Що далі в еволюції пірсингу в торговому центрі?

Як і у багатьох підлітків у 90 -х та на початку 2000 -х, я проколов вуха Клер, з пістолетом для пірсингу, оточений купами неорганізованих дешевих прикрас, блискітками на тілі та тимчасовими татуюваннями з вивісками для різних акцій типу бого. Тоді я дізнався, що мої вуха дуже чутливі до металу, оскільки вони відразу ж заразилися. Я дозволив діркам закритись, ніколи не проколюючи їх до 24 років, у магазині татуювання та пірсингу у стіні з сумнівними гігієнічними нормами на площі Сент-Марк у Нью-Йорку. (Я майже впевнений, що тоді мої вуха також заразилися, але я висунув це.)

Дивно, але для багатьох людей це більш -менш два найкращих варіанти пірсингу вух: в кінці, у вашому місцевому торговому центрі є Клер, а в... ну, також низький кінець, але для дорослих є татуювання магазини. Є декілька вищих винятків, наприклад, скажімо, Марія Таш, дорогий магазин ювелірних виробів та пірсингу в Нью-Йорку, або 108 Atelier, ексклюзивна студія пірсингу, призначена лише для зустрічей.

пірсер до зірок Дж. Колбі Сміт, з адресами в Брукліні та Лос -Анджелесі; але такі види досвіду доступні лише для небагатьох вибраних у великих містах.

І сьогодні, коли торгові центри борються із значним скороченням пішохідного трафіку, магазин Claire у вашому місцевому торговому центрі є ще менш життєздатним варіантом: минулого року він приєднався до інших приміських споруд торгові центри як Payless та Wet Seal, подавши заяву про банкрутство та оголосивши про закриття 92 магазинів (після того, як у попередні роки вже було закрито більше 100). Конкурентна пірсинг -пагода минулого року закрила 24 місця, але помітила зростання продажів у тих, що залишалися відкритими.

Але інтерес до пірсингу не зменшився, і молоді люди все ще з нетерпінням чекають своєї віхи Перший пірсинг і дорослі все більше цікавляться кількома пірсингами - так навіщо робити варіанти їх отримання смоктати? Ну, і світ стартапів теж починає це помічати. І, як і багато інших сонних галузей, яким бракувало інновацій і не вдалося пристосуватися до змін звичок споживачів, відбуваються збої, головним чином від жінок -засновниць.

Пов'язані статті
Як Марія Таш пройшла шлях від проколювання вух своїх друзів вдома до запуску глобальної ювелірної лінії
Мислення як технологічна компанія стимулювало значне зростання марки Mejuri
Остання лінія намагається перевернути традиційну модель ювелірних виробів

Мабуть, прем’єрний приклад Горобина: Цьогоріч запущений пірсинг-стартап, орієнтований на підлітків, з 4 млн доларів венчурного капіталу та різким висвітленням у ЗМІ влітку з кожною статтею оголосивши її "наступною Клер". І так, недоліки мережі надихнули засновницю Луїзу Шнайдер поряд із збігом інших подій та реалізації.

Приблизно п’ять років тому Шнайдер працювала у хедж -фонді, де частина її роботи включала дослідження роздрібних торговців, які платили орендну плату в торгових центрах, які працювали погано. "Однією з них, яка практично на 100% збігалася з усіма проблемними торговими центрами в Америці, була Клер", - пояснює вона. Приблизно в той же час вона взяла своїх племінниць до підліткового віку, щоб проколоти вуха в місці в передмісті Цинциннаті (це був єдиний варіант), і назвала цей досвід "депресивним".

"Дійсно," Клер "не була в хорошому стані", - каже вона. "Коли я думав про власну дочку, я хотів [перший пірсинг] досвід, який був би особливим для неї". Пара подій - вона чоловік замовляє домашній масаж на вимогу, відвідує бриз сина друга-також змусив її подумати про інтимне, домашнє переживання. Вона також дізналася від багатьох медичних працівників у своїй родині, що багато педіатричних медсестер в кінцевому підсумку роблять проколювання вух маленьким дітям.

З Роуаном навчені та ліцензовані місцеві медсестри виконують кожен пірсинг, який роблять з високоякісними ювелірними виробами (щоб не було інфекцій), виготовленими в Брукліні, та слідують ретельним інструкціям після догляду; клієнти також можуть підписатися на отримання щомісяця коробочок із новими прикрасами та іншими предметами для підлітків, такими як журнали та наклейки. Також є інформаційний бюлетень, на який батьки можуть підписатися з темами навколо того, "як найкраще спілкуватись та формувати впевненість у своєму подружжі".

"Ми дуже намагаємося згадати цей перший пірсинг вуха для молодої дівчини та її батьків і бути доступними не тільки для людей проживання в ексклюзивних міських районах, де є салони для пірсингу, але також для того, щоб забезпечити дуже і дуже безпечний досвід ", - каже Шнайдер. Наразі горобина доступна лише у Нью -Йорку, Коннектикуті, Нью -Джерсі та Північній Кароліні, але Шнайдер каже, компанія вже отримала вхідні відсотки майже з кожного штату США і планує розширюватись "вдумливо".

"Безумовно, для нас є місце бути тим, чим була Клер з цифрової точки зору та з точки зору продукту, з точки зору досвіду", - каже Шнайдер. "Ми дійсно намагаємося тримати батьків за руку та дівчина, і це, звичайно, не те, що ти отримуєш від багатьох роздрібних торговців у торгових центрах, тому це те, що нас дійсно відрізняє ".

Це все чудово для 10-річних дітей та їх сімей, але як щодо дорослих?

Для нас група прямі споживачі, цифрові рідні ювелірні ювелірні компанії все частіше включають пірсинг у свій досвід IRL. (Не дзвоніть їм у магазини.)

Протягом останніх кількох років ювелірний бренд «cool-girl» з Лос-Анджелеса Остання лінія провів пірсинг -вечірки для редакторів та впливових осіб у Лос -Анджелесі та Нью -Йорку. Настільки ж майстерні в брендингу та заходах, як і в розробці грайливих і виразних прикрас, вечірки завжди були упаковані та добре задокументовані в Instagram, що спонукало споживачів просити можливості брати участь. Цього місяця вони нарешті отримали таку можливість Остання лінія відкрив своє перше спливаюче вікно у Вестфілд-Сенчурі-Сіті, що, як годиться, ймовірно, є золотим стандартом Росії як виглядає успішний торговий центр у 2019 році. Можна навіть описати простір як розкішний.

Відома тим, що включила табір та ностальгію у свої прикраси та події, Засновник Шеллі Сандерс використав спливаюче вікно як можливість пограти на традиційному пірсингу в торговому центрі. "Остання лінія переписала правила вишуканих прикрас і тепер переписує правила пірсингу в торгових центрах",-йдеться у запрошенні на відкриття спливаючих вікон. "Клієнти не матимуть досвіду пірсингу в торговому центрі, але розкішний".

"Коли ми робимо речі старовинні, похідні або референтні 90-х чи дітей, ми завжди робимо це з ідеєю: це табір сьомого класу браслет дружби, але зробіть це для жінки, яка сплачує власну орендну плату та рахунки, має власну роботу і любить розкіш, так що це дійсно піднімає ", - сказала вона пояснює. "Ваші варіанти пірсингу-це магазин татуювань або недорогий досвід у торговому центрі. Ці два враження неймовірно різні, і вам ніби потрібно вибирати якість, а не легкість. Схоже, наступне, що нам потрібно було зробити, - це дійсно зробити цей досвід розкішним. "Бренд сподівається з'явитися в Нью -Йорку наступного дня, на свята.

"НАКЛАДНЕ Краще, ніж у Клер", - читалося в темі повідомлення електронної пошти Камінь і пасмо у 2017 році оголосила про свою пронизливу спливаючу серію, яка отримала назву Piercings Y'all.

"Ми хотіли більше пірсингу, але відчували, що єдиним нашим вибором було поїхати до такого місця, як традиційний ювелір торгового центру, як -от Пірсинг -пагода та Клер, де вони стріляють зі зброї, а не збираються салонів татуювань, тому ми відчули, що ми бачимо білий простір, і нам вдалося заповнити його як виробника ювелірних виробів ", - пояснює засновник Stone та Strand Надін Маккарті Кахане. "Ми перші, хто поєднав більш доступні ціни, які ви можете робити як бізнес прямого споживача, тому що ми володіємо ланцюгом поставок, а також пропонуємо найвищі послуги можливий рівень з точки зору стандартів пірсингу. "Цього місяця Стоун і Стренд розширили" Piercings Y'all ", включивши лінію високоякісних ювелірних виробів із нитками без ниток, спеціально розроблених для пірсинг.

Мабуть, найдальший з цих роздрібних торговців Меджурі, який відкрив три постійні шоу -руми в Торонто, Нью -Йорк, і, відкривши вересень. 21, Лос -Анджелес На основі успіху щомісячних пірсинг -вечірок у перших двох місцях, компанія відкриє свою першу постійну студію пірсингу в Лос -Анджелесі, де зустрічі доступні сім днів на тиждень.

"Пірсинг був неймовірно популярним з того дня, як ми його запустили - це веселий досвід, який обслуговує ринок, якого раніше не було (клієнти, які шукають стилістику, а не молоді люди, які вперше пірсинг) ", - пояснює засновник Ноура Саккійха по електронній пошті. "Більше 2000 людей приходять під час наших спливаючих вікон у вихідні дні".

Серед переваг відвідування одного з цих більш піднесених пірсингових дій на відміну від пірсинга в торговому центрі, здатного лише засунути вам пістолет у мочку вуха, - це те, що вони пишаються тим, що вміти «стилізувати» своє вухо, беручи до уваги такі фактори, як баланс, розміщення та існуючий та майбутній пірсинг, і пропонуючи правильні прикраси, оскільки все це живе в одному простір. Усі вищевказані роздрібні торговці також наголошували на використанні професійних пірсингів, які пропонують чистий, безпечний досвід використання стерильних одноразових голок-і їх бажання створити розкішну, спокійну, схожу на спа-центр атмосфера. Структури ціноутворення різняться: у спливаючому вікні "Остання лінія" ціна пірсингу складається у вартість ювелірних виробів (шпильки) може становити від 150 до 750 доларів США в залежності від матеріалів) разом із платою за перетворення ювелірних виробів у пронизливий виріб. У Piercings Y'all це 15 доларів за мочку, 25 доларів за хрящі. На заходах у Меджурі пірсинг безкоштовний, а в постійному магазині Лос-Анджелеса буде встановлена ​​номінальна плата, яка ще не визначена.

Звичайно, будучи інтернет-магазинами, пірсинг також є способом для цих компаній створити значущі враження від цегли та розчину, які насправді привернуть людей; якби вони просто хотіли купити прикраси, вони могли б зробити це в Інтернеті. Це також розумний драйвер доходу окремо від самого пірсингу: чим більше пірсингу у клієнта, тим більше ювелірних виробів йому потрібно. Це також може сприяти підвищенню поінформованості про бренд, особливо за допомогою такого незалежного бренду, як The Last Line, який відкриває магазин в одному з найбільших торгових центрів Лос -Анджелеса.

Але кожен із засновників може засвідчити, що існує також значний попит з боку споживачів - дітей та дорослих - які хочуть веселого, легкого, особливого та безпечного пірсингу; тож хоча кожен з них перебуває на ранніх стадіях впровадження пірсингу у свої бізнес -моделі, є можливість розширюватись у столичних містах та за їх межами. Це лише початок.

Бути проколотим як підліток залишається основним обрядом переходу, і для дедалі більшої кількості людей: «Зростаючи, ми хочемо обслуговувати всіх, хто хоче наших послуг, і багато хлопців, які це роблять ", - каже Шнайдер Горобина. "Ця вікова група, на яку ми зосереджені, набагато менше турбується про те, щоб її сприймали як дуже жіночну або дуже чоловічу, але насправді це лише самовираження".

А для дорослих багаторазовий пірсинг стає все більш прийнятним. "Якщо ви подивитесь на індустрію татуювання, вона вийшла на загальноприйняту сцену трохи раніше, ніж пірсинг у своєму житті циклу, тому для мене це є актуальним порівнянням у тому, що люди все ще дуже раді зробити татуювання ", - говорить Маккарті Кахане. "Пірсинг стане частиною мейнстрімової культури. Він тут, щоб залишитися ».

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.