Фото: Харлі Вейр для Стелли Маккартні
Для модного бренду, який прагне діяти етично, маркетинг завжди представляє собою трохи підвоху. З одного боку, підприємствам потрібні люди, щоб купувати їхні речі, або вони не можуть вижити. Але, з іншого боку, етикетки моди, які стурбовані надмірними відходами та впливом на навколишнє середовище, не хочуть заохочувати бездумне споживання. Що робити бренду?
Стелла МаккартніВідповідь на це питання цього сезону полягала у тому, щоб зняти свою найновішу рекламну кампанію на звалищі.
«Ідея, яку ми створили під час цієї кампанії, полягає в тому, щоб зобразити, ким ми хочемо бути і як себе вести; наше ставлення та колективний шлях ", - заявив Маккартні. "Наші рукотворні середовища відключені і не знають про інше життя та планету, тому є відходи".
Фото: Харлі Вейр для Стелли Маккартні
Об’єктивний фотограф-крута дівчина Харлі Вейр у співпраці з художником Урсом Фішером у кампанії представлені моделі Біргіт Кос, Іани Годні та Хуан Чжоу, а також була знята на полігоні у Східній Шотландії. І хоча на зображеннях зображені моделі, які лежать на купках сміття або лежать на іржавій машині, загалом настрій все ще відчувається явно модно-і навіть сподівається-аніж темно проповідувати про навколишнє середовище апокаліпсис.
"Мода Стелли для мене - це гідність, любов і прекрасне ставлення до всіх викликів, при цьому почуваючись добре і виглядаючи чудово", - сказала художниця Урс Фішер у випуску від бренду. "Ми хотіли відобразити це в концепції цієї кампанії".
Фото: Харлі Вейр для Стелли Маккартні
Можливо, це викликає грайливі графічні хитання або посмішки моделей, але бачення, представлене Макартні у зображення є оптимістичними, навіть якщо вони стикаються з глядачами з тверезим побічним продуктом нестійкого ставлення до споживання. Супровідний відеоролик, в якому представлені моделі, що синхронізують губи та виконують пісню австралійського репера Ткай Майдзи, підтримує той самий настрій.
Вся кампанія могла б легко виглядати як надмірно серйозна і гнітюча, так і як висвітлення цілком тверезої проблеми, якби вона виникла від іншого бренду. Але той факт, що Стелла Маккартні створила собі репутацію щиро стурбовані екологічними проблемами - 53 відсотки матеріалів етикетки надходять із екологічно чистих джерел, і вони з гордістю вегетаріанські - тому вони відчувають себе менш схожим на трюк. Стелла Маккартні, можливо, не ідеальна, коли йдеться про навколишнє середовище, але ця кампанія виглядає як справжня спроба впоратися зі складним характером роботи і навіть любити надзвичайно забруднюючу атмосферу промисловості.
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.