Засновник компанії Sandrine Charles Consulting та співзасновник ради Black in Fashion Council розповідає, як вона орієнтувалася у своїй кар’єрі у PR та що надихає її на моду.
Тут, у Fashionista, ми захоплені охопленням усіх шляхів зміни галузі на краще. Ось чому ми хотіли вшанувати сили, які невтомно працюють над тим, щоб змінити, що означає працювати в моді та красі. З нашою щорічною серією, Fashionista Five, ми зробимо саме це, виділивши (ви здогадалися) п’ятьох людей, чиєю роботою ми захоплювалися протягом останнього року.
Сандрін Чарльз рано знала, що хоче кар’єру зв'язки з громадськістю. І щойно це сталося-в коледжі, завдяки своїй хрещеній матері,-вона перейшла від проходження досудового закону до забезпечення стажування в комунікаційних компаніях. Однак, як вона розповідає, її траєкторія не була абсолютно однозначною.
Чарльз закінчив навчання під час рецесії, тому в перші роки свого професійного життя вона просто стежила за можливостями роботи. Це означало, що вона перестрибувала між агентськими та внутрішніми ролями, традиційним PR та роботою у соціальних мережах.
"Я маю на увазі, що якби я втомилася, я мала б відмовитися, тому що, коли я повернулася в агентство, я була вже середнього рівня",-пояснює вона по телефону в серпні. "Я просто дуже багато працював. До того часу, як я покинув одне агентство, я залучив нових клієнтів, і вони дозволили мені очолити відділ чоловіків. Я пішов режисером ».
Однак саме це туди-сюди привело її туди, де вона зараз знаходиться. Їй вдалося знайти і відточити свої сильні сторони, наприклад: після того, як вона проходила між PR і На деякий час вона повернулася в агентство і згадує, як її начальники казали: «О, у вас все добре виходить це. Ви хочете це спробувати? ' Тому я працював над Кархартт, Я працював над G-шок, Я допомагав Доктор Мартенс"Вона перебудувала свою редакційну мережу і побачила можливість залучити таких клієнтів Кіт та Ной, що потім їй допоможе формувати репутаціюдля наповнення гулких брендів чоловічого одягу.
«Тоді я зрозумів, - продовжує Чарльз, -« я можу це зробити. І я дійсно добре це роблю ''.
Пов'язані статті:
Нейт Хінтон - не просто публіцист, він - чемпіон ваших улюблених дизайнерів
Як Ніккі Огуннайке пройшла шлях від шафи моди до формування культури на найвищих модних заголовках
Габріелла Карефа-Джонсон хоче змінити, як можуть виглядати редакційні журнали моди
Вона сама вирізала свій шлях Сандрін Чарльз Консалтинг, фірма з зв’язків з громадськістю, яку вона заснувала у 2015 році. (Серед клієнтів-Daily Paper, Bobblehaus, Sneakersnstuff та KNC Beauty.) І цього року вона разом з головним редактором Teen Vogue Ліндсі Народний Вагнер, прагнуть забезпечити, щоб інші, подібні до неї, не тільки могли побудувати успішну кар’єру в моді, але й отримати справедливість, відчувати себе представленими та почутими в галузі, співзасновавши Чорний у Раді моди.
"Я не можу назвати одну річ, тому що все потребує роботи - будь то кадрові процеси, різноманітність C-suite, не тільки залучаючи різноманітних людей, але й допомагаючи їм піднятися по сходах у них компанії... Є лише стільки категорій, з якими слід боротися ", - каже Чарльз про свою роботу, Peoples Wagner, The Black in Fashion Council виконавча рада і різні підкомітети, які вони створили для вирішення різних галузей промисловості, активно працюють. Рада «Чорний у моді» розпочала з 38 компаній на борту (включаючи Fashionista) у серпні, але це тільки початок. Чарльз каже, що за лаштунками відбувається ще багато розмов, з колегами та потенційних партнерів однаково - те, що, за словами Чарльза, викликає у неї надію щодо майбутнього мода.
Попереду, Чарльз проводить нас по своїй кар’єрі: від стажування до створення власної компанії плюс найважливіші уроки, які вона засвоїла по дорозі. Читайте далі.
Фото: надано Сандрін Чарльз
Що спонукало вас до зв'язків з громадськістю? Коли ви вперше познайомилися з комунікаціями як галуззю?
Через мою хрещену матір. Раніше вона працювала на лейблі. Я переїхав до міста і мав широкий доступ до концертів, і спочатку мене зацікавило, хто такі люди за межами. Коли вона мені розповіла, я трохи дослідив і протягом двох років - чотирьох семестрів - проходив стажування. Я хотів дізнатися, чи це можливо. Я займався корпоративою, займався агентством, займався медіа. Я хотів подивитися, як виглядають ці комунікаційні відділи, і подивитися, чи мені це подобається. Спочатку я збирався навчатися, щоб стати юристом.
Що саме змусило вас зосередитися на моді?
Мені просто сподобався досвід, який я отримав у модному агентстві. Мені сподобалося, як я можу робити різноманітні справи та працювати з різними клієнтами і дійсно заохочувати їх робити багато. Тому я переключив свою увагу на це, але також не відривав уваги від споживчих речей.
Якою була ваша перша модна PR -робота?
Я закінчив рецесію, і поки я намагався знайти роботу, я не обов’язково отримував її. Для мене це була велика проблема, тому що я подумав: «Ви інвестували весь цей час. Ви пройшли всі стажування, ви виконуєте роботу ». Я почав там [раніше], знайшовши свою другу улюблену посаду, у Хаддаді. Я більше працював у відділі маркетингу, тому мені довелося це вивчити. Я працював над дітьми для них і вивчав способи спілкування власних брендів і як я хотів спілкуватися зі своїми однолітками, що, на мою думку, було цікавим.
З тих пір ви працювали як в агентствах, так і в компанії. Стрибаючи туди -сюди, чого ти навчився? Які підказки допомогли вам, коли ви продовжували будувати свою кар’єру?
Візьміть найкраще і забудьте про решту. Очевидно, є неприємні моменти, які я не хочу виділяти чи підтримувати, даючи людям платформу, але я також думаю що цей досвід допоміг сформувати моє ставлення до своєї команди та взаємодію з клієнтами, тому що було більше кривої навчання там.
Для мене це скоріше вивчення стратегій [агентства порівняно з внутрішніми організаціями] та побачення того, як вони є отримав-мовляв, я навмисно не роблю колоду на 100 сторінок, тому що не знаю, хто хоче [читати що]. Мені подобається бути чітким і лаконічним, а також супер чесним у спілкуванні зі своїми клієнтами. Коли я створюю базу даних, вона включає досяжні та прагнення до досягнення цілей, над якими ми можемо працювати над сезоном. І коли ми досягнемо цих точок і зробимо ці галочки, ми зможемо зібратися і піти: «Гаразд, це було для нас. Ми, безумовно, на правильному шляху, де ми хочемо бути в найближчі роки ''.
Що змусило вас вийти самостійно та розпочати консультацію Sandrine Charles?
Я вже мав своє ТОВ і все було налаштовано, тому що я думав, що я буду фрілансером до кінця року. Насправді редактор сказав: «Я вірю в тебе. Ви обов'язково повинні це зробити ''.
Думаю, для мене це було також знати, як його побудувати та працювати як відділ. Той факт, що я вже знав, як це зробити, також був [важливим] для мене, тому що це вже було те, що я вкоренив у собі. Я знав, що ти повинен це зробити. Тож, звичайно, я почав поступово будувати свою команду - а не велику команду, у мене ніколи не буде великої команди [якщо] речі не зміниться найбільше за все. Я на кожному рахунку. Я можу говорити з усім, що ми робимо. Я також можу допомогти своїй команді працювати дуже стисло, щоб вони також отримали свої перемоги та отримали свої троянди. Вам не потрібно чекати, поки ви станете менеджером. І їх набір навичок на тому ж рівні, що й у інших людей. Тож, звичайно, ми хочемо більше клієнтів, і я відкритий для нових клієнтів, але на цьому етапі мені не потрібно бачити цифри для навантаження, яку ми маємо.
Я просто знав, що якби я був агентством і я відкривав департамент, що мені потрібно зробити в першу чергу? Як мені це налаштувати? Ось такі кроки я зробив негайно.
Чи є щось, що ви хотіли б знати до створення власної компанії?
Я знав, що це буде багато роботи - я маю на увазі, що це багато роботи, [але] я думаю, що більше працюватиму з бекендом. Коли ви перебуваєте в іншій компанії, ви можете заходити та виходити з різних відділів під час виконання своєї роботи. Але коли це ваша власна компанія, ви повинні бути на 100% інвестовані та залучені до фінансів та права, а також до всіх нюансів, які входять у діяльність.
Моїм першим наймом був мій фінансист, якого я знав роками. Другий - адвокат. Моїм третім був помічник. Я знав, що найважливіше - це операції - мене ніхто не мав навчити цьому. Для мене це був здоровий глузд. Я не володію QuickBooks, тож як мені створити команду, якщо я не знаю, як їм платити? Потім мати адвоката, тому що хтось має читати та редагувати договори та спілкуватися з клієнтами. Дуже важливо, щоб у мене були всі ці структури.
Як ви пропонуєте Sandrine Charles Consulting потенційним клієнтам?
На щастя, 98% підприємств - це реферали. Можливо, це зміниться в найближчі роки - я маю на увазі, що все так по -іншому, але мені пощастило мати таку мережу людей, які зверталися до мене за кожного нашого клієнта.
Над якими улюбленими проектами ви працювали з тих пір, як вийшли самостійно?
Ми працювали над багатьма крутими речами. Я маю на увазі, що ми маленькі, тому я намагаюся не виділяти одне над іншим. Але ми розпочали співпрацю з ALife та Crocs - ALife все ще є клієнтом, з тих пір, як після мого першого року. Ми співпрацювали з Sneakersnstuff, вони були клієнтами протягом трьох років. З Daily Paper ми працюємо над багатьма крутими співпрацями та випусками. Я розпочав цей аукціон для цього джентльмена, який продав всю свою вищу колекцію, для чого ми закінчили співпрацю з Sotheby's. Мені, безумовно, подобаються бренди, у яких я можу спілкуватися з усією командою, тому це деякі приклади цього.
Велика частина вашої роботи була в просторі чоловічого одягу. Як це сталося?
Це було саме те, що я отримав як клієнти, коли повернувся до агентства. Багато брендів, які вони мені давали, були саме цих конкретних типів, тому я в кінцевому підсумку продовжив цю категорію. Мені дуже подобається команди, над якими я працюю, і випуски, над якими я можу працювати. Я, безумовно, став експертом у цьому просторі, тому маю рівень комфорту [в ньому], але завжди є виклик. Для мене вирішення цієї [спеціальності] було великим.
Яка ваша улюблена частина вашої роботи?
Я дійсно захоплююся, коли отримую покриття. Це ніби ви виконуєте всю роботу і просто хочете побачити, де вона потрапляє. Щоразу, коли я отримую велику функцію, навіть зараз, коли я старший старший, це все одно чудовий момент, яким я люблю поділитися, тому що мені подобається розповідати про неї. Розповідь історій є важливою складовою того, чому я змінив свою кар’єру і пішов на PR, тому що ви можете стежити за історією.
Я думаю, що це є рушійною силою того, чому я роблю те, що роблю: мені подобається, що мої клієнти щасливі після успішних запусків і роблять хорошу роботу. Це означає, що вся робота варта того.
Цього року ви додали до свого резюме ще одну назву: співзасновник ради Black in Fashion Council. Як ви продовжуєте це будувати, тепер, коли ви оголосили перших партнерів групи?
З червня ми проводимо десятки розмов з різними брендами, завантажуючи їх, що ми робимо і як ми це робимо. Ми з Ліндсі [Народ Вагнер] були дуже стратегічними з точки зору створення плану, який змінить галузь у цілому. Це спрацьовує лише в тому випадку, якщо всі єдині у цьому шляху. Ми дуже пишаємося початковими брендами, які зареєструвалися. Я думаю, що це чудовий тон для встановлення. З того часу у нас було більше брендів, які підписали договір, тому я думаю, що ми просто з'ясовуємо, як це виглядає в цілому і як ми можемо вплинути.
Що робота над цим принесла вашій кар’єрі чи професійному світогляду?
Коли я кажу, що не хочу давати подих певним ситуаціям, я б просто не давав їм платформи. Але те, що ми бачимо, це те, що деякі люди мають набагато гірші ситуації, в яких вони можуть знати або не знати, як орієнтуватися. Тож Ліндсей, я та наша виконавча рада хочемо об’єднатися та з’ясувати найкращий план створення структуру у всій галузі - не тільки тоді, коли є проблема чи расистський предмет, що спускається злітно -посадкової смуги, - це не повинно бути. Він повинен бути послідовним і постійним. В іншому випадку однакові проблеми повторяться.
Що було найприємнішою частиною роботи над цим досі?
Я не думаю, що ми встигли зупинитися і пережити момент. Ми все ще активно намагаємося залучити всіх на борт, а потім починаємо завантажувати їх у наступному кварталі, а потім працювати з ними у січні. Я маю на увазі, що ми в захваті від підтримки, але ми також працюємо протягом усього дня до півночі протягом принаймні місяця. І ми продовжимо це робити, тому що ми захоплені цим. Я думаю, що коли у нас буде нагода, як тільки все буде виправлено та доопрацьовано, у мене може бути хвилинка посидіти склавши руки і якось все це взяти. Але поки що ми просто знаємо, що роботу треба виконати.
Люди в брендах, які відстоювали нас, щоб залучити їх компанії, були дуже, дуже освіжаючими. Ніколи не знаєш, коли будеш займатися чимось таким, яким буде відгук, але це дуже приємно бачити це не просто різноманітність у цих компаніях: "Так, ми повинні робити це для інших людей". Це наше однолітків. Люди помічають, що тут є діра, і ми постійно повторюємо один і той же цикл. Вони хочуть бути частиною змін. Тому справді чудово це бачити. І ми сподіваємось, що це продовжиться.
Що викликає у вас надії в індустрії моди 2020 року?
Я сподіваюся, що це продовжиться. Я сподіваюся змінити ситуацію та внести зміни. У навколишньому світі відбувається стільки всього, що ми також хочемо забезпечити, щоб про нас дбали, де ми працюємо. Багато з нас працюють, постійно працюють, тому, коли ваша робота стає вашим домом - особливо, працюючи вдома - вам хочеться відчувати себе спокійно, коли ви намагаєтесь добре виконувати свою роботу. Ми хочемо, щоб люди продовжували тримати цю ногу на газі, а потім покращували краєвид.
Що надихає вас на моду?
О, мене завжди надихала мода. Я маю на увазі, що я виріс у передмісті. Я завжди одягався-моя сім’я-американка з Карибського басейну, ми одягнені на все, тому це завжди було частиною моєї ідентичності та моєї культури.
Я думаю, що моя мода змінилася. Я, безумовно, набагато більш невимушена зараз, коли більшу частину свого життя я завжди була в сукні, спідниці чи на підборах. У мене в квартирі ціла шафа для кросівок. Ви також повинні з’ясувати, що вам підходить мода, а що відповідає вашій особистості та естетиці. І я знайшов любов до цього, продовжуючи розвиватися.
Це інтерв'ю відредаговано та скорочено для наочності.
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримайте нас прямо у свою поштову скриньку.