити, не використовуючи та не загрожуючи людям, які стоять за цим машини. Тому що справа не в тому, де знаходиться завод, а в тому, як поводяться з людьми всередині нього.
Здається, що з усіма суперечливими оголошеннями АА засоби масової інформації відчайдушно намагаються негативно вплинути на все, що ви робите. Для мене завжди є елемент святкування жінок у всьому, що ви представляєте. Чи святкування жінок, різноманітність і чесність лежать в основі кожної концепції, або я надто над цим думаю?
Ми абсолютно шануємо жінок, різноманітність, здоровий образ тіла та розширення прав і можливостей жінок у своїх оголошеннях та в культурі компанії в цілому. Ми ніколи не ретушуємо жінок на наших фотографіях, не прикриваємо моделі в макіяжі і завжди намагаємося зафіксувати індивідуальність та особистість суб’єкта - які зазвичай є нашими працівниками, друзями та клієнтів. Ми також намагаємося розповісти трохи їх історію в оголошенні, як це було з Максом. Деякі оголошення оплачуються статевим шляхом, деякі - ні, а деякі - обидва. Ми випускаємо величезну кількість зображень із зображенням особистого стилю, наших промислових працівників, навіть членів родини нашого генерального директора. ЗМІ мають тенденцію зосереджуватися на більш ризикованому контенті. Іноді це може викликати розчарування, але це, в кінцевому підсумку, створює платформу, де єдина, проста Реклама, наприклад реклама "Зроблено в Бангладеш", може отримати таке охоплення та увагу, яку вона мала досі.