Азедін Алайя, який славно демонструє свій дизайн, коли йому хочеться, явно перебуває в режимі розширення. Ми повідомили кілька місяців тому дизайнер відкривав свій перший флагман з 90 -х років у Парижі, і тепер він приймає ще одне розумне бізнес -рішення: дизайнер додає красу своїй імперії.
Згідно з WWD, Alaïa щойно підписала ліцензію на аромати та косметику з Beauté Prestige International (BPI). “Beauté Prestige International ідеально відповідає духу Алайя будинок ", - сказала Алая торгівлі. «Я радий працювати з ними над запуском цього нового проекту. Я цілком впевнений, що Beauté Prestige International супроводжуватиме мене у створенні парфумів, які інтерпретують мою роботу та мій світ ».
BPI виробляє аромати для Narciso Rodriguez, Issey Miyake та Жан Поль Готьє, тож Алая, безумовно, у хорошій компанії. Однак, рішення дизайнера запустити парфуми трохи дивно, з огляду на його репутацію проти істеблішменту.
Однак, якщо це зроблено належним чином, запуск аромату - це набагато більше, ніж просто корова. За словами Майкла Шевальє та Джеральда Маццалова, які написали книгу 2008 року
Розкішний бренд -менеджмент: світ привілеїв: "Якби Azzedine Alaïa розробив успішну ліцензію на парфумерію, його модний бізнес сьогодні був би набагато сильнішим і більш відомим широкому колу клієнтів". Краще пізно, ніж ніколи, правда?Alaïa, безумовно, має інсайдерський кеш, який, ймовірно, зробить його аромат дійсно затребуваним. Ми також підозрюємо, що він не зробить "традиційного" аромату-ми можемо бачити, як він робить щось дивне та складніше, наприклад Тютюновий відтінок Марджіли аромат. Це було б у відповідності з зображенням, яке він представляє-доступним не для всіх, але надзвичайно сексуальним.
У той час як WWD стаття спеціально не згадує про інші продукти, ліцензія включає ароматизатори та косметику. BPI - це підрозділ ароматів Shiseido, тому ми також стискаємо пальці для колекції макіяжу, хоча зараз це переважно бажання з нашого боку.