Aerie дебютує своєю найрізноманітнішою групою рольових моделей ще навесні 2019 року

Коли Aerie представила свою першу в історії модель ролі #AerieREAL, назвавши модель плюс-розмір Іскра Лоуренс як обличчя бренду, це змінило очікування щодо маркетингової білизни. Молоді жінки більше не хотіли, о, скажімо, крилата небесна істота, яка дивиться на них із рекламних кампаній; вони хотіли Рольових Моделей, людей різного походження, які були схожі на них і мали що сказати, як вони.

Це було ще у 2016 році. З тих пір Ері розширила програму «Рольова модель», включивши в неї таких, як актриса Яра Шахіді, гімнастка Алі Райсман, поет Клео Уейд та автор пісень Рейчел Платтен. На весну 2019 року бренд зібрав свою найрізноманітнішу групу рольових моделей #AerieREAL: приєднавшись до випускників Лоуренса, Райсмана та Уейда, актриси Зайнята Філіппс, Джаміла Джаміль і Саміра Уайлі, а також золота медаль параолімпійської сноубордистки Бренни Хакабі та творця Моллі Берк.

"Aerie був одним з моїх брендів мрії, з якими я працював; Пам’ятаю, ще навесні я сказав своєму менеджеру: «Я б дуже хотів працювати з Aerie та їх справжньою кампанією». І потім лише через кілька місяців вони звернулися ", - каже Берк, спікер YouTube та мотиваційний спікер, який також сліпий. "Я не вірив, тому що, дивлячись на інших сім неймовірних жінок, які вони мають у цій кампанії, я подумав:" Правда? Я? ' Просто так багато неймовірних жінок вони вибрали, і там так багато дивовижних жінок цей світ, який вони могли обрати, тому той факт, що вони обрали мене, був таким неймовірним честь ».

Берк також зазначає, як чудово, що разом з нею та Хакабі в Ері є двоє людей з фізичними вадами у групі з восьми осіб, враховуючи, як рідко люди з інвалідністю взагалі представлені в моді кампанії. Це те, чого Aerie взяла на себе зобов’язання навіть у своєму фотографії електронної комерції та в її рекламних кампаніях із прихильниками бренду, і Хакабі оптимістично вважає, що така видимість може мати справжнє значення для людей, незалежно від їх особистої боротьби.

"У них мільйон підписників, і у них є мільйони людей за межами Instagram, які бачать їх повідомлення і заходять до їхніх магазинів. Я просто сподіваюся, що всі знають, що у цьому світі для вас є місце ", - каже вона. «Не має значення, як ти виглядаєш, які кінцівки є у тебе або яких кінцівок немає; яким би не було ваше тіло, у цьому світі для вас є місце, якщо ви будете продовжувати працювати на те, у що вірите. Ти маєш значення, ти гідний і ти прекрасний ».

Звичайно, Aerie давно прихильна до расового різноманіття, але ця нова група моделей ролей також представляє більш широкий діапазон вікових категорій, інакше вони відрізняються від одного з найбільших конкурентів. Жінок, які більше не підлітки, приваблюють кампанії Aerie без фотошопу, і побачити таких жінок, як ведуча ток-шоу та мама Філіппс, безсумнівно, лише посилить привабливість бренду.

А ще є представлення ЛГБКТ. Для Вайлі, яка жартує, що вона "кожна меншість, про яку ви можете подумати" ("Я чорний, я гей. Я жінка - я щойно це зрозуміла! " - каже вона з великим сміхом) ставати рольовою моделлю #AerieREAL - це головний спосіб, яким вона відчувала, що може представляти свою спільноту. "Будь -хто інший, хто підходить до будь -якої з цих категорій і не має комусь на це дивитися, має позитивне послання, я сподіваюся, що я можу заповнити цю прогалину", - каже вона.

"Маючи три мільйони підписників в Instagram, це не те, що я хотів би сприймати легковажно", - додає Уайлі. "Я хочу переконатися, що повідомлення, які я висилаю, що я надмірно усвідомлюю, хто на мене дивиться, хто мене слухає; вони з усього світу, і так багато в ЛГБТ -спільноті, яка є такою спільнотою Я є частиною та спільнотою, яку я виборюю і люблю, і це є частиною причини, чому я це роблю робити ".

Усі нові рольові моделі високо відгукуються один про одного (і про собаку-прозорливу око Берка!) Та про два дні, які вони провели на знімальному майданчику, спілкуючись у чаті про їхні відповідні проекти та причини - а також підбадьорюють один одного перед камерою, викликаючи більше впевненості всім. Незважаючи на те, що вони схвильовані дебютом кампанії, вони також висловили відчуття, що бути представником #AerieREAL дасть їм ще більше уваги для власних повідомлень.

"Я думаю, що це те, що для мене було найскромнішим", - каже Уайлі. "Я знаю, що в моєму житті і в моїй кар'єрі одна з речей - це зрозуміти платформу, яку я маю, і знати, що, подобається мені це чи ні, я є прикладом для наслідування. Моє завдання - вибрати, яким зразком для наслідування я буду. Я думаю, що одним із перших кроків цього зараз є партнерство з Aerie; це дає мені певний напрям, тому що повідомлення, яке вони просувають, та повідомлення інших жінок, які беруть участь у кампанії, - це речі, у які я дійсно, справді вірю ».

"Співпраця з Aerie змушує мене залишатися вірним своїм методам і зобов'язуватися не редагувати свої фотографії", - додає Берк. "Це так важко. Іноді ви можете потрапити в цю пастку - це дуже легко, коли люди коментують і висловлюють свою думку. В Інтернеті дуже багато ганьби тіла, проти чого я намагаюся боротися своєю платформою. Я дуже сподіваюся, що співпраця з брендом, який настільки вірний цьому ж посланню, просто підштовхне його до моїх послідовників і так далі вони можуть навчитися любити та приймати свою унікальну форму і те, ким вони є, і не відчувати необхідності змінювати її чи підходити певній цвіль ».

Дивіться повну кампанію #AerieReal Spring 2019 нижче:

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.