За 10 років з тих пір, як на YouTube з’явились блогінг -блоги, прості навчальні відеоролики перетворилися з повсякденного хобі в одну з найприбутковіших форм ведення блогів сьогодні. Немає кращого доказу цьому, ніж Мішель Фан, влогерка краси з Бостона, яка опублікувала своє перше відео "Навчальний посібник з макіяжу з природним виглядом" на YouTube у 2007 році. Кілька років, сотні мільйонів переглядів і бізнес на суму 500 мільйонів доларів пізніше, Фан офіційно розпочав рух блогерів краси як брендів у собі. Розміщення відеороликів з інструкціями щодо краси-це не просто творчий вихід; для деяких це може означати вигідні угоди про схвалення та добросовісність статус знаменитості.
Враховуючи велику кількість відео уроки краси а також їхня непохитна популярність, компанії та аудиторія залишаються захопленими цими «основними» влоггерами. Знайомі імена, такі як Фан, Інгрід Нельсін з міс Гламорацці та Таня Берр, представлені великими косметичними брендами, такими як Lancome або Maybelline - і часто отримують відповідну компенсацію. Але за останні кілька років з’явилася нішева спільнота для влогінгу краси, яка продає як продукти, так і екологічне послання. Ці «зелені» влоггери нового покоління відображають зміну пріоритетів споживачів. Чи ви маєте на увазі
повністю натуральні, екологічно чи 100-відсоткові органічні продукти, клієнти почали більше дбати про те, що вони наносять на обличчя. Незважаючи на те, що загальновідомо, що з точки зору маркетингу термін «природний» є відносно безглузда претензія що стосується продуктів, існує ціла підгрупа профі Інтернет -краси, яка твердо стоїть за їх використанням.На передньому краї руху Альба Гарсія від SunKissAlba, яка може похвалитися 277, ooo підписників в Instagram та понад 600 000 підписників на своєму каналі YouTube, який має гасло "Де краса" Зустрічається зі здоров'ям. "Гарсія пропагує природну процедуру краси та набирає майже 500 000 переглядів для відеороликів типу" 5 Кучерявих на кожен день Зачіски ". Хоча сторінка спочатку не була орієнтована на здоров'я, блогерка сказала, що вона змінила фокус після того, як її синові поставили діагноз з аутизмом. "Завдяки дослідженням та експериментам з харчуванням та зв’язку, який він має з нашим розумом, тілом та природою, ми виявила, що все, що допомогло нашій дитині поліпшити симптоми аутизму, також може допомогти всім іншим ", - сказала вона пояснює. "Тож я почав застосовувати своє відкриття щодо їжі та інгредієнтів для краси, і зрозумів, наскільки шкідливі мої засоби по догляду за шкірою "Гарсія лише рекламує (і використовує) косметичні марки, виготовлені з натуральних інгредієнтів, таких як Alima Pure, RMS Beauty та 100% Чисто.
Інший популярний влогер (з понад 287 000 підписників YouTube) - це Сара Нагель із цілісних звичок, яка розпочала свою сторінку як спосіб вирішення проблем зі шкірою. "Я був у цілісній подорожі, намагаючись вилікувати свою шкіру від сильних прищів. Я знайшла, що натуральні продукти/засоби дуже ефективні, будь то макіяж, догляд за волоссям або догляд за шкірою », - каже вона. "Я також був захоплений процесом створення відео, тому він поєднував у собі дві мої найбільші пристрасті: кіно та цілісне життя".
Протягом останніх кількох років влогер із Ванкувера завоював онлайн-підписку за свої прямі інструкції з усього, починаючи від витягування масла використання меду для висвітлення волосся. Вона також створює щомісячні відеоролики зі своїми улюбленими продуктами - усі вони відповідають певним вимогам. "Я шукаю речі, які на 100% натуральні, якісні, без випробувань на тваринах, і продукти повинні працювати". Як і більшість відеороликів краси, кліпи тут є рекламними засобами (разом із посиланнями для покупки), але Нагель сказала, що мета її каналу - надіслати цілісне повідомлення глядачів. "Кінцева мета моїх відео - надихнути людей на адаптацію здорового способу життя, водночас розважаючись", - пояснює вона.
Кейт Мерфі з Осло, за каналом та блогом Жити красиво, природно, погоджується. "Справа не в тому, щоб змушувати речі або змушувати людей відчувати себе погано через продукти, які вони не усвідомлювали як шкідливі; мова йде про навчання та допомогу людям вносити невеликі зміни у своє життя, які впливають на них позитивно ».
Незважаючи на зростання популярності зеленої краси, навіть найуспішніші влоггери мають підписок набагато менше, ніж їхні колеги по популярності. Більшість жінок, з якими ми спілкувалися, мали число, яке коливалося в середині сотень тисяч, тоді як деякі влогерів із сімейними іменами, як Зоелла або Бетанія Мота, може похвалитися більш ніж дев’ятьма мільйонами підписників і більше мільйона переглядів на відео. На думку Гарсії з SunKissAlba, безглуздо навіть порівнювати ці два сектори. "Конкурс ніколи не буде реальним, і я думаю, що для всіх нас вистачить місця", - каже вона. "Мої цифри серед глядачів/підписників не роблять мене успішним; це мої наміри і моя правда, що роблять мене відносним і гідним бути тут ", - погодилася Сара Нагель. "Я також дивлюся багато не-екологічних ютуберів краси, тому що мені подобаються їх особи та відео (навіть якщо я не обов’язково використовую продукти, які вони використовують)".
Шилінг продуктів для ваших шанувальників в Інтернеті є важливою частиною заробітку грошей у блогах. Але схвалення та освіта не повинні виключати один одного - і остання група зелених влогерів вважає, що так само важливо знати, що ви купуєте, як і знати, хто його продає.