Усна історія того, як Maybelline Great Lash стала найвідомішою тушшю в світі

В ця серія, ми поглянемо на історичну еволюцію того, як виникли знакові косметичні засоби та набрали таку популярність, що вони самі по собі стали культурним каменем.

Навіть самий повсякденний косметик знає про найвідоміші туш всіх часів: Maybelline New York Great Lash. Знаковий подовжувач вій бренду дебютував у 1971 році і залишається його найпопулярнішим продавцем: одна з рожево-зелених трубок перетинає сканер каси десь по всьому світу кожні 2,5 секунди. Це заслужено Привабливість Нагорода за вибір читачів 20 років поспіль і залишається найбільш продаваним продуктом компанії до цього дня.

Історикам краси відомо, що знання про Мейбелін сама починається з туші - найпершої, власне. У 1913 році у молодого хіміка з Чикаго Томаса Вільямса народилася старша сестра Мейбл, яка була закохана в чоловіка, закоханого в когось іншого. Її нерозділені почуття виявилися ідеальним поштовхом для перетворення, подібно до кожного rom-com, який варто подивитися.

Мейбл зробила все можливе, що було в наявності: вона використовувала

Вазелін на її вії та брови, щоб підкреслити їх для спекотного погляду. У її брата з'явилася ідея посилити ефект, додавши вуглецевий пил до вазеліну, який різко потемнів її вії та брови. Продукт спрацював, і в 1915 році Мейбл завоювала свого залицяльника, і Томас заснував глобальний індустріальний гігант, Maybelline (поєднання «Мейбл» та «вазелін»).

Через два роки Вільямс представила туш для вій «Maybelline Cake Mascara», яка стала першою сучасною косметикою для очей, призначеною для щоденного використання. Хоча спочатку туш для тістечок була доступна лише поштою, вона була настільки популярною, що жінки почали просити її в аптеках. У 1932 році компанія Maybelline почала продавати свою туш для тістечок у різних роздрібних магазинах, реагуючи на величезний попит. Тепер колекційний предмет, оригінальний продукт продавався за 10 центів.

На початку 1960 -х років Maybelline став першим брендом, який запропонував публіці автоматичну технологію - єдину тубу, у якій міститься формула туші та аплікатор для пензлів, за допомогою Ultra Lash. А потім у 1971 році народилася компанія Maybelline New York Great Lash, що ще більше зміцнило позицію компанії як авторитету туші.

Косметичний препарат для багатьох, хто виріс у 80-х та 90-х роках, туш для вій Maybelline Great Lash-це, мабуть, одна з найвпізнаваніших косметичних засобів в історії. Його знакова неонова колірна гамма, безсумнівно, частково була помічена під час її дебюту, але саме те, що всередині трубки, виявилося справжнім змінителем гри на ринку на початку 1970-х років.

"Формула на водній основі, яка була революційною та революційною під час випуску продукту",-каже Емі Уан, старший віце-президент з маркетингу компанії Maybelline. "У той час більшість туш були на основі розчинників і, як правило, відштовхували воду, що ускладнювало видалення без засобу для видалення на масляній основі".

Хоча трубка та перша у своєму роді формула були кричущими, назва продукту навмисно була меншою. Частково це пояснюється тим, що спритний копірайтинг, до якого ми звикли сьогодні, просто не був пріоритетом у 1970 -х роках. Зрештою, на ринку краси було не тільки набагато менше брендів, але й споживачам було набагато менше варіантів продуктів. Для Maybelline ця прямота панувала. "Назва мала бути простою", - говорить Ван. "Чудова формула, легке нанесення та природний вигляд вій - народилася Great Lash".

Легко ідентифікована упаковка туші для вій (просто спробуйте втратити його в печері вашої косметички) був натхненний тодішнім дизайнером Ліллі Пулітцер. "У той час тенденції макіяжу були пов'язані з кольором", - говорить Ван. "[Колірна гамма] відповідала цьому та декору та модним темам того часу. Це настільки впізнавано і, звичайно, залишається досі ».

Але незмінна популярність Maybelline Great Lash полягає в тому, що споживачі дійсно вважають саму формулу чудовою. "Це справді американська ікона, і тому вона залишається тушшю №1 компанії Maybelline рік за роком. Формула Great Lash не змінилася з часів початкової суміші. Це одна з найбільш пильно охоронюваних формул у макіяжі ", - говорить Ван.

Нещодавно було розміщено таке туш втрачає свої позиції і зменшуючи свою значимість для косметичних компаній, але насправді здається, що може бути навпаки: багато брендів подвоюються і співпрацюють з відповідними НДДКР відділи вдосконалюють свої формули, впроваджують у космос нові технології та викликають захоплення у споживачів туші, яке було показано під час першого 1971 року Great Lash падіння.

Глянцевіше, наприклад, випустила свою першу туш у травні 2018 року, більш ніж на три роки після успішного перебування на ринку. Повідомлялося, що 248 спроб зробити це правильно. Тоді є ШанельНова революція Le Volume Revolution, перша туш для вій, яка впровадила технологію 3D -друку на вії своєю ретельно створеною пензлем. Насправді, з будь -якої категорії кольорової косметики туш - це, мабуть, та, що пропонує найбільшу можливість для подальшої винахідливості та прогресу. І для Maybelline це абсолютно залишається основним фокусом. "Туш для вій, безумовно, є ядром Maybelline New York і є великим пріоритетом для наших внутрішніх лабораторій", - говорить Ван. «Мета - інновації та прорив; Ми є лідером у галузі туші, тому команди працюють над новими формулами та пензлями як пріоритет ".

Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.