В епоху, коли активність є настільки важливою частиною захоплення, що мітинги з’являються як фон для рекламних кампаній, таких як Gucci та інсценуються подіуми виглядати маршами, може бути легко задатися питанням, що насправді досягається. Чи насправді наше бажання використовувати моду для #опору перетворюється на реальні зміни, або це більше стосується того, щоб нас зробити відчувати краще, ніж насправді роблячи добре?
Звичайно, не всі дії, спричинені опором, створюються однаковими, але абсолютно новий звіт від Грін Піс припускає, що правильний вид активності, пов’язаної з модою, насправді може змінити ситуацію. За сім років з того часу, як екологічна адвокаційна група вперше розпочала свою кампанію «Детокс», спрямовану на заохочення модних та роздрібних компаній для поступового припинення використання небезпечних хімічних речовин у ланцюзі поставок було зроблено справжню провал у зміні обізнаності, ставлення та практики у галузі.
"Запуск Детокс-кампанії у 2011 році став чітким сигналом тривоги для всієї галузі",-сказав керівник відділу корпоративного сталого розвитку
Puma Стефан Зайдель поділився у вступі до звіту.З моменту початку кампанії Детокс Грінпіс використовував багатосторонній підхід до своєї боротьби з небезпечними хімічними речовинами. Вона провела оригінальне дослідження, випробувавши воду поблизу виробничих майданчиків, щоб довести їх забруднення та пов’язати їх з конкретними компаніями, які раніше не хотіли визнавати свою вину. Вона розпочала творчі кампанії з метою підвищення обізнаності про вплив хімічних забруднювачів, пов’язаних з індустрією моди. Він створив петиції на підтвердження підтримки споживачами законодавства про захист.
І ця багатогранна стратегія спрацювала. З моменту заснування 80 брендів - у тому числі H&M, Inditex та Uniqlo власник Швидка роздрібна торгівля - взяли на себе зобов’язання щодо детоксикації своїх ланцюгів поставок. Майже всі бренди, прихильні детоксикації, зараз проводять регулярні випробування стічних вод. Законодавство також почало змінюватися, оскільки дослідження Грінпіс показало, що деякі хімікати, заборонені в ЄС, були все ще опиняються на водних шляхах ЄС, оскільки вони були вбудовані в одяг, який виробляли країни ЄС за кордоном. Усвідомлення важливості етики та прозорості ланцюгів поставок почало завойовувати справжню опору як всередині галузі, так і за її межами.
«Зобов’язання з детоксикації дали нам вклад у визначення складних цілей, які виходять за рамки єдиного законодавства та сприяти залученню всього ланцюжка поставок ", - сказав керівник відділу відповідності та сталості продукції у Валентино, Ріккардо Де Поль.
Це не означає, що кампанія Детокс була ідеальною. Перед промисловістю ще багато проблем, перш ніж вона стане справді нетоксичною, і те, що глобальні ланцюжки поставок величезні, складні і важко належним чином простежити за межами першого чи другого рівня що. Те, що так мало розкішних брендів, які підписали зобов’язання щодо Детокс, також засмучує, оскільки високоякісні бренди мають потенціал викликають великі зміни, коли вони вирішують вжити заходів.
Тим не менш, те, що кампанія Detox досягла стільки, скільки вона досягла, є нагадуванням про те, що це модна активність здійснені зі стратегічним плануванням, зобов’язання та наполегливість дійсно мають потенціал для того, щоб перевернути їх статус кво.
Як зазначається у самому звіті, «жоден із цих подій не відбувся б без участі Прихильники та активісти детоксикації з усього світу за допомогою творчих протестів, петицій та адвокації ".
Прочитайте повний звіт Грінпіс тут.
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.