Кара Делевінь. Фото: Альберто Е. Родрігес/Getty Images
Файл Орган з питань рекламних стандартів у Великобританії (яка має загальновідомі жорсткі вказівки щодо прозорості маркетингу) постановив у середу що новий Ріммель реклама туші для вій Кара Делевінь "вводить в оману", заявляючи, що "оголошення не повинно з'являтися знову в його поточному вигляді". Опікун знайшов та розмістив відповідне оголошення:
Це досить стандартно-якщо трохи надто багато-для реклами туші. Ви отримуєте звичайний пензлик крупним планом, а також надзвичайно тугу обрізку вій Вілець Делевінь. Проблема з цим, згідно з ASA? Наведені вії - це не її власні, натуральні вії, а вставки. ASA також стверджує, що рекламний ролик надмірно аерографічно, що сприяє оманливому характеру візуального зображення.
Згідно з Опікун, Материнська компанія Rimmel, Коті Велика Британія захистила рекламу, "сказавши, що хоч і була обробка після виробництва, вона все ще давала точне уявлення про продукт та його характеристики". Жіночий одяг щодня звітів
що Ріммель "шкодує" про рішення АСА, але, тим не менш, дотримуватиметься його рішення, утримуючись від повторного показу ефірного ролика на телебаченні в його нинішній формі.Торгові марки туші потрапили під критику через введення в оману споживачів з накладними віями ззовні. У 2013 р. Мейбелін's Volum'Express The Rocket Mascara був визнаний "буквально хибним" Національним відділом реклами, який підпорядковується Бюро кращого бізнесу. Тоді компанія Maybelline спростувала твердження, стверджуючи, що дрібний шрифт у нижній частині їхньої реклами забезпечує достатню прозорість. "Жінки знають, що результати продукту будуть відрізнятися з таких причин, як їх особисті особливості та макіяж техніки ", Ребекка Карузо, віце -президент з комунікацій L'Oréal США (материнська компанія Maybelline) сказав в Інтерв'ю з Нью-Йорк Таймс у той час. "Вони не очікують, що вони будуть виглядати як модель в оголошенні".
А ще до цього, реклама туші CoverGirl 2011 року з участю Тейлор Свіфт критикували за надмірну маніпуляцію, що спонукало компанію Procter & Gamble витягнути її з ротації. ASA у Великобританії оголосила Dior про друк реклами для туші Diorshow з Наталі Портман у 2012 році, а в 2010 році заборонила рекламу Rimmel за використання вкладишей для вій на Джорджі Мей Джаггер, згідно з Нью-Йорк Таймс.
Хоча здавалося б, що цей сценарій далеко не новий (і, звичайно, не обмежується лише одним брендом чи компанією), все ще є над чим попрацювати, коли справа доходить до прозорості реклами косметики.
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.