Як дизайнер Chromat Бекка МакКарен побудувала модний бізнес зі школи архітектури

У нашій довготривалій серії, "Як мені це вдається" ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди, про те, як вони зламалися і досягли успіху.

ХроматБекка Мак -Шарен знаходиться посеред бурхливого тижня. У четвер перед нашим інтерв’ю її назвали однією з 10 фіналісток конкурсу цього року CFDA/Vogue Фонд моди. Через два дні вона дебютувала навесні 2016 року колекція плавання у Майамі. "Моя поштова скринька вибухнула повністю". МакКарен розповіла нам у будинку Сохо Біч у Майамі -Біч на наступний день після свого шоу. "Я ще ніколи не відчував такого рівня божевілля".

Це щось говорить. За п'ять років з того часу, як МакКарен запустила свій лейбл - це почалося як співпраця з однокурсницею з Університету Вірджинії Школа архітектури - вона одягла вражаючий ряд знаменитостей, включаючи Мадонну, Бейонсе, Тейлор Свіфт, Граймса та Нікі Мінадж. Її конструкції, які часто містять технічні особливості бюстгальтерів та рабства, легко впізнати. І хоча її робота часто є концептуальною, МакКарен також досягла комерційного успіху, адаптувавши свою естетику до нижньої білизни, купальників та як лінію дифузії для Urban Outfitters, Bond by Chromat.

Ми спіймали Маккарен на Тижні плавання в Маямі, щоб поговорити про її недавню CFDA/Vogue Номінація «Фонд моди», що таке бути жінкою, яка займається дизайном жіночого одягу, і як її стосунки зі знаменитостями впливають на продажі.

Безпосередньо перед тим, як ви приїхали до Майамі, ви були номіновані на CFDA/Vogue Фонд моди. Мабуть, це було захоплююче.

Страшно те, що це теж щось на зразок реаліті -шоу, і я вважаю за краще бути за кадром. Я люблю ідеї, створюю колекції, практичні проекти. Тепер у мене мікрофон цілодобово. Зачіска та макіяж щоранку, спосіб життя Кім Кардашян. Я просто мушу бути в кожній хвилині.

Щотижня з'являється новий виклик, на кшталт "Project Runway". Перше, що є у нашому розкладі - це за два дні, які я повинен бути готовий представити Chromat до колегії суддів CFDA - це Анна Вінтур, Даяна фон Фюрстенберг, [генеральний директор теорії] Ендрю Розен, Rag & Bone, голова Neiman Маркус. Я відчуваю великий тиск, тому що у всьому складі всього дві жінки-дизайнери. Це дуже чоловіче вбрання, що, на мою думку, дуже цікаве через цілий відродження чоловічого одягу. Я повинен довести, що жінки заслуговують бути CFDA/Vogue Переможниця Фонду моди, тому я обов’язково буду представляти всіх сильних і могутніх жінок.

Що означає бути жінкою, яка займається дизайном жіночого одягу?

Ви обслуговуєте клієнтів -жінок, але жінки лише за кадром керують індустрією моди. Усі кращі дизайнери - переважно чоловіки. Є Prada, але всі мої улюблені дизайнери - Готьє, МакКвін, Гескьєр - це так дивно, що всі вони чоловіки. Я міг би так довго продовжувати: Прабал, Ван, Алтузарра, всі чуваки! Це те, про що я весь час думаю. Як чому? Я думаю, що жіночі дизайнери зустрічаються рідше, ніж це повинно бути.

Скільки всього бізнесу ви б сказали - це плавання?

Добре плавати і бюстгальтери - наші економічні драйвери. Ми витрачаємо багато часу на те, щоб відповідність та якість були ідеальними, тому що саме це закінчується гардеробом кожного. Справа в тому, що плавання і білизна дуже і дуже технічні. Схоже на чоловічі костюми, всі виміри повинні бути абсолютно правильними, і жодне жіноче тіло не є абсолютно однаковим. Це найбільший виклик.

Як це включено у ваш процес проектування?

Коли я починав Chromat, я прийшов прямо з архітектури, тому я ніколи не вивчав моду і не працював у іншого дизайнера. Тому я поняття не мав про те, як ви повинні діяти. Більшість наших процесів більше базуються на архітектурі. За ці роки мені вдалося найняти людей, які пройшли модний шлях, який може включити його в себе те, що ми робимо, але є певний спосіб, коли мода змінює свої пори року, і є спосіб, яким Chromat робить наше пори року.

Ми завжди починаємо з концептуального, теоретичного простору. Це не про те, щоб додати ще один ремінець чи щось таке, це про те, щоб додати щось нове до модної розмови.

Поговоримо про вашу лінію для Urban Outfitters, Bond by Chromat.

Ну, Urban Outfitters хотіли носити Chromat у своїх магазинах, і ми скористалися цією можливістю виготовити дифузійну етикетку лише для Urban, яка мала б більше сенсу для цього клієнта. Бонд схожий на молодшу сестру Хромат. Ми робимо всі краватки замість гачків у цій лінії, щоб полегшити виготовлення більш широкого діапазону розмірів. Ми також виготовляємо костюми в більшій колірній гамі.

Я дійсно бачу, як Бонд переростає у власне буття, так що Chromat може продовжувати бути концептуальним, інноваційним та новим, тоді як Бонд більше базується на тенденціях або більш носиться.

Ви працювали з низкою відомих знаменитостей. Який цей процес?

Робота зі знаменитостями - це завжди божевільно! Це завжди остання хвилина: робота "Мені завтра потрібно 20 нарядів у Парижі". Жінки, яких ми слухаємо у нашій студії, такі як Бейонсе, Нікі Мінаж, Мадонна - мати можливість працювати з ними - це така честь. Це справді неймовірно - надихатися кимось, а потім нехай вони теж надихаються тобою.

Ми зробили все - від замовлення - я маю всі виміри Мадонни - до просто тягне. Я люблю співпрацювати з людьми, які точно знають, чого хочуть, і ці жінки завжди роблять.

Чи бачите ви зростання продажів, коли один із них носить ваші речі?

Іноді, коли вони носять щось, що є у прямому доступі, наприклад, Тейлор Свіфт носила шматочки з нової колекції плавання у своєму відео "Bad Blood", і це справді підірвало Інтернет. Ці шматки розкупили за кілька годин. Але коли це хтось на зразок Бейонсе чи Нікі Мінаж, це більше нагадує: «Я хочу бути такою сильною, могутньою, незалежною жінкою. Я хочу бути схожим на них. "Це не обов'язково" я хочу носити сорочку Бейонсе ", тому люди приходять до нас, тому що вони мають той самий дух і хочуть розширити свої сили і відчути себе сильними. Таким чином, це, безумовно, більше брендингу та поінформованості про бренд.

То що для вас наступний крок?

Причиною того, що я вступив [процес CFDA], було наставництво. Як я вже сказав, я ніколи не працював у моді, я ніколи не керував бізнесом, і ось я веду цей модний бізнес. Я не знаю, що роблю, я просто вигадую це, йдучи разом. Працюючи з цими дивовижними ветеранами індустрії, я відчуваю озноб, просто думаючи про доступ, який я матиму завдяки цьому наставництву.

Ми на порозі - зараз у нас є лінія розповсюдження, і у нас так багато людей, які хочуть займатися ліцензуванням разом з нами. Зараз з’являється стільки можливостей, що я з нетерпінням чекаю вказівок, які допоможуть сформувати бренд.