Виставка злітно -посадкової смуги Burberry Prorsum навесні 2015 року в Лондоні. Фото: Imaxtree
На прес -конференції у вівторок у Лондоні, Крістофер Бейлі, BurberryГоловний креативний директор та виконавчий директор компанії оголосив, що до кінця 2016 року вся компанія пошириться лінії - це Burberry Prorsum, Burberry London та Burberry Brit - будуть об'єднані під однією маркою: Burberry. В даний час британський бренд використовує етикетки, що відрізняють її колекцію злітно-посадкової смуги (Prorsum) від робочого одягу (Лондон) та більш повсякденного одягу вихідного дня (Brit).
"Поведінка клієнта розкоші розвивається; їх стиль більш плавний, і це відбивається на тому, як вони здійснюють покупки. Зміни, які ми вносимо, дозволяють нам більш інтуїтивно обслуговувати цю нову поведінку ", - сказала Бейлі. "Об'єднавши наші три лінії під одним ярликом, ми також можемо запропонувати набагато більш послідовний досвід колекцій Burberry".
Хоча наявність кількох ліній дифузії колись була нормою для великого модного будинку, це стає дедалі рідше. Тільки цього року,
Марк - Марк Джейкобс складений в основну лінію Марка Джейкобса, Кейт Спейд в суботу стала просто Кейт Спейд, Вікторія Бекхем Джинсовий стала частиною Вікторії Вікторії Бекхем і DKNY попрощався з Донною Каран. (Проти Versace, тим часом, відмовляється називатися дифузійною лінією.) І хоча цей тип рішення може виглядати як червоний прапор - Burberry вклала чималі кошти у розвитку кожного зі своїх брендів, зокрема британського, з автономними магазинами - це може надати Burberry деяку більшу гнучкість у дизайні та ціноутворення.У поєднанні з оголошенням про консолідацію Burberry також заявила, що інвестує 50 мільйонів фунтів стерлінгів у відкриття нового заводу з виробництва тренч в Йоркширі, який має бути відкритий у 2019 році.