Фото: Getty Images/Ванні Бассетті
"Було таке враження, ніби нью -йоркський модний Tumblr був магазином", - говорить про Церемонія відкриття, яка оголосила цього тижня, що це буде так закриття всіх торгових точок. "Це було показовим для того часу, коли так, був Інтернет, але це був центр, який представляє цю епоху модного співтовариства Нью -Йорка".
На жаль, це не дивно для тих, хто стежив за поступовим занепадом роздрібного бізнесу. (У 2019 р. понад 9300 магазинів у США закрили свої двері.) Новина про церемонію відкриття надійшла одразу після оголошення про те, що її торгова марка та інтелектуальна власність була придбана компанією New Guards Group, що належить Farfetch, що підтримує Офф-Вайт та Герон Престон; засновники Керол Лім та Умберто Леон залишаються співтворчими директорами.
В Instagram Лім і Леон поділилися, що вони планують зосередитися на розширенні власного бренду церемонії відкриття та колекцій, поки вони користуються "можливістю відступити і оцінити майбутнє нашої роздрібної торгівлі" Церемонія відкриття " досвід ".
Вперше дует відкрив магазин церемонії відкриття на Говард -стріт у Нью -Йорку в 2002 році. Конні Ван, старший письменник функцій Refinery29, згадує своє перше враження про те, як виглядає цех інституційно неоднозначний: "Найдовше я навіть не міг зрозуміти, що таке церемонія відкриття справді було. Я не знав, чи це події чи вечірки, чи це схоже на творче агентство, на когось, хто просто співпрацював. Але потім у нього був власний ярлик ».
З плином часу Ван каже, що вона почала визначати це набагато більше як спільноту, інкубатор або, як вони називали себе, сім’ю. "Це був просто фізичний простір, де підтримували людей, які тільки починають, чи не так це були дизайнери, фотографи або молоді люди, які щойно приїхали до міста і потребували роботи ", - сказала вона пояснює.
За словами Філіпа Пікарді, колишнього головного редактора журналу Вийшов та редактор -засновник Them., Лім та Леон завжди вміли підбирати людей і змушувати їх відчувати себе бажаними у всіх аспектах свого бренду. "Їх презентації під час тижня моди часто були фільмами або театральними творами, в яких брала участь обрана родина Керол та Умберто, тому збираючись брати участь, завжди було таке відчуття, ніби вас запрошують до гігантського обіднього столу чи на інтимну вечірку " він каже.
Керол Лім та Умберто Леон на церемонії відкриття на вечірньому показі весни 2017 року під час Тижня моди в Нью-Йорку.
Фото: Getty Images/Кейт Уоррен для The Washington Post
Тим не менш, торгові точки церемонії відкриття були відомі своїм сертифікованим персоналом. "Не секрет, що їхні співробітники завжди були найкрутішими дітьми Нью -Йорка", - зазначає Пікарді. "Стільки разів я бував у примірочній, приміряв те, що мені здавалося жахливим, але це було підліток у Мартині Роуз запевнив мене, що я виглядаю «дурманом». (Так, я купив куртку Раф після нього сказав це. Так, це коштувало стільки ж, скільки моя оренда.) "
Jubilee, діджей із Нью-Йорка, який ніколи не замислювався про те, щоб залучити свою музику до індустрії моди, вперше співпрацювала з церемонією відкриття для роздрібного запуску співпраці Ріанна Рівер-Айленд у 2013 році. "Я ніколи не робив нічого модного. Мені було набагато більше шансів піти на брудний рейв до 7 ранку. На мою думку, такий світ ніколи б не захопився тим, що я роблю ", - каже вона. З часу першого концерту Jubilee підготував для бренду кілька інших подій, включаючи три дні народження Леона. І вона каже, що стосунки завжди йшли в обох напрямках: "Коли я хотів випустити свою компіляцію з чимось іншим, ніж Mixpak, замість того, щоб піти на інді -лейбл, я пішов до них. Вони повністю підтримали це, влаштували мені вечірку і знайшли для цього мого графічного дизайнера. У них просто така дійсно мила спільнота, і я знав, що завжди можу їх зачепити ».
Репутація церемонії відкриття вийшла далеко за межі Нью -Йорка або навіть Лос -Анджелеса та Токіо, де розташовані інші торгові точки. Пікарді згадує, як нещодавно відвідав бутик під назвою Hi-BYE у Мексиці та поспілкувався з одним із кураторів та дизайнерів, чию роботу провела церемонія відкриття. "Він настільки високо відгукнувся про це та викриття, яке це принесло йому, а також про авторитет", - каже він. "Звернення Керол і Умберто до мексиканських талантів стало прямою відповіддю на кампанію президента США Трампа, спрямовану проти країни та її народу - вони хотіли звернути увагу на блиск Мексики як культурного напрямку, і зробили це таким чином, щоб підсилити там молоді голоси та артистів ».
У церемонії відкриття магазинів поруч були представники таких галузей, як Тельфар та Дріс ван Нотен найближчі імена, фаворити інсайдерів та доступна співпраця з Vans, а також бренди вартістю менше 100 доларів сумочки. Це була платформа для творчих людей та дизайнерів, щоб охопити більшу глобальну аудиторію. Але це також стало точкою входу для потенційних клієнтів, які хотіли дізнатися більше про моду, відкрити для себе нових людей або еволюціонувати свій стиль.
Дизайнери з Міккі та Мінні Маус, а також усі моделі після їхнього шоу, яке святкувало колекцію церемонії відкриття на честь 90 -річчя Міккі в Анахаймі, Каліфорнія.
Фото: Getty Images/Фрейзер Харрісон
Тоді як інші роздрібні торговці торгували менталітетом "занадто круто для школи", за словами ДеЛеона, церемонія відкриття була навпаки. Вона створила ідентичність через бренди та людей, яких вона привернула до себе, від Рафа Саймонса до Гаваяни, Батшева до Тевас. Це було безпечне місце, де покупці могли розробити та оновити свій гардероб, просто зробивши покупки в магазині. "Це було місце, де можна було перейти від стартового пакета до розширеної колоди", - вказує він.
Крім інвентарю, це відчуття включеності відчувалося і в тому, як церемонія відкриття використовувала свою торгову площу. Брітані Чавес, власник інтернет -ринку Shop Latinx, підкреслює це Сімейство серія, сфотографована Стефаном Руїсом як приклад "піднесеного, але автентичного зображення мого Лос -Анджелеського Латинідаду... Просто щоб побачити ці потужні зображення, у нестереотипний, надзвичайно продуманий спосіб подати приклад того, як я хочу демонструвати бренди в Shop Latinx ".
Незалежно від того, чи це був нещодавно відкритий бренд, улюблений предмет, куплений на вечірці чи просто частина рутини здається, багато хто в індустрії моди - і багато інших, що примикають до неї - мають пам’ять, прив'язану до церемонії відкриття магазин.
"Ми втрачаємо платформу для спільноти, для демонстрації та об'єднання художників та творців смаку з усього світу", - каже Чавес. "Це був центр, де люди могли розслабитися і бути ексцентричними; відчути себе - чи то в сукні 5000 доларів, чи в парі сережок ручної роботи ".
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримайте нас прямо у свою поштову скриньку.