Оскільки зірки TikTok починають досліджувати популярність за межами платформи, стилісти допомагають їм піднятися на рівень.
Стиліст Табіта Санчес має, за всіма оцінками, досить стандарт Tik Tok історія походження.
Все почалося ще в березні, коли 23-річний чоловік виривався з перших днів пандемії з Нью-Йорка, останнього епіцентру вірусу. "Це було дійсно травматично і страшно", - каже Санчес, який на той час працював із 15 стилістами над різними проектами. "Одна з моїх молодших сестер така:" Чому б вам просто не завантажити TikTok? " У мене не було уваги span для телевізору на той час, тому я завантажив його і сказав: "Ой, зачекайте - ніхто не одягає цих людей".
Ось тут подорож Санчеса TikTok і відрізняється від вашої. Поки ви (включаючи нинішню компанію), ймовірно, продовжили рух по цій кролячій ямі, прокручуючи приречені ролики за 60 секунд Танцювальна хореографія АВВА та машини Руба Голдберга, Санчес побачив величезну професійну можливість - і скористався нею.
"Я склала електронний лист, в якому в основному говорилося, що я можу організувати подарунки одягу для зірок TikTok від відносно крутих дизайнерів", - каже вона. "Я, мабуть, надіслав 50 електронних листів, і лише одна людина відповіла,
Олівія Понтонросійський агент. А потім Олівія просто познайомила мене з усіма ».Влітку Санчес переїхала до Лос-Анджелеса, щоб працювати з 18-річною зіркою TikTok-і хто б не сказав, що зірка її пов’язує-на повний робочий день. Серед тих, хто в її новій мережі був Чейз Хадсон, він же "Ліл Хадді", дисковолоса "електронний хлопчик" чиї власні послідовники нараховують 30 мільйонів у TikTok, Instagram та YouTube разом узятих. Але, наприклад, Хадсон дещо затьмарив хмарну бульбашку слави TikTok, уклавши контракт про талановиті таланти з мега-агентством WME на моделювання, музику, кіно тощо.
З тих пір, як вірусний китайський сервіс обміну відео вперше почав набирати популярність у США два роки тому, все більше його творців вищого рівня (так, Хадсон, але також Чарлі та Діксі Д'Амеліо, Аддісон Рей, Авані Грегг, Ноа Бек…) Проклали подібні шляхи вперед: приєднуйтесь до програми, ставайте відомими в додатку, отримуйте спонсорські пропозиції та записуйте угоди та ролі в кіно - поки одного дня, можливо, вам більше не знадобиться програма.
Хіба стиліст не дозволив би їм робити все це?
"У TikTok так багато грошей, і тепер кар'єра зірок TikTok буде виглядати набагато більше як традиційна кар'єра розваг", - каже Ребекка Дженнінгс, репортер, що висвітлює інтернет -культуру за адресою Товари від Vox. "І, очевидно, тут виникає потреба в стилісті".
Дженнінгс пише про TikTok у всьому його славі з підтримкою штучного інтелекту з часів зародження платформи, коли популярний додаток для караоке-підлітків Musical.ly був перейменований як TikTok на початку осені 2018 року. "Я так усвідомлювала, як алгоритм вивчає те, що мені подобається, і як тримати мене там", - згадує вона. "Це було захоплююче по -темному. Відтоді пейзаж так сильно змінився, і тепер він відомий як це місце, де танцюють прекрасні підлітки ».
Як і левова частка соціальних медіа-платформ, TikTok був побудований на певній пікселізації автентичності. Правда, додаток є домом для глянцево відредагованих відеороликів, але він став ще більш улюбленим, як каже Дженнінгс, смішних дітей, які просто залишаються собою у своїх спальнях. "Діти" - це насправді точна термінологія: 60% із 26,5 мільйонів активних користувачів TikTok у США - у віці від 16 до 24 років, повідомляє Reuters.
Пов'язані статті:
Впливчики моди орієнтуються, як виглядає контент під час пандемії
Коли немає червоних доріжок, що робити стилісту знаменитостей?
IMG зараз досліджує моделі на TikTok
"Я думаю, що причина того, що люди дійсно були приваблені [Аддісоном Рей та Чарлі Д'Амеліо] на початку, полягала у тому, що вони були сусідніми дівчатами",-каже Дженнінгс. "Вони носили джинси та майки, і насправді не робили нічого такого цікавого, стилістично". Зрештою, в липкій павутині суперзірки TikTok мода не отримує найкращих рахунків. "Люди не слідують за Аддісоном чи Чарлі за своїм одягом", - продовжує вона. "Вони слідують за ними, тому що вони симпатичні, танцюють, дружать один з одним, і ви бачите, як вони зустрічаються".
Однак різниця зараз у грошах і багато цього.
До початку цього року переважна більшість компаній ніколи б не занурила рекламні долари в кампанію TikTok. (Чарлі, найпопулярніший користувач програми, навіть не приєднався до TikTok до червня 2019 року.) Все змінилося, коли стало зрозуміло, наскільки залучена-тобто фінансово вигідна-аудиторія програми. "TikTok - це дуже потужний простір, де можна дуже -дуже швидко стати вірусом", - пояснює Дженнінгс. "Це не був дикий захід ще однієї базової платформи соціальних медіа". І завдяки цьому TikTok Fame ™ стає набагато більше схожим на Traditional Fame ™.
"Якщо ви переходите на багато сторінок цих TikTokers і прокручуєте весь шлях назад, ви помітите, що вони носять звичайні костюми, а потім раптом помітите, що їх нігті справді приємно, і тоді вони отримають нарощені вії, а потім докладуть трохи більше зусиль у свій одяг, а в деяких випадках вони отримають наповнювачі губ або носові роботи », - каже Дженнінгс. "Ви можете визначити, коли вони залучають стиліста і піднімаються вгору, стаючи" популярними ", а це означає, що тепер їм потрібно виглядати презентабельно так, як ми очікуємо, що справжні знаменитості будуть виглядати презентабельно".
Звичайно, тут з’являються стилісти моди. Тепер, за кілька місяців до свого нового життя в Лос -Анджелесі, Санчес розробила робочий процес, який набагато більше ніж просто подарувати своїм клієнтам "відносно крутий" одяг, в якому вона спочатку пообіцяла їм повернутися Березень. (Хоча іноді, з Гудзоном, вона буде робити саме це, викликаючи партію тижневих зразків і висаджуючи їх у Особняк TikTok він ділиться майже з 20 людьми. Він буде стилізувати їх на свій смак, FaceTiming Sanchez для керівництва, коли це буде потрібно.)
"Якщо йдеться про гроші, я зазвичай проходжу через менеджерів", - пояснює вона. "Але я насправді не проходжу через менеджмент, якщо це вони просто кажуть:" Гей, ти хочеш сьогодні прийти зніматися за вмістом? А у вас є одяг, чи ви можете допомогти мені з одягом? '"
Оскільки пандемія ефективно заважає нормальним подіям, таким як червоні доріжки, преса та редакційні статті, змістовно налаштований стиль став хлібом і маслом Санчеса.
"Усі знають один одного", - каже мені Санчес. "Це ніби друзі просто гуляють. Але це дивна річ, яку деякі люди не усвідомлюють-стиль-це моя робота на повний робочий день, а не просто те, чим я займаюся для задоволення. Чесно кажучи, я отримав стільки чудових можливостей від TikTok, що я не проти періодично знімати безкоштовно тому що, чесно кажучи, я б, напевно, все ще допомагав у Нью -Йорку, якби не працював з усіма, з ким працюю зараз ".
Ніккі ДеРоест, візажист і грумер для чоловіків, побудував кар’єру поряд з деякими з найбільш новаторських впливових людей Інтернету, наприклад К'яра Феррагні. "Я познайомився з нею в США, коли вона тільки починала і мала всього пару сотень тисяч підписників в Instagram", - каже ДеРоест. "За ці роки я дізнався, що ви ставитеся до них серйозно, тому що вони ділові люди. Вони просто мають талант виставляти себе назовні ».
Хоча на резюме ДеРоеста великий вплив надають більш традиційні засоби, вона почала співпрацювати з зіркою TikToker Rae - повне ім'я якої - Аддісон Істерлінг - на початку цього року. Як і найприбутковіший показник на платформі, вона виклала власний план життя за межами TikTok. У січні Рей підписав контракт з WME лише через вісім днів після того, як це зробив Хадсон, забезпечення угоди що пообіцяла розширити свій репертуар *прочищає горло* "моделювання, мода, музика, танці, телебачення, кіно, цифрове, подкастинг, гастролі, книги, ліцензування та індосаменти". Її батьки навіть підписали контракт з WME. Поки що грандіозний план Рей, яким би він не був, здається, працює: вона відтоді співпрацює з American Eagle, запустила власну лінію косметики та отримав головну роль у фільмі "Він - все це" майбутній римейк підліткової комедії 1999 року "Вона все таке".
"Працювати з Аддісоном було захоплююче, тому що те, що трапилося з нею за останній рік, просто божевільне", - зазначає DeRoest. "Вона знімає, поки я роблю макіяж, і завжди цікаво спостерігати за процесом, тому що це виглядає так вони нічого не роблять, і тоді ти розумієш, наскільки це круто насправді, коли бачиш це на TikTok пізніше ".
ДеРоест рекламує низку глянцевих клієнтів знаменитостей, але разом з Рей вона виявляється, що робить справи трохи інакше. "Коли ви працюєте з творцями контенту, - каже вона, - вони - начальник. Вони знають, чого хочуть. Коли я працюю з Аддісоном, я створюю її як її. Якщо з макіяжем їй подобаються певні дрібниці, я однозначно дозволяю їй керувати цим. Ви хочете, щоб вони відчували себе такими, як вони, або будь -яким уявленням про себе, яке вони створили в своїй голові ».
Тим часом, з модного кінця рівняння, Рає співпрацює з Мімі Каттрелл, стиліст із Нью-Йорка, серед клієнтів якого є Аріана Гранде, Нормані та Джиджі та Белла Хадід, саме визначення "мейнстрім відомий". Тепер Рае теж є частиною цього - і його клієнт з Каттрелла Діксі Д'Амеліо, яка підписали рекордну угоду з лейблом L.A. Reid HitCo Entertainment минулого серпня. За допомогою Каттрелла, Діксі має шукав роль належної зірки поп-музики в яскравій модній зовнішності та подібних брендах Шанель та Площа. Власна глем-команда Діксі зібрана ще з кількома важкими нападаючими, перукарем Лаура Полко та візажист Патрік Та. "Я не думаю, що вони працюють ні з ким", - каже Санчес.
«Це 19-річні дівчата,-каже Дженнінгс. "Напевно, це так весело для стилістів, щоб грати в перевдягання. Вони красиві. Люди їх люблять. Щоб вони виглядали дійсно, дуже добре, не потрібно багато ».
І все ж індустрія моди, очевидно, не настільки піддається концепції TikTok, як можна було очікувати. "Ви були б здивовані, наскільки важко залучити деякі бренди", - додає Санчес. "Це як, десятки телефонних дзвінків ".
Мода-це сумно відома операція старої школи, звичайно, але цифри говорять самі за себе. Санчес описує один із останніх фільмів Хадсона, який включав сатин Діор куртка -бомбер. "Він навіть не позначив це", - каже вона. "Він просто носив його. Наступного дня я перевірив в Інтернеті - куртка була розпродана, і це відео набрало 5 мільйонів переглядів. "Це маленька малька порівняно з деякими з більш вірусних TikToks Хадсона, з переглядами майже в 10 разів. Це такий вид впливу, за який ви дійсно не можете платити.
Чи одного разу мода охопить зірок TikTok - і платформу, яку вони допомогли створити - ще щиріше? Це вже відбувається: Візьміть електронного хлопчика Ноена Юбенкса, якого Селін назвала своїм найновішим обличчям ще в грудні 2019 року. Тим часом TikTokers просто продовжуватимуть створювати власні міні-всесвіти, за допомогою моди чи без неї. Але ця остання частина - саме для цього стилісти.
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримуйте нас прямо у свою поштову скриньку.