Деякі з найулюбленіших формул мають сумно гнилі смороди. Можливо, це частина апеляції.
У 1980 -х роках Френк Баклі, засновник канадської компанії з виробництва сиропів від кашлю Баклі придумав гасло бренду: «На смак жахливий. І це працює ". Тоді це призвело до значного зростання частки ринку бренду. Передумова була проста: навіть якщо продукт мав неприємний смак, клієнти купували його, тому що він сприймався як такий так ефективний.
Існує широко поширена, давня думка, що споживання або застосування лікарських засобів не повинно бути приємним досвідом. Цю ж думку можна застосувати до галузі догляду за шкірою, яка багата на приклади підкріплені наукою продукти, які мають культові підписки відданих шанувальників, незважаючи на їх сумно жахливу жах запахи. Але оскільки репутація продуктів міцніла з роками, закріплюючи їх як частину елітної категорії «улюблених культів», їхні, здавалося б, непривабливі аромати насправді додано на їх звернення?
Пов'язані статті
Ці класичні засоби для догляду за шкірою стають все більш поляризуючими
"Нейтральність прищів" може бути кращим еталоном для підвищення впевненості, ніж "позитивність прищів"
Неперервна привабливість історії походження інгредієнтів для догляду за шкірою
Візьмемо, наприклад, вітамін С сироватки. Наразі вони можуть стати найкращим варіантом, коли йдеться про освітлюючі, вечірні формули, які відтінять шкіру, але якщо ви коли -небудь використовували його (він не сильно завантажений штучними ароматизаторами), ви знаєте, що вони пахнуть подобається вода для хот -догів. Цей невтішний, але знайомий запах включає деякі з найбільш підтримуваних дослідженнями, рекомендованих дерматологами сироватки вітаміну С на ринку, наприклад SkinCeuticals C E Ферулік.
Сироватка, випущена в 2005 році в результаті 40 -річних досліджень, часто вважається золотим стандартом актуальних формул вітаміну С. CE Ferulic "має короткий список інгредієнтів, який вказує на те, що ймовірність подразнення може бути меншою", - пояснює хімік -косметик Лаліта Ведантам. "Вітамін С у 15%разом з токоферолом та феруловою кислотою є чудовою антиоксидантною комбінацією. Формула препарату є стабільною і може ефективно боротися з вільними радикалами. "Коротше кажучи, вона працює і має підтверджені наукою підтвердження цього.
Запах сироватки, однак, менш документально підтверджений. "Етіологія запаху CE Ferulic залишається загадкою", - пояснює дерматолог доктор Еван Рідер, який є одним із лише трьох лікарів США сертифікований правлінням у дерматології та психіатрії, "оскільки на ринку є так багато інших продуктів, що містять вітамін С і Е [які не поділяють його запаху]".
Інші почесні згадки у списку "затримайте дихання під час застосування" включають: Sunday Railey Good Genes (який, як кажуть, пахне йогуртом із закінченим терміном придатності), Biologique Recherche Лосьйон P50 (який виготовляється з оцту, екстракту хрону та цибулі та пахне, ну, подобаєтьсящо) і Сутність для догляду за обличчям SK-II (ферментовані дріжджі, що входять до складу препарату, ймовірно, відповідають за його кислий запах).
Але крім їхніх ароматів, які ми можемо об’єднати в категорію «гаряче сміття» заради простоти, спільне між цими продуктами - їхній шалено відданий легіон шанувальників по всьому світу.
Хоча конкретних даних про кореляцію між запахом продукту та сприйняттям споживачами його ефективності переважно не існує, "ми можемо [тільки] висувають гіпотезу про те, що в медичній якості продукту є щось таке, що може спонукати споживача вважати, що він дієвий ", - говорить доктор. Рідер. Наявні дані про аромати косметичних засобів зосереджені навколо відмінностей у тому, як чоловіки та жінки сприймають запахи у цих формулах. Дослідження показують, що жінки частіше підходять до повноцінного підходу до свого режиму краси ", і їх більше готові використовувати щось з неприємним запахом або без нього, якщо вони вважають (або відчувають, що це працює) », - говорить доктор. Рідер.
Якщо гіпотеза про те, що лікарський засіб з запахом, спонукає користувачів відчути продукт як більш ефективний є правда, як розкішні, дизайнерські лінії по догляду за шкірою можуть конкурувати в ці дні? "Коли я думаю про [такі бренди, як] Dior та Chanel, я зазвичай думаю про їх аромати та макіяж [лінії], а не про догляд за шкірою", - каже Ведантам. "Це може бути частково через те, що їх продукція сильно [штучно] ароматизована. Ще кілька років тому це не було б проблемою, тому що на рішення споживачів щодо купівлі впливав аромат засобу для догляду за шкірою. "(Згадайте дні раніше Reddit гарантували, що у всіх нас під рукою завжди буде підручник з інгредієнтами?)
"Але нещодавно це змінилося", - говорить Ведантам. "З приходом інді-брендів, що демонструють бездоганний підхід, що підтримується блогерами YouTube та Instagram, споживачі тепер більш освічені щодо наука, що лежить в основі догляду за шкірою, ніж будь-коли раніше. "Те ж саме можна сказати і про нові, відомі в Instagram бренди, дух яких обертається фруктовими ароматами. Ці продукти часто можна прочитати молодшими, пропонує Ведантам, але навіть споживачі, яких більше приваблює фруктовість, у минулому нотатки, які вас вразили, починають уникати їх, замість цього шукаючи потенційно менш дратівливі формули з менше добавок.
Оскільки споживачі вимагають більшої прозорості від брендів, навчаються аналізувати списки інгредієнтів та читати їх десятки відгуки перед покупкою товару, покупки по догляду за шкірою стають менш залежними (або надмірно солодкими) запахи. Два десятиліття тому ми не були б упіймані без щедрого покриття лосьйону для тіла з ароматом зефіру. (Пам’ятаєте всю лінію продуктів для тіла Джессіки Сімпсон з ранніх років?) Проте сьогодні додано аромату - навіть у формі розкішного зволожуючого крему від дизайнерського бренду-стала дещо брудною концепцією, в основному завдяки 60-70% жінок та 50-60% чоловіків у всьому світі, які стверджують, що мають чутлива шкіра.
Це підводить нас до ролі індустрії природної краси у всій цій еволюції. Ні для кого не секрет, що ця категорія не регулюється FDA і часто може прийти з неясними дослідженнями, особливо в порівнянні з продуктами великих, відомих брендів, які мають ресурси для фінансування клінічних досліджень дослідження. Індустрія природної краси також відома своїм частим використанням ефірних масел для ароматизації формул; але проблема в тому, що ефірні масла часто згадуються як подразники. "Іноді до продукту фактично додають" земляні "аромати, щоб надати йому" природний "запах", - пояснює Ведантам. Тож хоча вам може сподобатися підбадьорливий аромат олії чайного дерева у вашій ранковій сироватці або розслаблюючий аромат масла лаванди у вашому нічному кремі, це не обов’язково інгредієнти, які легко переносяться будь -яким типом шкіри, і можуть викликати роздратування, алергічні реакції та навіть опіки дещо.
Хоча споживачам, звичайно, пропонується провести власне дослідження та дізнатися, як їх шкіра реагує на різні інгредієнти, якщо пограти в гру спроби та помилки за рахунок вашого обличчя не звучать привабливо, "користь від добре перевірених синтетичних продуктів полягає в тому, що галузі, які виробляють цю продукцію, мають бюджети на дослідження та розробки, з якими більшість індустріальних гравців зеленої краси не можуть конкурувати ", - говорить доктор. Рідер. Зрештою, так само як лікарські аромати не гарантують ефективності, так і «природні» аромати не гарантують здоров’я шкіри.
"Я думаю, що є певний тип людей, які хочуть, щоб засоби по догляду за шкірою мали якийсь запах",-каже доктор Рідер. Зі сторони споживача, "ароматична якість (позитивна чи негативна) [продукту] може викликати відчуття ефективності, працює продукт чи ні. "Але він вважає, що це результат поведінки споживачів, а не маркетингу бренду schtick. "Я впевнений, що компанії [за улюбленими, але, на жаль, ароматними продуктами для догляду за шкірою] вважають за краще, щоб їхня продукція була приємною за ароматом або принаймні без запаху. Той факт, що люди люблять їх, незважаючи на запах, свідчить про їх якість ».
Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.