"Нова підготовка" насправді більше стосується дорослішання та розуміння того, що ви можете зберегти разом культуру та витонченість ".
Коли Рекреаційні звички вперше запущений, він не мав бути модним брендом, обов’язково.
Так, її співзасновник, Джекі Скай Мюллер, працювала в моді-в Барніс Нью-Йорк і Кіт, знаменито. Але якщо її роки в галузі навчили її чомусь, то вона не була впевнена, чи хоче почати власну справу. Принаймні, вона не хотіла нести відповідальність за інвентаризацію.
"Я неодноразово говорив Марлону [Мюллеру, її чоловіку та співзасновнику], що я ніколи не засну бренд. Я ніколи не хочу мати продукт ", - каже вона. "Занадто багатолюдно. Занадто багато шуму ".
Натомість, коли "Рекреаційні звички" почали діяти в листопаді минулого року, це був насамперед редакційний сайт, зосереджений на створенні змісту та подій, які відкрили традиційно переважно білий світ «підготовчої культури» для більшої групи Люди. На малюнку не було одягу.
За його власним визнанням, пан Мюллер "більш підприємливий", ніж його дружина, і часто заохочував її думати про те, як би вона могла побудувати бізнес для себе, а не для інших людей. "Вона така талановита, і вона будує ці інші підприємства", - каже він. "COVID дав нам можливість по -справжньому зосередитися на цій творчості та дослідити, як би це виглядало, якби ми щось робили. Напевно, минуло кілька місяців, коли ми вирішили намалювати, якою буде концепція бізнесу ".
Ця орієнтирна концепція - вдосконалення, святкування та урізноманітнення цієї заготовки, естетики Американи - все ще служить основою для всього, що роблять рекреаційні звички. Мюллери щойно зрозуміли, що одяг може зіграти велику роль у досягненні цієї мети.
"Коли ми займалися редакційною частиною, збирали історії та висвітлювали кольорових спортсменів та все це, це стало цим природним продовженням", - сказала пані. - каже Мюллер. "Нам було так важко, коли ми стилювали і поєднували погляди. Ми не могли знайти, що б ми хотіли носити, за що хотілося б, щоб бренд стояв ».
Де пані Модна родословна Мюллера стала в нагоді в очікуванні - і розумінні - можливість на ринку, який переходив від вуличного одягу до чогось "трішки більше preppy ", - каже вона. Пан Мюллер також побачив, що це буде наступне: "Навіть у моєму світі я ношу костюми з кросівками, інакше я б намагався поєднати це двоє. Ця комбінація охоплює багато різних речей, тому що вся справа у змішуванні стилів, і ми вважаємо, що саме в цьому поєднанні і походить унікальність [.] "
Почалося з мерча: пітниці з брендом RH, деякий активний одяг. До весни Мюллери розширили сферу рекреаційних звичок до належної колекції готового одягу на тему Нової Англії, від великих застібок на пуговиці до однотонних ребристих бікіні до простих шовкових суконь, ідеальних для вечірніх коктейлів Пляжний.
9
9 Зображення
Далі: капсула "Літо 2021", натхненна тенісом та крикетом, після якої йде осінній ряд, присвячений ковбоям та пастушкам. (Щодо підготовки до останнього, Мюллер каже, що вони двоє слухали Бреланда, який, за його словами, "є особа, що займається рекреаційними звичками, тому що вона - сторонній, хтось, хто пішов у щось перше. І ми це святкуємо ". Інші натхненники - міські ковбої з Філадельфії Редакційна редакція Ральфа Лорена "Чорні гравці в поло" та Джа'Дайя Курш, перша королева чорного родео в Арканзасі.) Ціни на одяг для рекреаційних звичок коливаються від 55 до 200 доларів.
"Ми об'єднали ці різні світи в середовище, де, на нашу думку, воно робить його унікальним, і саме так ми відрізняємось", - говорить пан Мюллер. "Нова підготовка" насправді більше стосується дорослішання та розуміння того, що ви можете зберегти разом культуру та витонченість. Ви можете одягнути щось прохолодне в сільському клубі, на якийсь захід і бути унікальним і не обов’язково виглядати як усі. Це дійсно я думаю [чого] ми хотіли, тому що ми завжди були такими... Ми вважаємо, що є багато людей, які змінюються, дорослішають, але все ж походять із культури, і їм потрібно знати, що буде далі ».
Колекція являє собою суміш переосмислених основних елементів Американи (думаю, екіпажі у стилі університету, пуловери на чверті на блискавці, великі кнопки), з особистими дотиками до пари, як ініціал на рукаві сорочка. ("Я завжди надягав свої ініціали на сукнях не тому, що це було модно, а тому, що якби у вас була хімчистка у білій сорочці, хтось би їх забрав", - каже пан Мюллер. "Це стало підписом".)
Поки що його бестселерами є Мартасорочка та Поромкороткий, яку пані Мюллер описує як "ідеально підходить для повного вигляду": "Я завжди думаю, що коли ти носиш повний вигляд або відповідний комплект, ти завжди виглядаєш краще, чистіше, більш зібрано".
"Рекреаційні звички" знайшли свого першого оптового партнера в Матріарку в Саутгемптоні, що допомогло засновникам визначити, хто є клієнтом: "Зараз вона працює жінка; можливо, вона молода мама, яка любить бути активною та подорожувати, але також вірить у цю ідею інклюзивного класичного американського світогляду ", - сказала вона. - каже Мюллер.
Все, що роблять рекреаційні звички, сходить до досвіду. Вони не тільки служать відправною точкою для кожної нової колекції, вони також є тим, що змусило Мюллерів на цьому шляху спільного побудови бізнесу.
"Ми обидва любимо подорожі та спорт, але ми усвідомлюємо, що коли ми каталися на лижах на курорті Франції, [ми були б] єдиними кольоровими людьми. Це дещо типове для деяких речей, які ми робили ", - говорить пан Мюллер. Тож вони почали думати про те, як би могли викрити більше людей - зокрема, людей, яких історично не бачили вони представлені в цих просторах - не тільки для таких видів діяльності, як поло і теніс, але і для способу життя, який приходить разом їх. Мюллери зробили це зобов’язання ще на крок, співпрацюючи з проектом City Kids Wilderness Project, що базується на окрузі Колумбія, організацією, яка підтримує дітей через досвід навчання та пригодницькі враження на свіжому повітрі, наприклад, літні поїздки до Джексона, штат Вайомінг, з метою започаткування відкриття "Рекреаційних звичок" колекція.
"Коли ми подивилися на ті старі оголошення Ральфа Лорена та старого Дж. Крю, я хотів бути тими людьми - я хотів бути на відпустка ", - говорить пан Мюллер про вихідний матеріал, до якого дует постійно повертається під час роботи над" Рекреаційним " Звички. "Це були всі образи, які, хоча ми, можливо, і насолоджувалися їх появою, я не обов'язково з ними зв'язувався, тому що для мене ці люди жили в іншому світі. Ідея здатності не тільки створювати образи, але й продукт, який підходить для людей, який буде відчувати себе знайомим, - це те, що надихнуло колекцію. Ідея полягає в тому, щоб продовжити це, пропагувати нову річ, нову подію, новий вид спорту, що входитиме у кожен з них сезон, щоб, коли прийде час, ми створили цей справді крутий, органічний настрій приблизно в той час період ".
У чомусь пані. Про цю місію Мюллер думав тривалий час. Вона виросла в Плано, штат Техас, і пам’ятає, як одягалася на «день родео» в школі, але відчувала себе дивно, надягаючи червону бандану та ковбойський капелюх, який їй купила мама. «Я пам’ятаю, як ті моменти відчували себе настільки недоречно, тому що я ніколи не бачила того, хто був би схожий на мене, у ковбойському капелюсі чи ковбойських черевиках, - каже вона. "Коли ти була молодою дівчиною, коли ти читаєш журнали або дивишся фотографії - навіть зараз, коли ти доросла Pinterest або Instagram - якщо ви не піддаєтесь впливу цих зображень, ви майже ніколи не побачите себе на них середовища... Ми хотіли б зробити так, щоб у цих сценаріях можна було знімати контент з кольоровими людьми у такий спосіб, який здається дуже природним і досі гламурним. Розміщення цього у Всесвіті дійсно вплине на багатьох людей, просто побачивши ці образи і сказавши: «Це круто. Це нормально; ' можливо, якщо вони кольорова молода людина, "я міг би це спробувати".
Наступним кроком для рекреаційних звичок є пост-пандемія, коли Мюллери сподіваються проводити заходи від імені бренду, які пов'язують їхню продукцію з натхненням. "Досвід, безумовно, є одним з наших найбільших фокусів", - сказала пані. - каже Мюллер. Більша картина включає набагато більше вмісту-і амбіцій, окрім оригінальних фотосесій та готового одягу.
"Зрештою-і це те, що ми з Марлоном ставимо перед собою на 10-річну мету-ми б цього хотіли створити фільм про одну з історій «Рекреаційних звичок», над якими ми дуже захоплені », - сказала вона каже. "Якщо ви створюєте фільм, і він дуже диснеївський, це дійсно може змістовно торкнутися багатьох маленьких дітей... Я хотів би мати таку можливість для нас, щоб спробувати це, створити фільм із потужним оповіданням, але також кожна сцена - це дуже потужний образ, який може змінити чиєсь життя ".
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.