Фото: надано Le Labo
Фабріс Пено роками кидав виклик конвенції. У 2006 році разом з Едді Роші він заснував бутикову парфумерію Ле -Лабо без офіційного фінансування інвесторів, без реклами та філософії, яка сприяла покладанню на чисті інгредієнти та змішування парфумів у магазині. Все це являло собою бунт проти норм індустрії краси, особливо в той час.
Першим ароматом бренду Penot стала свічка з хмільним шкірястим димом: Сантал 26. До 2011 року він змінив формулу і зробив Santal ароматом для носіння, творінням, яке змінило траєкторію Le Labo. З моменту виходу, Сантал 33 зберігається як один з найпоширеніших ароматів It-girl (і хлопець) від Beauty. Залитий обличчям, у вестибюлях готелів та у бутиках, бренд Le Labo став синонімом Santal. Однак аромат успіху є гірким для Пено. "Це ціна, яку кожен творець повинен заплатити, коли щось вилітає", - каже він. Ось що відбувається, коли порушник правил робить його великим.
Цей успіх катапультував Le Labo до вищої ліги: Наприкінці 2014 року гігант краси, The
Есте Лодер Компанії набуті компанія, дозволяючи Пено та Рощі продовжують створювати аромати та залишатися незалежними, дозволяючи великим перукам в Estée Lauder керувати бізнес -логістикою. ("Я твердо вірю, що творіння - це автократія, а не демократія", - сказав Рощі в своєму дописі інтерв'ю торік.)Я вперше отримав електронний лист від Penot після того, як написав шматок за цю саму публікацію, що жаліє всюдисущість Сантала. Він написав не для того, щоб засудити мене, а для того, щоб поділитися своїми змішаними емоціями через те, що створив щось таке обожнюване і критиковане. Протягом кількох тижнів та низки листів та бесід (які були відредаговані та скорочені тут) ми з Пено обговорювали спадщину Сантала, а також його звички як творця.
Розкажіть мені про розробку Santal 33. Що ви відчули, коли вперше відчули його запах?
Немає нічого подібного до того, як ви вперше відчули його запах, тому що він стає "він" після досить тривалого процесу випробувань. Я починаю з дуже грубих акордів, а потім граю з ними, поки щось не станеться... коли це буває. Для Сантала щось почало з’являтися навколо модифікації номер 93. Я відчував, що у нас є щось таке, що має потенціал бути потужним. Тоді я загубився у сотнях інших випробувань, щоб усвідомити, що тема, яку ми мали у 93 році, була втрачена. Ми вирішили відкинути рік роботи і почати з того часу. Рішення було за кілька кроків, додавши "ключ", який розблокував усю формулу. Цей ключ є таємницею Santal, яка не дозволяє всім копіям, що знаходяться в ньому, досягти однакового ефекту.
Ви часто починаєте з нуля інші аромати або цей процес був унікальним для Santal?
Я не можу придумати іншого парфуму, якого б цього не було. Це єдиний спосіб, яким ми знаємо, як працювати.
Чи думаєте ви про життя та досвід клієнтів Le Labo під час формулювання?
Ні, я думаю про їхні почуття. Я уявляю собі задоволення, яке хтось отримає, розбризкуючи цей парфум, над яким я працюю, або відчуваючи запах на когось іншого.
Що для вас означає Santal 33?
Досить багато: це був перший парфум, який я зробив для бренду, спочатку як свічку. Це також те, що я ношу, коли не перебуваю у творчому процесі. (Коли ми творимо, ми зосереджуємось на тому, щоб намалювати те, що намалювали, щоб це відчути - ми не працюємо з промоканнями.) [Santal 33] - це те, що принесло нам певне визнання. Ми багато в чому завдячуємо Санталу, але ми також були б дуже щасливі без цього - у нас є родина ароматів, якими ми пишаємось і які іноді затьмарює Сантал.
Я начебто бачу Сантал як "вхідний препарат" до колекції Le Labo. Яким ще ароматам ви б хотіли отримати більше любові? (Мій підпис Нуар 29. Він такий особливий.)
Нуар, Троянда 31, Oud 27, Флер д'Оранжер 27… Майже всі вони, якщо чесно. Але ви праві, Сантал часто є воротами, плакатною дитиною, а потім ви потрапляєте у світ, який вам належить можливо, не відкрили б без поштовху Сантала, але це набагато глибше, ніж лише один запах. Я б на це сподівався, принаймні.
Як ви думаєте, як світ сприймає Santal 33?
Я не знаю, насправді - я просто знаю, коли люди говорять про це, у них світяться очі. Від парфуми, без яких вони не можуть жити можливо, до певної нюхової втоми від людей, засмучених її зростаючою присутністю, і тим не менш, [вони] часто не можуть її замінити.
Ви раніше казали: "У кожному створеному нами парфумі ми залишаємо частину себе у флаконі". Які частини себе ви дарували споживачам у 2011 році разом із Santal? Якими частинами себе ви зараз хочете поділитися з клієнтами?
Сьогодні те саме, що і у 2011 році. Частина нашої душі, наших радощів, боротьби, відкриттів, бачень... спроби поділитися найбільш універсальною частиною цього через невидиме середовище досить захоплююче.
З будь -яким рівнем успіху приходить критика. У який момент ви відмовляєтесь від почуття захисту і насолоджуєтесь тим, що ви створили щось таке вражаюче?
Насправді, ми не дуже турбуємось. Ми у своїй бульбашці, зосереджуючись на нашому ремісті. Ми можемо собі точно уявити критиків, але це не впливає на нас - не тому, що ми зневажаємо їх, просто тому, що це не має значення. Головне - дотримуватися наших переконань.
Чи відчуваєте ви деякий тиск з кожним новим випуском, знаючи, що люди, швидше за все, чули про вас і ваш бренд через Santal 33?
Ні, найгірше, що може трапитися з парфумами, - це запах страху. Ось чому більшість великих брендів не в змозі рухати людьми своїми парфумами, тому що в них занадто багато грошей запуск парфумів - здебільшого через величезну кількість грошей, витрачених на рекламу - для того, щоб вони могли взяти будь -які нюхові речовини ризик.
Ми нічого не витрачаємо на рекламу. Ми любимо говорити, що ми зосереджені на створенні та сподіваємось на бізнес. Ми запустили Santal [поставивши його одного дня на стіл і чекаючи, поки він виросте. Ми продовжуємо діяти так, і існування Santal не впливає на це. Хтось торкнеться чогось універсального, такого як Сантал, хтось поговорить лише з певним натовпом. Це теж нормально. У всякому разі, існування Santal дозволяє нам розширити ще більше кордонів, тому що ми знаємо, що орендна плата вже подбала.
Le Labo часто кидав виклик умовам, від заснування бренду та відсутності реклами до поєднання кожного аромату на місці та ароматів, характерних для міста. Як ви продовжите цей бунт проти традицій, одночасно визнаючи свій успіх?
Це, безумовно, найбільший виклик, з яким ми стикаємось. Ми створили Le Labo, відкривши нашу маленьку лабораторію на вулиці Елізабет -стріт у Нью -Йорку, тому що ми хотіли боротися із зростанням припливу відповідності у нашому житті. Коли ми подорожували, нам якось набридло шукати ті ж магазини в Лос -Анджелесі, Токіо, Парижі. Ми хотіли додати культурний досвід, якого ви більше ніде не знайдете.
Тепер, коли у нас є магазини в головних столицях світу, ризик стає саме тим, проти чого ми в першу чергу чинили опір. Як з цим боротися? Переконайтесь, що досвід не однаковий всюди - у магазинах, а також у колекції парфумів. Ось чому ми створили міські ексклюзиви, де певні парфуми шанують місто, в якому ми знаходимось і будемо не продаватись ніде (окрім одного місяця на рік), кидаючи виклик будь -якій прибутковості бізнесу, але годуючи наш початковий наміри.
Що робить місто гідним мати магазин Le Labo та специфічний аромат?
Ви навіть не уявляєте, що це означало для нас, коли ми прилетіли відкривати наш [другий в історії] магазин у Токіо: ми приїхали і сіли на тротуар перед цим магазином, у нас були сльози на очах. Створення парфуму на честь того, що було важливим для нас, навіть якщо це ніколи не матиме фінансового сенсу. (Хоча в цьому випадку це сталося, оскільки Gaiac є бестселером у Японії, незважаючи на те, що він у два рази дорожчий за звичайну колекцію та наш ексклюзивний бестселер у всьому світі.)
Тоді ми продовжували залишатися вірними цьому духу, [що] не завжди легко, як не кожне місто світу Це може бути для нас таким же екзотичним та емоційним, як Токіо, але ми намагаємось звернути увагу на те, щоб все одно шанувати кожного крок. Що стосується того, як ми обираємо міста, то на початку ми любили їздити - і хотіли поїхати особисто. Тепер це трохи раціональніше: ми запитуємо себе, чи є в цьому місті достатньо людей із нашим стилем, щоб зробити це вартим поїздки.
Яке майбутнє Сантала?
Не знаю. Сантал вже розв'язаний, наша дитина стала дорослою і живе своїм життям. Це цілком могло б стати наступною Chanel No5 в історії парфумерії. Це не є претензією - це більше не має до нас стосунку, і відверто розповідає більше про удачу, ніж про наш власний талант. Ви не можете зробити Сантал без того, що мій друг Ісаак назвав «дурною удачею». Це його власна справа, і воно буде слідувати своїй легенді, якою б вона не була, з нами все буде добре.
Хто і що вас надихає?
Я дуже чесний, кажу вам, що я більше нічого не знаю про те, що відбувається у світі парфумів і хто робить що -небудь примітне. Я впевнений, що він є, це мене просто не цікавить. Як тільки ти озираєшся навколо, то ти починаєш хотіти знати, чи виграєш ти. [Едді і я] мають досить конкурентну особистість, яка може відвести нашу увагу від того, що важливо. Ми досить рано усвідомили цю «слабкість» і побоювалися її.
Я витрачаю багато енергії, щоб не зазнати впливу - на сучасність, на технологію, на тенденції, на всю нісенітницю сучасного світу. Це єдиний шлях до мого успіху: захищаючи свою душу і маючи можливість поділитися її частиною з нашими клієнтами та персоналом. Натхнення для мене приходить від зв’язку з природою, з тишею, з усамітненням, з відчуттям краси через книгу, захід сонця, зустріч, тріщину на стіні. Нічого з цього ви не знайдете у відділі краси універмагу.
Чи працює це на вашу користь, щоб не закріпитися настільки у світі парфумерії?
Я думаю, що це працює на нашу користь. Багато моїх друзів є в цьому світі, і в ньому повно чудових людей, але я також бачу, як це може вас обмежити. Ми б ніколи не створили Le Labo, якби не вивчили правила спочатку, щоб мати можливість їх порушувати. Але тепер наша природна дистанція з парфумерною промисловістю дозволяє нам не зазнавати порівнянь, тенденцій, нагород. Ми дуже рідко набираємо людей з парфумерним фоном. Ми вважаємо за краще залучати людей з історією, із захопленням, із власним ремеслом, а потім навчати їх тому, що ми робимо. Вони підносять свою душу до столу, це збагачує нас, робить нашу роботу, наше життя набагато цікавішою. Духи - це просто алібі, щоб об’єднати всіх цих людей і створити щось, що варто побудувати.
Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.