Проблема різноманітності та доступності оздоровчого центру нарешті усунена

Велнес - це великий бізнес. Насправді це м’яко кажучи. Лише з 2015 по 2017 рік оздоровлення зросло з $ 3,7 трлн до $ 4,2 трлн доларів, за даними Глобального оздоровчого інституту. Колись езотеричні ритуали медитація, адаптогени, гуа ша і мікроструми для обличчя перейшли від абсолютних окраїн світу краси до частини більш популярного колективного лексикону. Зараз догляд за собою вважається пріоритетом багатьох, але він також сприймається як менш пікантний відтінок буття щось на зразок статусного символу. Гвінет Пелтроу's Гуп імідж і ті, хто підходить для його форми (худі, багаті та білі люди, які впливають на здоров'я) стали емблематичними ідеалами сприйняття фізичного, психічного та соціального благополуччя. Багато з нас прагнуть досягти саме цього рівня актуалізованого «оздоровлення» - і бренди вимагають заробляти.

Темна реальність така, що нещодавній вибух у Росії оздоровчий в значній мірі увічнив образ, який є ексклюзивним у кількох аспектах. Як подобаються компанії різних категорій

вітамінні добавки, догляд за шкірою, "чисте" харчування, фітнес, легке дозвілля, медитація, кріотерапія, внутрішньовенні крапельниці, східна медицина і навіть інфрачервоні сауни пропагуючи послання про благополуччя, фізичне та психічне здоров'я, вони часто роблять це за допомогою вузькодумних, виключаючих практик. Маркетинг та брендинг, на які покладаються багато оздоровчих компаній, стали настільки жахливо однорідними, що іноді буває важко відрізнити один бренд від іншого. Те ж саме часто можна сказати про їх клієнтуру. Але оскільки оздоровча індустрія продовжує розвиватися, кілька брендів змінюють розповідь і працюють серйозно, щоб скасувати уявлення про те, що тільки білі багаті жінки гідні хорошого життя.

Більшість наших каналів в Instagram переповнені знаменитостями, впливовими людьми та друзями, які обертаються, знижуючись у медитації на найновіші (дорогі) студії, одягнені в естетично (дорогі) вбрання, що потягують (дорогі) адаптогени латте. Хоча можна стверджувати, що безперервна бомбардування такими типами візуальних ефектів позитивна тим, що це надихає всіх нас на #liveourbestlives, найчастіше ця картина також укріплює помилку, що оздоровлення - це розкіш, яку заслуговують лише деякі обрані або можуть дозволити собі. Саме ця серйозна помилка надихнула Даріан Хол та Еліза Шенкл до співзасновника оздоровчого центру в Брукліні HealHaus.

"Однією з найбільших проблем є відсутність запрошених і доступних приміщень, де люди можуть бачити себе відображеними",-каже Холл, який більше зосереджується на повсякденних ділових відносинах HealHaus. Розташований у Бедфорд-Стейвесанті, переважно афро-американському та доступному районі, центр прагне заповнити настільки необхідну порожнечу в оздоровчому просторі для цієї спільноти. Програмування на основі пожертвувань, місце проведення подій та різноманітний набір учителів та цілителів-які охоплюють найрізноманітніші вікові категорії, раси та розміри тіла - допомагають зробити HealHaus надзвичайно необхідним ковтком свіжого повітря в морі одноманітного, виключного однаковість.

Також освіжаючим, Хол і Шенкл використовують свою платформу та простір, щоб навчити людей робити доступ до оздоровчого центру більш доступним. Для них це стосується не лише щотижневих 45-хвилинних занять, які відвідують люди, а й навчання будь-кого хто проходить через двері HealHaus про невеликі налаштування та прості способи, якими вони можуть внести оздоровчий режим у свою повсякденну роботу живе. "Ми завжди кажемо, що будь -хто, незалежно від грошей, може хоча б час відвідати і визнати свої почуття, усвідомлювати, що викликає стрес, і намагатися усунути ці тригери ", - каже він Зал. "Ми хочемо, щоб HealHaus був місцем, де може прийти і почуватись як вдома хтось, хто ніколи не думав про оздоровлення".

Виховання почуття приналежності та побудови спільноти-особливо для тих, хто може мати історію, яку не помічають-є фундаментальним компонентом того, що означає добре жити для HealHaus. Ця філософія також є тим, що керує Сара Еліз, оздоровчий підприємець та інфлюенсер, який прагне до того, щоб її бренди відчували себе різноманітними та доступними.

"Для мене бути добре означає кілька речей: це означає, що емоційна, розумова та фізична енергія відчувають себе узгодженими", - каже Еліз. "Це означає, що принаймні 95 відсотків часу відчувати себе таким, що існує як найкраща форма себе та на повну силу". Через її бренди Збір врожаю та веселощів, органічну компанію громадського харчування з місцевого походження з Брукліна та Сліпе насіння, де проходять вихідні та цілодобові реколекції, Еліз присвятила своє життя допомозі людям-насамперед кольоровим жінкам-отримати доступ як до задоволення, так і до оздоровлення.

Окрім того, щоб зробити такі практики, як йога, медитація та свідоме харчування більш доступними для кольорових спільнот, Еліз також хоче "люди з більшим тілом та іншою працездатністю", щоб відчувати, що вони мають доступ до процедур, які ґрунтуються на їхніх конкретних потребах.

Більше всього Еліза використовує їжу та зцілення, щоб навчити тих, хто традиційно відкидається оздоровчою індустрією, що вони теж гідні бути здоровими. "Правда в тому, що всі ми маємо все необхідне, щоб добре себе почувати, нам не потрібно витрачати гроші, щоб піклуватися про себе", - каже вона. "Ми всі заслуговуємо на те, щоб добре почуватись у своєму тілі".

Загальною ниткою серед сучасних порушників здоров'я є те, що вони використовують свої бренди, платформи та голоси, щоб допомогти нам відійти від того, щоб бачити оздоровлення просто тенденцією. Їх мета - заохотити людей до більш свідомого та навмисного способу життя, але не обов’язково таким чином, щоб вимагати сотень доларів. Приймати Хаджак Келеджян, засновник платформи для медитації Inscape, наприклад. "Догляд за собою часто трактується як потурання, але насправді це цінна практика, яка покращує не тільки ваші стосунки з самим собою, але й з іншими. Це не тенденція ", - каже він.

Щоб допомогти людям інтегрувати уважність у свої повсякденні справи, Келеджян пропонує свою програму медитації через додаток з безкоштовним вмістом, на додаток до Нью -Йоркської студії Inscape. Він ідеально підходить для тих, хто, можливо, хоче вперше спробувати медитацію, але відчуває себе наляканим ідея відвідування спільного уроку медитації або вагання щодо прийняття повної програми медіації підписка. Завдяки додатку люди можуть отримувати доступ до розумних вправ у свій час і в будь -якій фізичній обстановці, в якій їм зручно.

"Ми дійсно хочемо зустріти людей там, де вони є, зокрема тих, хто починає свою подорож. Наша мета-допомогти людям вирішити повсякденні стресові фактори, такі як стрес, тривога, безсоння та проблеми стосунків, а також допомогти їм краще орієнтуватися у сьогоднішньому швидкоплинному, завжди активному світі ",-каже Келедджян. Часто саме ці невеликі, постійно присутні щоденні боротьби заважають нам бути нашими найбільш вирівняними і «добре» собою- і це не те, що клас швидкого пілатесу чи навіть найпотужніший латте з КБР може дати нам довгострокові інструменти для виправити.

Часто, коли люди говорять про "вирішення" проблеми різноманітності галузі чи доступності, "рішення" полягає у створенні маркетингової кампанії "Об'єднані кольори Бенеттона". Складіть азіатську, чорну та кілька расово неоднозначних моделей - проблема вирішена! Але, як зазначають Адам Росс та Майкл Поллак, співзасновники двобережного магазину для обличчя Привіт Знайте, прийом у різноманітній клієнтурі насправді вимагає набагато більш продуманої основи.

Пара, яка хоче зробити догляд за шкірою більш доступним, створивши місце, де експерти зможуть спілкуватися та навчати клієнтів, вважає, що для оздоровчих брендів просто недостатньо просто казати вони надають пріоритет різноманітності. За їх словами, також важливо, щоб персонал цих компаній відображав почуття включеності в реальність і на практиці.

"Наші внутрішні клієнти - 94 відсотки яких - жінки - і наша команда надзвичайно різноманітних ліцензованих естетиків охоплюють усі віки, раси, релігії та походження", - каже Росс. "О Привіт, ми прагнемо бути найкращим роботодавцем у галузі, і [роблячи це], інвестуючи у зростання та розвиток [працівників] ».

Далі Росс пояснює, що вони з Поллаком виявили, що клієнти Heyday витрачають значний час на дослідження та знайомство з людьми, що стоять за брендом, через веб -сайт компанії. "Чим більше ми показуємо різноманітність того, ким ми є, тим більше можливостей ми надаємо людям для спілкування з нами на особистому рівні", - каже Поллак.

Оскільки індустрія оздоровлення продовжує набухати та розширюватися - поряд із соціальними медіа та впізнаваністю бренду - споживачі має зростаюче бажання взаємодіяти з брендами, незалежно від галузі, які поділяють їхні цінності та, що важливіше, значення їх. Вони хочуть відчувати себе так, ніби вони належать, ніби приєднуються до спільноти на основі брендів, які вони вирішують підтримувати. У галузі, де панують білість та невисокі ціни, пора змінити розповідь.

Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.