Нейт Хінтон - не просто публіцист, він - чемпіон ваших улюблених дизайнерів

Тут, у Fashionista, ми захоплені охопленням усіх шляхів зміни галузі на краще. Ось чому ми хотіли вшанувати сили, які невтомно працюють над тим, щоб змінити, що означає працювати в моді та красі. З нашою новою щорічною серією, Fashionista Five, ми зробимо саме це, виділивши (ви здогадалися) п’ятьох людей, чиєю роботою ми захоплювалися протягом останнього року.

Під час Тиждень моди в Нью -Йорку у лютому 2018 року індустрія не могла перестати говорити про Пайєр Мох Показ злітно -посадкової смуги осені 2018 року. Нова колекція під назвою "Також американська" відзначила дизайнера Кербі Жана-Раймонда повертатися після короткої перерви після викупу власного бренду. Протягом наступних сезонів зростання його одноіменного бренду лише прискорювалося, здавалося б, експоненціально: він забезпечив дворічний контракт та творча роль з Reebok, для якого він зараз працює художнім керівником, зосереджений на спеціальних проектах та продуктах. Він представив інший

незабутнє шоу Весна 2019 в історичному центрі спадщини Уіксвілла в Кроун -Хайтс, Бруклін. Він отримав Премія Візіонера Пратта за 2019 рік, представлений Даппером Деном, і виграв CFDA 2018/Vogue Фонд моди.

Не зовсім випадково, що Жан-Реймон вирішив співпрацювати з Нейтом Хінтоном у жовтні 2017 р час, коли Хінтон збирався залишити штатну PR-службу, щоб заснувати власну компанію The Hinton Група. Будучи одним із своїх перших клієнтів, Пайєр Мосс був зобов’язаний відродження - і Хінтон збирався зробити все від нього залежне, щоб це сталося.

Пов'язані статті
Колекція Pyer Moss Spring 2019 стала потужним святом чорної культури
Знайомтесь з Vaquera, мистецьким проектом, який маскується під лінію моди
Дизайнери державних шкіл пояснюють, чому вони сказали "F *** It" у календарі моди

"Я відчув справжнє емоційне почуття, коли він показав мені ескізи" Також американського ", і я сказав йому, що ми збираємось перевернути цей бренд",-згадує Хінтон про свою першу зустріч з Жан-Реймондом. "Ми поговоримо про ваш одяг по -іншому. Ми не дозволимо людям підказувати, що нам робити. Ми не будемо диктуватися нічиїми правилами, і ми переможемо ».

У вересні Пайєр Мосс повернеться на Нью -Йоркський тиждень моди після того, як зняв минулий сезон, і це рішення, безумовно, було ризикованоПовернення бренду вважається одним з найбільш очікуваних показів у календарі. Коли я розмовляв з Хінтоном по телефону, він щойно забронював місце: залишався вірним Жану-Раймонду Бруклінські коріння, натовп моди вирушить у відомий районний театр Кінгс, щоб засвідчити нове колекція.

І хоча Хінтон каже, що одним з його найкращих досягнень було проведення 20 концертів та подій за цей час Тиждень моди протягом останніх двох -трьох сезонів було б безглуздо класифікувати його просто як публіцист. Хінтон вважає сильною стороною своєї компанії здатність охоплювати кілька категорій, включаючи розвиток бренду, консалтинг, маркетинг, події, соціальні медіа, цифрову та бізнес -стратегію. Його новий тип підходу до чого вдаються багато досвідчених публіцистів, покидаючи свої давні агентські посади, щоб самостійно вилучитися.

Але Гінтон справді має хист у створенні модного бізнесу, який не дотримується традиційних галузевих норм, подібно до Пайєра Мосса, а також у решті списку його клієнтів, який включає Державна школа, Вакера, CDLM/Істоти вітру, Мело зроблено Кармело Ентоні, Крістофер Джон Роджерс, Deveaux NY та Aliétte від знаменитого стиліста Джейсон Ремберт.

"Це випадково дизайнери, які зараз з'являються і ростуть", - говорить Хінтон. "Всі вони розширюються і отримують новий бізнес. І мені подобається думати, що я мав із цим щось спільне. Якщо ви намагаєтесь проникнути у цей бізнес, зруйнувати бар’єри, бути прийнятими та створити постійну базу шанувальників, ви не зможете цього зробити те саме, що люди робили протягом останніх 20 років, тому що ландшафт та всі галузі лише в суспільстві змінився ".

Незважаючи на те, що Хінтону знадобилося більше десяти років досвіду роботи, перш ніж Хінтон розпочав власний бізнес, його інтерес до моди випливає з підліткових років, що виросли у Вірджинії. У старшій школі він заснував організацію моди та продюсував модні покази, а потім зробив те саме під час коледжу в Північній Кароліні. Після закінчення навчання Хінтон спочатку працював у сфері фінансів у Federated, яка на той час володіла Macy's. "Усередині цієї компанії я пройшов програму стажування для керівників і знав, що хочу бути у цьому бізнесі", - згадує Хінтон. "Я просто не хотів займатися фінансами".

Тож він зібрав свій Ford Taurus і переїхав до Нью -Йорка, влаштувавши концерт позаштатного помічника Pradaросійського офісу маркетингу, врешті -решт перейшовши до відділу PR. Незабаром його наполеглива праця принесла йому роботу координатора на повний робочий день для чоловічого одягу Prada, де він піднявся на посади менеджера. Після майже п’яти років Хінтон продовжив Дизель, а потім у 2011 році він перейшов на роботу в PR -агентство. "Я знав, що ми наймаємо [агентства в Prada і Diesel], тому що нам потрібна допомога, але я не знав, що ми наймаємо їх, тому що вони вважалися експертами в цій галузі. Тому я хотів бути найкращим ", - каже Хінтон. "Я хотів бути одним із експертів".

Він влаштувався на роботу в PR Consulting і почав працювати з ним Альтузарра, Студії прищів і Брут. Але через рік його відпустили, а потім протягом трьох місяців він був найнятий у KCD, де він працював над Карвен, Міс Ву (дифузійна лінія Джейсон Ву), Томмі Хілфігер, Публічна школа та Victoria's Secret. "Якби мені довелося вибрати місце, яке мене найбільше навчило і яке дало мені найкращі враження, це, безумовно, був KCD",-згадує Хінтон, додаючи, що співзасновник Ед Філіповський допомогло запалити його підприємницький дух. "Саме там я процвітав і десь став особистим і професійним. Є щось в Еді, що просто виводить це з тебе ».

Після п’яти років роботи з KCD Хінтон повернувся до PR Consulting, залучений можливістю працювати безпосередньо з ним Раф Саймонс за його дебют у Calvin Klein. "Хто це відмовить?" - питає Хінтон. "Він один з моїх улюблених дизайнерів. Артистизму, пристрасті, яку він вкладає в це, і просто бути частиною цієї команди та досвіду мені було достатньо, щоб сказати: «Так, я подолати тиск перебування на місці, яке мене звільнило, тому що я приступаю до роботи з Рафом. Я відкладаю себе, щоб бути поруч із Найкраще ". Через півтора року Хінтон почав нудьгувати за традиційним PR, і до січня 2018 року група" Хінтон "стала офіційно народився.

Перший рік ведення власного бізнесу прийшов з надзвичайною кривою навчання та низкою нових викликів, таких як робота з фінансами, кадрами та адміністративними завданнями; маркетинг, консультування дизайнерів і навіть бути плечем для них, щоб плакати. "Це нелегко і не для всіх, але це було найкраще рішення, яке я коли -небудь приймав, тому що воно більш повноцінне, ніж будь -яка робота, яку я коли -небудь мав", - каже він.

Чотири співробітники працюють під керівництвом Хінтона, і він також використовує фрілансерів, особливо під час Нью -Йоркського тижня моди. Завдяки ощадливій команді The Hinton Group здатна надавати надзвичайно важливого значення бізнесу клієнтів. "Я хочу вплинути на ваш фактичний результат - продажі. Я хочу допомогти вам заробляти гроші. Я не хочу просто брати ваші гроші на держатель щомісяця і говорити: "О, я змусила цю людину носити твій одяг", - каже Хінтон. "Якби це не перетворилося на загальну конверсію продажів, то яке значення має це, якщо ми не перейдемо до дрібниць?" Він згадує час коли в одного з його клієнтів не було продавця, який би продав колекцію дизайнера, хоча бізнес ішов дуже добре через безпосереднього споживача модель. Після того, як Хінтон розмістив бренд у салоні продажів, він придбав трьох роздрібних торговців.

"Ви знаєте, наскільки це велике для бренду, який ніколи не мав роздрібної торгівлі?" він питає. "Якби ми не розмовляли зі мною, кажучи йому:" Забудь витрачати гроші на шоу, щоб бути авторитетним і не відставати від Джонсів ", як казала моя мама. Що ви робите, щоб заробляти гроші? Як ви продаєте ці речі? Ви зустрічаєтесь з покупцями? Такі мислительські процеси допомагають припинити PR, тому що до того моменту, як я дістанусь до частини розповіді, я знав боротьбу, тож хто краще розповість цю історію, ніж я? "

Через кілька днів після нашої розмови з’явилася новина про те, що Хінтон разом із двома заснував нову фірму під назвою White Space Agency інші ветерани PR: Енгельберт ДеКастро, який першим прийшов до цієї ідеї, і Саванна Енгель, давній бізнес -партнер компанії Хінтона. Разом спільний досвід тріо залучить, ймовірно, більші компанії та бренди з моди, споживачів та способу життя, і, по суті, "дайте затвердженим PR -фірмам за свої гроші"Коли його запитують, як він розподілить свій час між своїм новим підприємством та The Hinton Group, він швидко надає порівняння дизайнерів, які працюють як креативні директори будинків моди, а також є власними дизайнерами брендів. Те, як він це бачить, для нього може бути не тільки можливим, але й практично вирішальним.

"Я не думаю, що мене поклали на землю просто для того, щоб займатися однією справою або працювати над одним брендом. Я вірю в це ", - каже Хінтон. "Я можу бути частиною цієї великої команди та обслуговувати певні великі бренди та клієнтів і мати The Hinton Group. Те, що я пропоную з The Hinton Group, - це особлива річ. Я сподіваюся, що це все -таки особливе. Ніхто інший не приймає найвищого рішення щодо будь -чого, що відбувається, крім мене. Я відкрив цю компанію не дарма - з причини зростання брендів. І побачити їх зростання - це те, чого я не можу відпустити ".

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.