Uniqlo має великі плани щодо деніму у 2017 році

Підтверджуючи свою відданість ринку США у 2017 році, Uniqlo вперше в середу провела презентацію LifeWear восени 2017 року в Нью -Йорку. Зазвичай проводиться в Токіо, щорічній глобальній події, яку проводить парасолькова компанія Fast Retailing Founder та Президент Тадаші Янаї послужив платформою для оголошення планів компанії на майбутнє, зокрема в США, незважаючи на важкий 2016 рік. На заході також були представлені попередні перегляди майбутніх колекцій, включаючи Uniqlo U, розроблений Крістофом Лемером, багато джинсів і багаторічна співпраця - включаючи Інес де ла Фрессанж, яка представить чоловічий одяг для падіння; Магія для всіх на тему Діснея; та святкування різноманітності Хана Тадзіма.

Окрім короткого відео, яке дійсно пропонувало короткий знімок кофти рибальського кофти, майбутнє J.W. Андерсон співпраця на жаль було ні доступний для попереднього перегляду. Масахіко Накасудзі, віце -президент із глобального маркетингу, зробив Скажімо, очікувати, що фірмовий дизайн Андерсона торкнеться загальної філософії бренду LifeWear щодо використання моди та передових технологій «покращити життя кожної окремої людини». (Під час одного з багатьох виступів Юкі Кацута, старший віце -президент відділу швидкої роздрібної торгівлі та керівник досліджень та Дизайн в Uniqlo також пояснив, що термін "LifeWear" - це не лише одна колекція, а загальний принцип для всіх Uniqlo колекції.)

"Натхнення надходить з Великобританії, а особливо з Північної Ірландії, звідки родом Джонатан", - натякає Шу Хунг, глобальний креативний директор, відділ досвіду роботи з брендом та спеціальних проектів. "Він буде розвиватися навколо справді знакових, красивих творів, натхненних цим регіоном".

На презентації також був представлений батальйон різноманітних моделей, стилізованих у поєднанні з усіма моделями Uniqlo LifeWear, від симпатичного ковзаняра в хакі та худі з графікою, до самої Нью-Йорку, повністю чорної жінки в блейзері з поясом і оксамитовій спідниці через укорочені широкі ноги штани. Не зовсім очікуваний спосіб носити традиційні основи Uniqlo - і це план, або "еволюція", як Джон К. Джей, президент Global Creative for Fast Retailing, пояснив, звертаючись до натовпу. Він також підкреслив це цитатою з покійного великого американського слівця Тупака Шакура: "ти або еволюціонуєш, або зникаєш."

Частина еволюції: Минулого року Uniqlo відкрив, по суті, Центр інновацій у денімі в Лос -Анджелесі нова столиця моди США. Техніки та дизайнери працюють на території Лос-Анджелеса в тандемі з японськими технологічними науково-дослідними роботами, відповідальними за ці джинси, які виглядають начертанними, але розтягнутими для комфорту. "Це поєднання тенденцій та справжньої джинсової тканини в Лос -Анджелесі у шлюбі з японським майстерністю, інноваціями та технологіями", - пояснив Накасудзі. Осінні пропозиції з деніму, безумовно, включають більше злегка трендові шматочки, такі як зів’ялі джинси з високою талією, широкі ноги та темніші цигаркові штани з високою талією, що вимиваються.

Накасудзі також пояснив, що зростання Uniqlo в США тільки починається. "Я бачу більше можливостей у Сполучених Штатах, тому що наше проникнення нашого бренду все ще дуже, дуже слабо розвинене у Сполучених Штатах", - сказав він у щодо виходу з вторинних, менш прибуткових ринків, але розширення на ринки з більшим потенціалом, такі як Disney World, Вашингтон, округ Колумбія та Бостон торік. Компанія також зосередиться на своїй електронній комерції, але відкриття та збереження цегельно-будівельних місць у Штатах все ще є пріоритетом. "Важливо, щоб споживачі мали змогу торкнутися та відчути продукт, щоб створити більше шанувальників Uniqlo".

Крім того, згідно з нещодавнім інтерв'ю з Bloomberg, Yanai оголосив, що Uniqlo прискорить свій графік від розробки до поставки до 13 днів-подібно до того, що супер-модний майстер-модельєр Zara. Це все частина всієї еволюції "оцифрування", яка включає побудову високотехнологічної системи наскрізної автоматизації протягом наступних трьох років.

"Ми все ще посередині", - сказав Накасудзі. "Ми віримо, що цей новий цифровий світ дозволить нам рухатися дуже і дуже швидко, як -от обробка всієї інформації про споживача та об'єднання цієї інформації в дизайн продукту і цей дизайн продукту автоматично надходять на завод -виробник - і автоматично розподіляють його праворуч Розташування. У цифровому світі кожен має бути пов’язаний. Мова не йде про цифровий маркетинг; те, як ми робимо наш бізнес [в цілому], має бути оцифровано ».

Ця оцифровка також дозволить Uniqlo зробити набіг на простір для персоналізації для споживачів, які роздрібні торговці цеглою і розчином починають використовувати для створення досвіду. Хоча офіційних подробиць не повідомлено (хоча ми хотіли б подати запит на джинси на замовлення; врешті -решт, Uniqlo вже пропонує безкоштовне підшивання), Хунг трохи підказав.

"Ми експериментували з налаштовуванням футболок, спортивного одягу та подібних речей",-сказала вона. "Я думаю, це те, що нас дуже цікавить, тому що, очевидно, особистість людини проникає через продукт. Але про це пізніше ".

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.