В останні кілька років у Лос -Анджелесі з’явилася нова малоймовірна столиця моди.
Етикетки на кшталт Rodarte та Band of Outsiders кілька років тому подолали тенденцію переходу на центр Нью-Йорка, їхні студії (та їх естетика) міцно спиралися на культуру Калі. Хеді Сліман вирішила залишитися в Лос -Анджелесі (де він працював фотографом), незважаючи на те, що його новий концерт відбувся на новому бренді (під його імпульсом) Сен -Лоран Париж. Навіть Джона Галліано помітили в Лос -Анджелесі, і, за чутками, він розглядає можливість переходу на захід. І це змусило нас задуматись... Чи може Лос -Анджелес стати наступною великою столицею моди, яка з’явиться на світовій арені?
Після спілкування з представниками галузі та експертами стало зрозуміло одне: «Місто ангелів», безумовно, зараз має «момент» у моді.
"Я думаю, що так довго Лос-Анджелес був країною футболок та джинсів, але такі дизайнери, як Родарте та Бенд оф Сторонні люди, безумовно, змінили це сприйняття, і це дійсно збільшило імпульс моди в Лос -Анджелесі сцена ", - сказав він Елле Креативний директор Джо Зі.
"Якщо ви думаєте про всі успішні нові етикетки моди, які вийдуть за останні п'ять, сім років-усі компанії, які були придбані,-усі вони були Каліфорнійські компанії: Lucky, Seven for All Mankind, Vince, Juicy Couture ", - сказала Ілза Метчек, виконавчий директор Каліфорнійської асоціації моди. мене.
Метчек також швидко вказує, що це не зовсім новаторська новина про те, що модна сцена Лос -Анджелеса стрибає.
"Думаю, варто зазначити, що ми вже маємо колосальну кількість талантів", - погодився Хто що одягає співзасновник і редакторський директор (і колишній житель Нью-Йорка) Гілларі Керр. "Окрім Хеді Сліман та Джона Гальяно, які переїжджають сюди-це, безперечно, захоплююче-у нас уже є ряд візіонерів дизайну з Лос-Анджелеса (наприклад, Кейт та Лора) Малліві, Джордж Есківель та Том Біннс, щоб назвати декілька), на додаток до деяких найвідоміших у світі фотографів, візажистів, стилістів та перукарів ».
Це правда, що модна сцена Лос-Анджелеса неухильно зростає протягом останніх десяти років, але всі погоджуються, що вона досягла нового вершини-особливо у відділі високої моди. Тепер мода в Лос-Анджелесі-це набагато більше, ніж просто шльопанці для дівчат-серфінгісток та сирні типу Періс Хілтон. Хоча, звичайно, вони не зникли повністю.
"Сцена моди цікава тим, що вона так сильно змінюється, як можна було очікувати з таким великим, розлогим містом!" - сказав Керр. "Він включає в себе все, починаючи від класичних, розслаблених дівчат з Малібу і закінчуючи старовинними ковбасами" Сільверлейк "і все між ними. Я думаю, що різноманітність, яке також, безумовно, включає дуже сумнівні погляди, освіжає ".
Сумнівні погляди осторонь, немає жодного сумніву, що завдяки таким дизайнерам, як Родарте, Band of Outsiders і тепер, Хеді Сліман і (можливо) Джону Гальяно, а також такі публікації, як Who What Wear, міська модна сцена більше не стосується лише глянцевого стилю знаменитостей-вона стала місцем для дизайнерів високого рівня та розсадником творчість.
Тож чому всі ці чудові дизайнери переїжджають саме туди? Ну це не так просто Погода.
"Мистецька сцена Лос -Анджелеса вибухнула також протягом останніх кількох років [як і сцена моди], і Майкл Гован провів шлях до LACMA", - сказала Зі. "Прагнення демонструвати щось унікальне та нестандартне стає все більш очевидним у всіх творчих сферах Лос -Анджелеса".
Насправді багато хто вважає, що Лос -Анджелес пропонує дизайнерам та художникам більше творчої свободи саме тому, що він не є епіцентром жодної з цих галузей. Тоді як у Нью -Йорку вже є закріплена інфраструктура та ієрархія, у новому місті, такому як Лос -Анджелес, молоді та відомі художники мають шанс вигадати це у міру свого розвитку.
"Якщо подивитися на людей, які обирають дизайн у Лос -Анджелесі - Скотта Стернберга, сестер Малліві, Хеді Сліман - є причина ці конкретні люди знаходяться в Каліфорнії ", ще одна трансплантація з Нью -Йорка, Who What Wear's Beauty Direcotr, Брітт Абуталеб сказав. "Я не можу не думати, виходячи з їх абсолютно індивідуальної естетики та їхньої особистості, що вони виходять із свого роду ізольовані. У житті в місті, де не всі роблять те, що ви робите, є щось дуже вільне; Я вважаю, що це дійсно підживлює вашу творчість як дизайнера ».
Дійсно, Скотт Стернберг якось сказав Журнал Уолл -стріт, "Якби я був тут, у Нью -Йорку, у цьому поєднанні під впливом того самого, на що впливають усі ці люди, краю не було б. Ця бульбашка [Л.
Звичайно, також не завадить, що Л. А. просто опинився на вершині однієї з ключових рушійних сил тенденцій-подобається це дизайнерам чи ні-в моді: Голлівуді.
"Злітно -посадкова смуга або червона доріжка більше не є місцем, де ви робите своє ім'я", - сказав Метчек. "Ви створюєте своє ім'я, маючи своє ім'я на знімку зірки. Подобається вам це чи ні, але те, на чому одягнена Кім Кардашян, важливіше того, що є на злітно -посадковій смузі в Dior. "Це звучить як модне блюзнірство, але, ймовірно, це правда, хоч ми і ненавидимо це говорити, що Кім Кардашян стимулює більш реальні продажі, ніж елітний одяг на злітно -посадкова смуга. (Те, чи робить це важливішим чи ні, - це інша дискусія).
Можливо, переплітається зі зростанням значення, яке надається стилю позаштатних знаменитостей, це той факт, що глобальна мода в цілому стає дедалі повсякденнішою. "Коли ви дивитесь на те, що сьогодні важливо в моді, що люди купують, це не мода, не звичай, не Ів Сен -Лоран, а все це повсякденні речі", - говорить Метчек. Ми бачимо її думку. Шафи більшості людей наповнені джинсами та футболками, а не вечірніми сукнями та костюмами-спідницями. І звичайно, якщо ви шукаєте невимушену прохолоду, то Лос -Анджелес - це найкраще місце. Але це виходить за рамки простого стилю.
"Каліфорнія - це бізнес з продажу предметів, а не колекційний бізнес", - говорить Метчек. Іншими словами, сцена моди та роздрібної торгівлі в Лос-Анджелесі завжди зосереджувалася (і заробляла на цьому) на речі-подумайте про джинси, майки з джерсі, коктейльні сукні тощо. Мова не йде про те, щоб представити клієнту повноцінну колекцію та ідентичність бренду. Йдеться про заповнення дірок у їхніх шафах. І завдяки зростанню споживацтва та доступності швидкої моди, це саме той напрямок, в якому рухається галузь у цілому.
Однак найбільша причина, чому дизайнери відкривають магазин у Лос -Анджелесі, має менше стосунку до творчого процесу, а більше - до практичності. Нью-Йорк і Париж не дуже відомі своїми широкими просторами та дешевою орендою. Тож для дизайнера, який хоче розпочати свій бізнес-і звести витрати до мінімуму-велике місто Лос-Анджелес є набагато більш життєздатним вибором. "Ви можете розпочати бізнес тут [у Лос -Анджелесі] дуже легко і дуже швидко", - стверджує Метчек.
Найважливішим, однак, є близькість до виробників одягу та фабрик. Дизайнери, які знаходяться поблизу своїх виробників, мають явну перевагу-вони можуть спілкуватися безпосередньо з фабричним керівником і перевіряти товар. Вони також економить гроші на транспортних та транспортних зборах, а також на податках та тарифах (у порівнянні з закордонними виробниками).
І в цьому плані Лос -Анджелес явний переможець. Насправді, понад 33% усіх робочих місць у США з виробництва одягу зараз розташовані в Лос-Анджелесі або окрузі Оранж-це більш ніж удвічі більше, ніж у Нью-Йорку. З цього відсотка, каже мені Метчек, джинсова тканина є основою. Можливість виробництва джинсової тканини для різних видів прання та оздоблення вимагає масивної техніки, що, у свою чергу, вимагає величезного робочого простору. Поселити їх у тісному місті Нью -Йорк просто неможливо.
Крім оренди, вартість праці в Нью -Йорку також вища. "Нью -йоркські швейні працівники об'єднані в профспілки, що робить продукт неконкурентоспроможним", - говорить Метчек. "Нью -йоркський продукт виявиться кращим кінцевим продуктом, що б ви не робили. Тому що правила профспілок вимагають прожиткового мінімуму за будь -яку роботу. [Як власник бізнесу] ви не могли займатися машинною роботою [і платити] прожитковий мінімум. Ви можете робити мінімальну заробітну плату, але не прожитковий мінімум ". У Лос -Анджелесі правила інші. Не існує профспілки, тому виробники платять робітникам машин мінімальну заробітну плату, але Метчек каже, що робітники, які виробляють більше, винагороджуються більшою кількістю грошей. "Жоден одяг не виготовляється лише однією людиною. Це командна робота. Отже, ви виробляєте стільки, скільки ваша найповільніша каналізація, і якщо команда виробляє більше, то вони роблять більше. Насправді це дуже демократичний процес, тому що сама команда відсіває повільних працівників ».
Отже, чи означає це, що Лос -Анджелес з часом обійде Нью -Йорк як столицю моди Америки? Мабуть, ні.
По-перше, Метчек каже, що зростання виробництва швейної промисловості в Лос-Анджелесі за останні кілька років було уповільненим завдяки розправам з нелегальними іммігрантами, які працюють у Каліфорнії. Метчек пропонує уряду впровадити закони, подібні до тих, що застосовуються в галузі збирання фруктів, що дозволяє трудящим-мігрантам жити і працювати в США на візовій основі. "Якби це сталося, - каже Метчек, - я, ймовірно, побачив би 5% зростання на рік".
Більше того, Лос -Анджелес насправді не такий намагаючись стати наступною столицею. Вони надто круті для цього. "Я не думаю, що Лос -Анджелес ніколи не стане столицею моди, головним чином тому, що я думаю, що люди, які працюють у сфері моди, які вирішують виконувати свою роботу тут, не хотіли б, щоб це було", - сказав Абуталеб.
Кер погоджується. "Я не думаю, що Лос -Анджелес колись стане новим Нью -Йорком, і я б цього не хотів! Той факт, що ми, жителі Лос -Анджелеса, є сторонніми, дає нам особливу перспективу (і, ймовірно, робить нас щасливішими »).
На запитання, у чому різниця між модною сценою Нью -Йорка та Лос -Анджелеса, Керр відповів: "Особисто я думаю, що цей стиль завдяки Інтернету стає все більш універсальним і менш конкретним для міста, тому я не впевнений, наскільки актуальним буде це питання скоро! "
Вона піднімає добру думку. Тепер, коли дизайнери, покупці та редактори можуть (і роблять) поширювати по всьому світу з легкістю та будь -кого, хто має Інтернет Зв'язок може перевірити, що люди носять по всьому світу, це свого роду концепція столиць моди pass? "Зараз у моді це стосується не тільки вашого місцевого ринку", - говорить Метчек. "Тепер ми їздимо скрізь. І всюди, куди ми їдемо, стає все більше. Тепер ви їдете в Китай, Росію, Бразилію, список можна продовжувати ».
Отже, зрештою, якщо вже не має значення, де ви знаходитесь-то чому б вам не бути там, де ви хочу бути. А там, де гарна погода. А ще є пляж. "Зрештою [ці причини], у вас 90% року [у Лос -Анджелесі] чудове сонячне небо", - каже Джо Зі. - Хіба це не достатня причина, щоб хотіти переїхати сюди?