Бренд інтимного одягу представляє нову категорію, яка пропонує альтернативу стягуючій спідній білизні.
Ейрі реагує на нещодавню хвилю корекційного одягу, яку ми побачили на ринку інтимного одягу (завдяки деяким гучне ім'яспонсори) з новою категорією, названою "антикоррекційний одяг".
У четвер компанія оголосила про запуск Smoothez, широкої колекції виробів першого шару, призначених для носіння окремо або як другу шкіру під одягом. Є нижня білизна, велосипедні шорти, легінси та топи з легкої сітки, м’якої мікрофібри та мережива тканини яскравих і нейтральних кольорів за ціною від 13 до 50 доларів, розміри від XXS до XXL і від 32A до 40DD за бюстгальтери.
«Чому ми називаємо це антикоррекційним одягом, тому що воно не всмоктує вас, не тисне, не змінює форму; це лише покращує та змушує вас почуватись справді добре», – каже Стейсі МакКормік, старший віце-президент Aerie з маркетингу брендів. «Це інший погляд на той дуже незручний світ коректорів, який ми звикли носити і пройти через який ми».
Фото: надано Aerie
Концепцію Smoothez можна простежити до Aerie запускає Real Free у 2020 році, який обіцяв «одяг, який відчуває себе навіть краще, ніж нічого не носити».
«Smoothez у певному сенсі став продовженням цього», — каже Андреа Ягарік, головний дизайнер Aerie, Офлайн і Скасував підписку, додавши: «Ми ніколи не розглядали це як формуючий одяг».
Як випливає з назви, Smoothez «це продукт, який покращує гладкість першого шару, яка вам потрібна в нижній білизні, особливо якщо ви збираєтеся носити її цілий день, весь час», за словами МакКорміка, це також заповнює порожнечу, яку Aerie мав у своєму асортименті — для вищої талії, велосипедні шорти, призначені для носіння під одягом, короткі топи для нашарування. Існує також новий бюстгальтер під назвою Bra-ish, який поєднує підтримку бюстгальтера на кісточках із зручністю бюстгальтера, запозичений з інновації Real Free, представленої в лінії.
«Наш бюстгальтер із повним покриттям Real Free має ту саму технологію, що й Bra-ish, але Bra-ish усунув дріт. Він має ту саму плаваючу чашку всередині та те саме крило, яке усуває еластичність», — каже Ягаріч. Основна відмінність полягає в тому, що загалом продукти Smoothez «легші та зручніші для тіла» — це те, про що клієнт Aerie майже постійно вимагає.
«Натхнення для продукту надходить від нашої спільноти — те, що ми чуємо від них, що вони просять, чого вони хотіли б, чого хочуть більше», — говорить МакКормік. «Суть завжди — це комфорт насамперед — те, у чому вони можуть жити і відчувати себе добре цілий день. Ми насправді не створюємо нічого, що є антитезою цього».
Фото: надано Aerie
У стартовій кампанії для Smoothez представлений традиційний лукбук, а також оголошення ключових знаменитостей у соціальних мережахДаніель Брукс, Олександра Даддаріо і Келсі Баллеріні. Мета полягає в тому, щоб підкреслити комфорт і універсальність, яку пропонує колекція, дві якості, якими Aerie пишається.
«Я б сказав, що, можливо, через 50 тижнів, якщо не навіть далі, [ми] дійсно почнемо розуміти, що ми хочемо зробити для галузь і те, що ми хочемо зробити, щоб внести зміни в наш продукт, а комфорт — це головне, що ми робимо», — каже Маккормік. «[Smoothez] — це програма, орієнтована на комфорт, яка дає вам деякі властивості, які люди шукають, коли йдеться про одяг, що формує одяг, але це не одяг, що формує одяг. Це дає вам відчуття себе, коли ви його носите. Це тебе не змінює».
Фото: надано Aerie
Джагарік стверджує, що Smoothez є кульмінацією десятирічної еволюції всієї галузі: «Я працюю з брендом 10 років, і останні 10 років ми всі прославляли наше тіло... Ми почали там, де були; повільно ми перетворилися на Справжніх Вільних близьких; тепер все залежить від руху. Це була еволюція, заснована на тому, що відбувається в галузі, на основі того, що наша спільнота говорить нам, і на основі того, у що ми віримо».
Клієнт Aerie, продовжує Джагарік, завжди прагнув комфорту, але останнім часом навіть це змінилося. «Вона хоче почуватися ще комфортніше, ніж [у] тому, що ми пропонували п’ять чи десять років тому», — каже вона. «Крім того, в індустрії існує тенденція не мати такої кількості бюстгальтерів з пуш-апом або навіть шнурків. Це також було головним питанням — як нам перемогти в цій категорії та переконатися, що ми даємо їй те, що вона хоче?»
Оскільки ринковий попит на інтимні речі, які виходять за рамки традиційних бюстгальтерів і трусиків, зріс, з’явилися нові підходи формуючий одяг — із більш широкими розмірами та кампаніями, які підкреслюють інклюзивність — здається, стає все більш популярним відповідь.
«Ми починали як бренд інтимного одягу в 2006 році з бюстгальтерів і нижньої білизни. Ми запустили Real у 2014 році, ми припинили використовувати [ретуш] у нашому маркетингу, і наш бренд почав рости й рости... Але в першу чергу наші клієнти дізнаються нас за близькими людьми», — каже МакКормік. «Ми в захваті від Smoothez, тому що він дійсно вкорінений у нашій ДНК: він зручний, інноваційний, це друга шкіра, він змушує вас почувати себе справжнім, він змушує вас почувати себе самим собою. Він повертається назад і постачає на той ринок, який дійсно допоміг нам розвиватися».
Фото: надано Aerie
Окрім заспокоєння існуючих клієнтів, Aerie сподівається, що такі запуски, як Smoothez, і кампанії, такі як Aerie Real, допоможуть їй охопити нову аудиторію та їхні гроші.
«Ми все ще не маємо тієї впізнаваності бренду, яку могли б мати. Наша мета щодня — охопити якомога більше нових клієнтів і надихнути цих нових людей, які приєднуються до соціальних мереж і яким потрібно почуватися добре», — говорить МакКормік. «Ми хочемо, щоб вони знайшли бренд, де вони можуть мати безпечне місце для покупок, де вони відчувають, що бачать себе і що їх чують. Щодня нас мотивує просування та охоплення нової аудиторії, яка, можливо, не знає про нас, але також відзначаємо тих серед нашої аудиторії, які були з нами, хто є справжнім і продовжує просувати повідомлення. Ми хочемо бути дуже послідовними в тому, що ми робимо».
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.