Хоча за останні кілька років друкована справа була важкою в штатах та у багатьох частинах світу, індустрія журналів у Китаї, очевидно, процвітає.
Китай став а величезний ринок розкішної моди, а споживачі купують не тільки одяг та аксесуари. Згідно статті у Нью-Йорк Таймс минулих вихідних молоді китайські жінки витрачають величезну частину свого доходу на китайські версії західних модних глянцевих одиниць, наприклад Vogue, Базар Харпера, Еллетощо. Вони одержимі. І західні видавництва, такі як Херст, роблять банк.
Етикетки мод вкладають у рекламу в Китаї навіть більше грошей, ніж у штатах, і в цих глосі практично більше рекламних сторінок, ніж вони знають, що з ними робити. Відповідно до Часи, обидва Cosmopolitan та Елле доводиться публікувати там двічі на місяць, тому що один буде надто товстим для друку, і Vogue додав чотири додаткові випуски на рік. Отже, це все? Чи Китай є рішенням занепаду друку тут, на Заході?
Справа в тому, що здатність цих видавців заробляти гроші мало залежить від якості чи популярності їхніх видань. Ми спілкувалися з Хуангом Хунгом,
WWDОглядач China File та китайський медіамагнат (вона зробила Час 100 у 2011 р.), Який підсумовує це так: "На мою думку, у країні, що налічує 1,4 мільярда, будь -який журнал з тиражем менше мільйона примірників не можна назвати популярним. Однак західні журнали моди дуже домінуючі в тому сенсі, що немає місцевих альтернатив ».За словами Хунга, модні журнали насправді не такі популярні в Китаї, і немає третьої сторони системи аудиту, тобто немає способу дізнатися, чи є дані про розповсюдження, про які повідомляють видавці точний. Вона припускає: "Якщо ви запитаєте мене, ніхто насправді не розповсюджує на ринку більше 150 000 примірників, що нічого. Однак домінуючі гравці в бізнесі китайських журналів моди успішно запобігли аудиту третіх сторін і успішно домінували принаймні на 90% ринку реклами моди ».
Отже, хто є купуєте модні глянці в Китаї? Як щодо всіх цих суперлюбителів Часи цитується? "Журнали моди мають вирішальну роль у індустрії моди [в Китаї]", - сказав Хунг. "Це швидше символ статусу. Якщо ви відвідуєте когось вдома, маючи Vogue на журнальному столику - це ніби мати Нью -Йорк журналу в Нью -Йорку ».
Файл Часи цитата цитує Зену Хао, "24-річну публіцистку, завзяту послідовницю модних тенденцій і горду власницю чотирьох сумок Prada", яка каже, що друк краще, ніж цифровий (незважаючи на надзвичайна популярність Weibo). «Журнали - це просто книги. Люди хочуть справжнього, а не просто спалаху на iPad ».
У той час як Часи можливо, знайшов когось, хто вважає за краще друк, а не онлайн (безперечно, багато американських ностальгіків, які віддають перевагу щоб залити глянцеву редакцію своїми руками), Хунґ каже, що молоді люди все більше переходять на Інтернет та більше. Вона каже тільки Елле все ще популярний серед молодих читачів і "може бути першим глянцем, який встановив статус популярного в Китаї", але "молодь зараз дійсно переходить на Інтернет".
Незалежно від того, чим зараз займаються діти, видавці Vogue, Елле і тому подібне, ймовірно, найближчим часом не зіткнеться з великою життєздатною конкуренцією. Те, що існує декілька незалежних китайських журналів моди, наприклад, називається Я дивлюся що видає Хунг (який намагається вижити), залежить більше від доходу від розподілу, а не від реклами. "Ми колись лобіювали аудит третьої сторони в Китаї", - сказав Хунг. "У чесному ринковому середовищі наш нішевий розподіл не буде здаватися таким далеким від роздутих цифр розподілу гігантів. Рекламодавці не звертають уваги на велике розповсюдження, а вважають за краще безпечне середовище для Їхня реклама ". Вона стверджує, що рекламне середовище для інтернет -видань" погане " добре.
Навіть Vogue було важко в'їхати до Китаю, коли інші видавці домінували на ринку. Нібито, коли Vogue прийшов і забрав частину інших рекламних доходів, видавничу компанію Trends Media Group Базар Харпера та Cosmopolitan, повідомляється Vogue за "незначну регуляторну технічність", яка змусила Vogue перенести всю свою редакцію з Шанхаю до Пекіна. Вони не возиться.
Китай може бути величезним, але там не так багато місця для нового, інноваційного модного контенту для заробітку грошей. Як сказав Хунг: "Це гра між видавцями та рекламодавцями; читачі не мають значення ».