Слідом за своєю передсвітньою колекцією на тему Далласа, Карл Лагерфельд із Шанель знову звернувся до Середньої Америки за натхненням для свого Склад осінь 2014, який відбувся у вівторок у Парижі. Набір був супермаркетом минулої епохи масового споживання - такого, який ви побачили б у повторах "Супермаркету", чи запам'ятали в останньому рімейку фільму "Дружини Степфорда".
(Звичайно, хоча більшість супермаркетів масового ринку рекламують знижки, Шанель нахабно рекламувала від 20 до 50 відсотків надлишок на свої товари. Сатира в найкращому стилі.)
Лагерфельд був не єдиним дизайнером, який запозичив у цьому сезоні мотиви з середньої та робітничої культури Америки. У Нью -Йорку минулого місяця, Показали Маркус Уейнрайт і Девід Невілл з Rag & Bone спідниці та штани, забруднені жиром, рюкзаки, сорочки для боулінгу та вишиті комбінезони механіків. У найпопулярнішому шоу в Мілані через два тижні новий креативний директор Moschino Джеремі Скотт показали версії злітно -посадкової смуги уніформи кольору кетчупу та гірчиці, яку носили працівники McDonald's. (Пізніше з'явилися наряди, натхненні білими трусами Ханеса, які продаються в пачках по сім гривень Walmart, а також халати та накидки з упаковки таких популярних товарів народного споживання, як Coca-Cola та Будвайзер.)
Чому раптовий інтерес до Середньої Америки та її купівельна спроможність - або її відсутність? Відповідь може бути простим: нещастя робочого та середнього класів Америки останнім часом перебувають у центрі уваги національних ЗМІ, що обумовлено перепис населення та опитування даних про зникаючий середній клас США, постійне безробіття, зростання витрат на охорону здоров’я та крах нерухомості в Детройті. Минулого року McDonald's став а громадського козла відпущення щодо проблеми мінімальної заробітної плати США.
Ці заголовки та зображення, очевидно, були свіжими у свідомості дизайнерів, коли вони замислювали свої осінні колекції, але результати - і коментарі - були дуже різними. Колекція Rag & Bone, яка була описано коли "Френк Сінатра зустрічає боулінг 50 -х років та англійських Тедді Бойз", було ностальгічно та зі смаком. Скотт сказав, що його колекція стосується того, щоб взяти щось сміттєве і зробити з нього "те, що вам буде дорого цінувати" назавжди " - хоча це більше читалося як сатира про Шанель з її ланцюговими сумками та про відсутність середньої Америки смак.
Для Лагерфельда набір супермаркетів мав охопити щось абсолютно сучасне. "Супермаркет - це річ сучасного життя", - сказав він сказав WWD. "Навіть жінка, яка носить дорогий одяг, ходить до супермаркету" - можна подумати про постійні фотографії папарацці, на яких Кейт Міддлтон штовхає кошик для покупок, - але їй не варто заходити "Але і там була сатира: у сумках" Шанель ", загорнутих у термоусадку, щоб виглядати, наприклад, як продукція, і панталонні еластичні топи та комплекти легінсів, які нагадували про Juicy Couture костюми (і peopleofwalmart.com). Як і Скотт, Лагерфельд намагався переробити виразно немодне в щось розкішне і бажане: А що сильніше за це?
Збірки також були болісним нагадуванням про те, що, хоча вищі класи можуть дозволити собі привласнювати артефакти масової споживчої культури, середні та нижчі класи цього часу не можуть.