Фото: люб’язно надано Allbirds
Вираз "співпраця над конкуренцією" добре відомий сталість гуртків і з поважної причини: Ви не можете вирішити глобальну проблему, наприклад зміна клімату зосереджуючись на особистих здобутках за рахунок колективного блага. Але як би часто це не повторювалося, докази дійсності в дії було важко знайти, принаймні на рівні бренду.
Ось чому нова співпраця між Усі птахи та Adidas, оголошений опівночі в четвер, настільки примітний. Обидва бренди заявили про намір "відкрити двері для набору стійких інновацій", намагаючись це зробити створити взуття з "найнижчим вуглецевим слідом, коли -небудь зареєстрованим" для взуття у категорії спортивних результатів, за прес звільнення. За словами представника Allbirds, це перший випадок, коли Adidas співпрацює з взуттєвим брендом не під власною парасолькою.
"Останній прогрес, якого наші бренди досягли в ім'я стійких інновацій, створив ідеальний імпульс для Це партнерство назавжди вплине на галузеву практику ", - сказав Джеймс Карнес, віце -президент стратегії бренду Adidas заяву
Хоча співпраця бренду щодо падіння продукту на даний момент майже загальноприйнята, це цікаво, оскільки воно уособлює майбутнє разом двох компаній, які обидві намагаються віднести свою претензію до абсолютно тієї ж категорії продуктів: "стійка" продуктивність кросівки.
Трохи більше року тому, Adidas оголосила Futurecraft Loop, його круговий дизайнерський проект, орієнтований на кросівки, які, як сподівається бренд, можна нескінченно переробляти. І Allbirds щойно запущено його перше в історії взуття, виготовлені з матеріалів, які "мають потенціал висмоктувати з атмосфери більше вуглецю, ніж вони беруть для виробництва", у квітні. Іншими словами, дві компанії мають усі підстави вважати одна одну конкуренцією, особливо як "стійкий" ринок кросівок продовжує нагріватися - саме тому їхнє рішення про співпрацю викликає інтригу.
"Існує нагальна потреба скоротити нашу глобальну кількість вуглецю, і ця місія більше, ніж просто Allbirds або Adidas",-сказав Тім Браун, співвиконавчий директор Allbirds. "Незалежно від того, усвідомлюємо ми це чи ні, це гонка, яку ми всі проводимо разом як планета, і вона перемагає щоденну конкуренцію окремих компаній".
У прес -релізі, в якому оголошується про цю співпрацю, йдеться далі вивчення опублікований у "Журналі чистого виробництва" у 2013 році, де стверджується, що середня кросівка має вуглецевий слід приблизно 13,6 кілограмів CO2 та окреслив спільний намір двох компаній "встановити новий галузевий стандарт", зменшивши цю кількість разом.
Єдиний головний улов? Adidas і Allbirds ще не зрозуміли, як вони це зроблять. Все, що вони зробили до цих пір, - це заявити про намір працювати разом, спираючись на продуктивність Adidas стандартів та інструменту оцінки життєвого циклу Allbirds для створення кращого продукту, ніж будь -яка компанія могла б створити на ньому власний.
Чи зможуть обидва бренди виконати свою обіцянку щодо значно більш низьких, високопродуктивних кросівок в результаті цих спільних зусиль,-це питання, яке відповідь тільки вчасно - як і питання про те, чи пошириться їхня прихильність до співпраці, а не конкуренції, на інші бренди, що працюють у екологічно чистих кросівках простір. (Ще один бренд кросівок, відомий своїми екологічними цінностями, який нещодавно випустив свою першу кросівку, Вейя, спадає на думку.)
Ми сподіваємось, що, незважаючи ні на що інше, правда, партнерство виправдовує мрію про те, що лідерство в Adidas та Allbirds поділилися: що це могло б надихнути дух співпраці серед індустрії, яка прагне до сталого розвитку професіонали.
"Ми сподіваємось, що це партнерство стимулюватиме інших людей ділитися своїми найкращими ідеями та дослідженнями, щоб ми могли працювати разом у боротьбі за більш стійке життя", - сказав Браун. "Це проблема, яку не вирішить одна компанія".
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.