Сара Белтран з Dezso під час подорожі до готелю W's Vieques. Фото: W Hotels
22 червня відбувся четвертий клас Програма CFDA Fashion Incubator поїдемо разом до Пунта -де -Міта, Мексика, і вперше познайомимось у абсолютно новому Готель W курорт. Поточні дизайнери здійснили першу спільну подорож у 2014 році до В’єкеса, невеликого острова біля узбережжя Пуерто -Ріко. "Ви зібрали їх на два дні на пляжі, і вони скріплюються", - сказав він CFDA Президент Стівен Колб. Мережа готелів, що належать компанії Starwood, є партнером CFDA з 2012 року, коли W оголосила про підтримку дизайнерів-інкубаторів через натхненні подорожі, вітрини та спеціальні події в його нині 46 місцях по всьому світу.
W Готелі літали Модниця до свого Лестер -сквер у Лондоні минулого тижня, щоб охопити одну таку вітрину та нинішній клас інкубаторів заключна групова поїздка. "Ця співпраця, яку ми маємо з W, неймовірна, це така чудова співпраця, тому що вона абсолютно автентична, цілком актуальна, зовсім не для PR", - сказав голова CFDA
Діана фон Фюрстенберг. "Оскільки W є повністю глобальним, це дозволяє [дизайнерам] надихатися, це дозволяє їм мати вплив... а потім W поступово, з роками, стає синонімом спільноти моди та молодих людей, які тут, вони мають гарні сувеніри... це дуже добре підходить для їхніх гостей ". Це також добре підходить для CFDA, яка продовжить відносини принаймні протягом наступного дворічного циклу Інкубатора. "У нас може бути багато партнерів, яких ми не хочемо, тому що це не підходить для того, хто ми як організація і яка наша місія", - сказав Колб.Отже, як саме працює це партнерство? W Hotels сплачує комісію CFDA. Потім він просить дизайнерів вибрати із серії програм, які він запускає, що пояснюється в першій груповій поїздці, в якій також беруть участь Колб та інші керівники CFDA. "Ми в основному хочемо, щоб це було дійсно, дійсно зрозуміло, як найкраще працювати разом", - сказав Ентоні Інгем, лідер світового бренду W Hotels. "Це залежить від них, тому вони можуть вибрати подорож для натхнення, вони можуть вибрати співпрацю з продуктами, якщо вони хочуть розробити щось, що продається у середовищі W. Вони можуть обрати використання наших готелів для проведення медійної вечері або події покупця. Вони можуть вибрати розміщення шоу на злітно -посадковій смузі або колективних вітрин, таких як ця [у Лондоні]. "Тоді W мінує ці поїздки та події для вміст для поширення через соціальні медіа, його сайт про стиль життя "The Angle", телеканал готелю в номері та в готельних магазинах.
Результатом є широкий спектр співпраці. Кеті Ерміліо та Іса Тапія брав натхненні поїздки до Барселони, Міша Нону та КараРосійська Сара Ло виїхала до Пекіна і НоміяРосіянка Яра Флінн відвідала Стамбул серед інших індивідуальних дизайнерських поїздок. Орлі та Мирний договір розроблені обмеженим тиражем вироби-кашемірова капелюх і шарф відповідно, і шовковий халат-які були доступні в інтернет-магазині готелю. Іса Тапіа, Міша Нону і Дезсо'Sara Sara Beltran співпрацювала над колекцією капсул, яка вийшла на ринок у Тиждень плавання в Майамі. Минулого року п'ять дизайнерів взяли участь у виставці у W San Francisco. Цей досвід та багато іншого були документально задокументовані, як правило Коветерросійських фотографів, і перетворився на цінний контент для В.
"Вони обирають поєднання видів діяльності, і для кожного з цих видів діяльності ми маємо чітке визначення що це включає, що забезпечує W, які параметри вартості та чого ми очікуємо у відповідь ", - сказав він Інгам. "Ми надішлемо дизайнерів у будь -який W у світі на тиждень, але це не свято, де вони можуть посидіти біля басейну і весь час пити коктейлі... Ми очікуємо певної кількості часу, присвяченого медіа на місцевому ринку, часу, присвяченого контенту для соціальних медіа, досвіду роботи в мережі з місцевими дизайнерами, з якими ми маємо стосунки в цьому місті, і що подорож натхнення так чи інакше впливає на них колекція. Ми ніколи б не визначили, як, [але] так чи інакше ».
На додаток до безкоштовних (хоча і дуже зайнятих) поїздок, дизайнери отримують доступ до "міських споживачів, які знають тенденції", для яких шопінг є частиною їх звичайної рутини ",-сказав Інгем. Фон Фюрстенберг описав гостей як міленіалів - "ці молоді дизайнери є тисячоліттями, і вони мають справу з тисячоліттями, тому його дуже сумісні " - що не є ядром гостей W, хоча вони молодша група, ніж середньостатистичний готель класу люкс гість. "Ми вважаємо за краще не говорити, що ми - розкішний бренд, тому що в ньому є цілий набір конотацій, які насправді не те, що ми хочемо", - сказав Інгем. "Але у нас є конкуренти з розкоші, і наші споживачі купують розкішні марки, і вони платять за розкіш ціну за W, тому в свідомості споживача існує ціннісна пропозиція, яка того варта гроші. На цьому ринку ми перекошуємо молодь. "Інгем каже, що споживач керується справжнім досвідом і цікавиться модою, музикою та інсайдерським поглядом на культуру. Ультрасучасний дизайн лондонського приміщення, темний гладкий інтер’єр та прихильність до техно-музики були такими свідчить про тип клієнта, який регулярно обирає W як для подорожей, так і для барів та ресторани.
З точки зору фон Фюрстенберга, той факт, що партнерство є довгостроковим ("це не лише одна подія"), створює цінне справжнє відчуття. "Протягом двох років у нас є спільні інтереси у маркуванні їхніх брендів та бренду W, подорожах та отриманні натхненного контенту, який люблять бачити люди", - сказав Інгем, який сказав, що досі працює з Джонатан Сімхай з попереднього класу інкубатора. "З точки зору бізнесу, ви затягуєтесь у довгостроковій перспективі".
Інгам каже, що готель перегляне, які ініціативи були більш успішними, ніж інші, перш ніж представити варіанти наступному класу, але сказав, що вони зацікавлені у співпраці над іншими речами, "які насправді будуть жити в готелях", як пляжні рушники та гості халати. Він випливає з ідеї, що гості W хочуть не просто натхнення у стилі, а "сцени", на якій вони можуть насолоджуватися, сказав він. "Є місця, де люди можуть одягатися, веселитися, змішувати, змішувати та все таке". І тепер, завдяки затвердженим промисловістю дизайнерам CFDA, ці простори стали модними репутація.
Розкриття інформації: W Готелі оплачені Модницяподорожі та житло.
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.