Фото: Вітні Бок/Модниця
Минуло довгі 12 місяців, і перш ніж почати 2018 рік, ми озираємося на всі найбільш пам’ятні речі, які змінюють ігри, що змінилися. Слідкуйте разом з нами, коли ми озираємося на рік в огляді.
Ми впевнені, що ми не повинні вам це прямо говорити, але 2018 рік став ще одним складним роком для медіа -індустрії. Давайте перейдемо до латунних приступів із ні в якому разі не вичерпним переліком багатьох змін, що відбулися у світі медіа-саме цього року.
По -перше, був майже постійний потік потрясінь у верхній частині головних щогл. Тільки в Condé Nast: Ілейн Велтерот пішла Підлітковий Vogue на початку січня написати книгу і виконувати обов’язки судді про майбутнє перезавантаження "Project Runway"; Був Філіп Пікарді призначений головним відповідальним за контент у Підлітковий Vogue раніше покинувши Condé Nast взагалі Вийшов, після чого Ліндсі Народний Вагнер був привезений з «The Cut» виконувати обов’язки головного редактора; довгий час Vogue співробітників, у т.ч Тонн Гудман, Філліс Познік
, Джилл Демлінг та Єва МакСвіні всі або брали позаштатні ролі в журналі, або взагалі покинули його поширилися чутки, що сама Анна Вінтур незабаром піде у відставку (Генеральний директор Condé Боб Зауерберг спростував, що Вінтур залишиться на місці "безкінечно", лише подати заяву про відставку у листопаді); Джим Нельсон пішов зі служби GQ пропрацювавши 15 років головним редактором, назвавши Уілла Уелча Стиль GQ в якості його заміни; Фред Сантарпія подав у відставку від його ролі головного цифрового офіцера в Condé Nast; Дірк Стенден покинув свою роль як головний редактор брендового контент-відділу Condé Nast 23 Stories. Зрозуміли все це?Тенденція, що редактори йдуть на сторону бренду, продовжилася також у 2018 році: Марі Сутер, давня ветеранка Condé Nast, покинула свою роль креативного директора з Підлітковий Vogue, Привабливість, Їх і W до приєднуйтесь до Glossier; Селбі Драммонд ліворуч Vogue для Snapchat; W Виконавчий цифровий директор Сара Леон розлучилася з публікацією приєднатися до команди Пата Макграта. За межами Condé Nast, Джоанна Коулз пішла у відставку з посади головного відповідального за контент компанії Hearst, як повідомляється, після призначення Трою Янга президентом замінити Девід Кері. Звільнення відбувалися (іноді кілька разів протягом року) у таких виданнях, як Гламур, ярмарок марнославства, GQ, НПЗ29, Vogue, В стилі, Мікрофон, Підлітковий Vogue і більше.
Файл Мередіт поглинула Time, Inc. офіційно завершено у лютому цього року, де деякі з його назв - подобається Час, Фортуна та Спорт Ілюстрований - або були, або продовжують продаватися. Конде Наст продав три видання, у тому числі W, Наречені та Дайджест по гольфу; Гуп відокремився від видавництва з питань перевірки фактів. Суєта придбана і поповнив The Zoe Report і, що ще більш суперечливо, Мікрофон. А ще є публікації, які взагалі припинили друк (за винятком так званих "спеціальних випусків"), у тому числі Гламурта Сімнадцять; публікації типу Стелажі та Новачок повністю закрити операції.
Все це слід сказати: у засобах масової інформації не все чудово! У той час, як лише кілька років тому видавці проголошували нині горезвісний "поворот до відео" підкріплені сфальсифікованими обіцянками та цифрами від Facebook, багато найбільших аварій та звільнень у цьому році сталися через те, що керівники надмірно інвестували у відеоресурси, що, зрештою, не вийшло. В умовах зменшення кількості реклами - частково через пріоритетність маркетингу впливових осіб, особливо в простори моди та краси - великі видавці змушені були робити більше (вміст) з меншою кількістю (працівники та фінансові ресурси). Переслідування дедалі нереалістичних цілей у сфері трафіку також призводить до вирівнювання медіа, оскільки багато торгових точок повідомляють про ту саму жваву історію про принади. Або, як написала Емі Оделл Бізнес моди:
Видавники журналів «Спадщина» просто не впроваджують інновації в тому темпі, якого вимагають зміни звичок медіа. Якби це було так, я б припустив, що менше веб -сайтів жіночих журналів збиратимуть матеріали TMZ цілий день, намагаючись збільшити кількість переглядів сторінок у соціальній мережі керована медіа екосистема, де трафік стає все важчим, але не менш необхідним, якщо ви займаєтесь продажем рекламодавців на розмір аудиторії.
Отже, як виглядає майбутнє? Здавалося б, назва гри - об’єднання. Тенденція розпочаті компанією Hearst наприкінці 2016 року, редакційним групам було доручено стежити за змістом кількох видань, а не працювати лише над одним заголовком. Про це влітку 2018 року заявила компанія Condé Nast Condé Nast Traveler (Великобританія) та Condé Nast Traveler (США) стане єдиним виданням, у якому не буде жодного слова, на якому написання "мандрівник" виграє на обкладинках. Ще більш приголомшливо (хоча, можливо, і не зовсім несподівано), Condé Nast та Condé Nast International оголосили про своє злиття у листопаді.
"Стало зрозуміло, що наші прагнення більше не відповідають нашій історичній структурі управління двома окремими компаніями", - йдеться в оголошенні. "Ми прийшли до висновку, що настав час для нас об'єднати наші американські та міжнародні компанії, щоб реалізувати весь потенціал Condé Nast для нашої аудиторії та наших ділових партнерів".
Цифрові обкладинкитакож, здається, стрімко набирають популярність, особливо коли бренди припиняють друк. Привабливість, Нейлон, Vogue, Підлітковий Vogue, Базар Харпера та Комплекс, все, що експериментувало з носієм протягом 2018 року, дозволяючи брендам грати з форматуванням, знімати менш традиційні зірки обкладинки та вирішувати більш своєчасну тематику.
"Цифрові обкладинки часто дають можливість публікаціям бути авантюрними та ризикувати, ніж це було б з обкладинкою газетного кіоску",-головний редактор The Fashion Spot Дженніфер Девідсон розповіла Fashionista на початку цього року. "Немає необхідності занурювати цифрову обкладинку з великою кількістю тексту, що дає змогу проявляти більшу творчість при виборі зображень. Вони також можуть використовувати трюки лише в цифровому вигляді, наприклад, рухомі зображення, щоб додати інтересу до обкладинки ".
Публікації також продовжували зміцнювати свою присутність у IRL Бізнес моди, Підлітковий Vogue та Vogue всі вкладають значні кошти у відповідні саміти та конференції. І, звичайно, обкладинки журналів все ще продаються, явно чи неявно: майже кожна назва Condé Nast у партнерстві з Google Pixel для обкладинок наприкінці 2018 року, і Louis Vuitton отримав простір для обкладинки кількох вересневих випусків.
Але навіть серед цих змін є певна надія на друк. Про це повідомляє Condé Nast International нове видання Гонконгу Vogue, так само, як відродження Росії Vogue Греція. Інді -журнали продовжували лідирувати у наданні різноманітних голосів та перспективи на газетних кіосках. Інтерв'ю складений у травні цього року, лише щоб знайти нового прихильника та повністю запустити його до осені. ТОВ «Сутність Венчурс» набуті Сутність від Time, Inc., знову зробивши це повністю бізнесом, що належить чорним.
Хоча зрозуміло, що світ ЗМІ все ще долає велику хвилю змін, наслідки цього що може навіть не відчутись повністю до кінця років, все ще є невелике світло в кінці тунель.
Крім того, завжди є впливові особи. Напевно, К'яра Феррагні найближчими роками знадобиться один або два письменники моди.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.