Хоча може здатися, що з тих пір Frame Denim зазнав метеоричного підйому в індустрії моди запуск у листопаді 2012 року-це ярлик для інсайдерів галузі, таких як Лора Браун та Карлі Клосс (з ким бренд співпрацював над лінією джинсів на довгих ногах) - компанія насправді є дослідженням органічного зростання та стриманості.
Тож, коли засновники Йенс eреде та Ерік Торстенссон додають у лінійку щось нове, ви можете бути впевнені, що це добре. Восени компанія Frame представляє сорочки, як бавовняні трійники, так і шовкові пуговиці його основна суміш джинсової дівчини.
"Ми відчули, що хочемо довершити картину, враховуючи жінок навколо нас та її зовнішній вигляд, тому сорочка була просто такою природною", - розповідає Греді Модниця.
"Ми зрозуміли, що під час фотографування ми маємо уявлення про те, як вона виглядає і що її найголовніше в топі, тому нам потрібно це розвивати", - додає Торстенссон. "Можливо, це звучить не так стратегічно, але дуже відчутно".
Це відчуття призвело до тривалого процесу, присвяченого тому, щоб кінцевий продукт відповідав стандартам Frame - це того варте, за словами Греді. "Ми хочемо, щоб він був доступним, тому, коли ми розглянули сорочки, це було так: ми хочемо зробити його в Лос -Анджелесі, ми хочемо, щоб він був належної якості, і ми хочемо, щоб це була правильна ціна", - каже він. "Іноді потрібен час, щоб зробити це правильно і зробити це в межах цінностей, які ти маєш".
Окрім сорочок, дует також розширив джинсову тканину з відчуттям "спини в чорному". "Вся колекція цього сезону набагато складніша, і я думаю, що це відображення нашого світу і того, хто нас оточує", - каже Гред. «Чорний колір - це форма нашого життя, форма жінок, якими ми захоплюємось. І було дуже природним перейти від синього, чистого полотна до витонченості, використавши джинсову тканину як основу, але піднявши її ».
Це піднесення включає в себе використання золотих блискавок як прикраси, пограти з кишеньковим розміром і представити тонкий комбінезон у чорному денімі.
Обидва засновники висловили впевненість, що Frame продовжить розширювати свої пропозиції, але не дотримуватиметься конкретики. "У майбутньому будуть інші речі, але коли ми будемо готові, коли нам це подобається, коли ми відчуваємо, що можемо щось хороше за правильну ціну з правильним виконанням - але генерального плану немає ", - Торстенссон каже. "Ми хочемо створити шикарні речі першої необхідності для певного типу жінок, жінки, яка нас оточує".
"Ми не поспішали, і я думаю, що ми починаємо знаходити свій голос", - погоджується Гред.
Фотографії: люб’язно надано Адріаном Меско