Марк Джейкобс, Альтузарра, Дерек Лам-усі імена, які ми очікуємо, і з нетерпінням чекаємо на календар Нью-Йоркського тижня моди. Але, J Brand, G-Star і Juicy Couture? Не зовсім те, що спадає на думку, коли ми думаємо про шоу на злітно -посадковій смузі.
У той час, коли багато дизайнерів, яких ми звикли бачити у календарі-Пітер Сом, Кріс Бенц, Джой Чочі та інші-вирішили взагалі пропустити шоу Hullabaloo (або принаймні відкласти) цього сезону, ми помітили зростання в невимушених комерційних торгових марках, які показують, що їх можна охарактеризувати як більш масові та менш «модні».
Існує кілька причин, чому це відбувається.
Історично тиждень моди - це подія для дизайнерів, які презентують нові, інноваційні колекції в надії, що вони потраплять на сторінки такого журналу, як Vogue або стійки Неймана Маркуса або Барні. Це був привілей і необхідність.
Це традиційно не стосується відомих роздрібних брендів, таких як Дж. Екіпаж, Наприклад, Joie та G-Star, які, як правило, зосереджують свої маркетингові бюджети в інших місцях-рекламних кампаніях, подіях, каталогах, акціях тощо. Але тепер вони направляють хоча б частину цих бюджетів на шоу злітно -посадкової смуги.
"У той час як покази мод раніше обмежувалися етикетками високого стилю, сучасні бренди середньої ціни та бренди чоловічого одягу зараз проникають у Нью-Йорк",-написала Крістіна Бінклі Wall Street Journal стаття. "Одна причина: жоден офіційний орган не контролює календар, на відміну від Мілана та Парижа, де лише кілька десятків ярликів запрошуються до показу на кожному тижні моди". Отже, переповнений графік NYFW.
Тож чому ці бренди хочуть зосередити свою енергію на Тижні моди зараз?
Одна з причин - імідж.
"Ці бренди стали більше орієнтуватися на моду у розробці продукту, тому це ставить їх роботу у сферу контекст ширшої модної картини, що підтверджується і добре ", - сказав президент CFDA Стівен Колб нас.
"З моменту заснування у 2001 році презентація на Нью -Йоркському тижні моди завжди була метою", - сказав Серж Азрія, креативний директор та генеральний директор сучасного бренду Joie, який вперше покаже на 13 -й. Джої носять у магазинах, таких як Блумінгдейлс, а також у власних окремих бутиках. "Оскільки бренд перетворився на повну колекцію способу життя, я подумав, що це ідеальний час для цього Azria також сподівається "викрити іншу сторону бренду", що не завжди бачиться пресі або покупців.
"Я відчуваю, що сучасні бренди, такі як Joie, починають показуватися все частіше. Joie пропонує доступну розкіш, а показ під час тижня моди дозволяє нам продемонструвати кураторську добірку стилі, які представляють бренд ", - сказала Азрія, яка також керує сучасними лейблами Current/Elliott і Обладнання. Можливо, незабаром ці інші бренди з'являться на NYFW? "Ніколи не кажи ніколи, але інших планів на даний момент у нас немає".
«Ми відчули, що зараз саме час успіх готовий до носіння", - сказав генеральний директор J Brand Джефф Рудес Розріз, про те, чому бренд показує цей сезон. Імовірно, Rudes сподівається змінити імідж J Brand з етикетки, призначеної виключно для джинсів, на бренд, що має більше стилю життя.
Це має сенс. Брендам зараз як ніколи доводиться еволюціонувати та винаходити себе, щоб залишатися актуальними. Інші бренди NYFW, які зараз процвітають під цим тиском, включають Кейт Спейд та Дж. Екіпаж, обидва з яких мають місце в календарі протягом кількох сезонів.
Останнім часом Дж. Крю навіть показувався у Лінкольн -центрі. "Ми ніколи насправді не розглядали це, і це просто відбувалося органічно", - сказав нам Ліонс на вчорашньому заході CFDA/Nordstrom про показ мод. "Ми запитали Стівена Колба:" Чи можемо ми потрапити на календар? " Просто так, ми ввійшли, щоб люди знали, а потім це стала ця снігова розмова, і вони сказали: "Ти хочеш прийти Лінкольн -центр? ' і ми подумали: "так!" Для нас це про те, щоб показати загальну тему того, що ми хочемо сказати, і лише натхненну частину Дж. Крю, і приємно бути частиною сім'я ".
Показ на тижні моди також відкриває бренд міжнародній пресі, що особливо важливо для такого бренду, як J.Crew. Бренд робив презентації в менш напружений час року, тому що, за словами Ліонса, редактори сказали їй, що їм легше піти, якщо це не було під час NYFW (дуже правда), але, за її словами, "коли ми вирішили вийти на міжнародний ринок як бренд, ми зрозуміли, що нам не вистачає всього міжнародного преса ".
Можливо, міжнародна експозиція є однією з причин того, що в цьому сезоні вперше в Європі демонструються все більші бренди вулиць, такі як H&M та Whistles.
Ентоні Карабус, президент SD Retail Consulting, припускає, що показ на Тижні моди також може стати кроком на шляху до партнерства з високими прибутками. Люди, які є впливовими у галузі-не лише ЗМІ, хоча це, безумовно, її частина, а й "типи бізнесу в галузі", наприклад, генеральні директори, головні торговці, інвестиційні банкіри-всі вони в моді тиждень. "Все більше роздрібних торговців прагнуть створити диференціацію, і один із способів створення диференціації - це якщо вони мають ці магазини в магазинах [та] ексклюзивні домовленості з брендами".
Карбус також вважає, що мова йде про більшу картину про додавання вартості вашого бренду. "Бренди намагаються створити більшу видимість і підвищити вартість бренду, і це чудовий спосіб зробити це з точки зору видимості". - пояснив він. "Подивіться, що трапилося з Майклом Корсом", - сказав він, посилаючись на нещодавнє IPO дизайнера. "І потенційно з Торі Берч". Люди кажуть: "Я хочу частинку цього; Я хочу мати таку цінність ".
На самому базовому рівні, здається, показ на тижні моди-це про те, як бути відкритими-на кого звертатимуть увагу. «Тиждень моди-це торгівельна подія між бізнесами, правда? Такі бренди не продаються оптом; вони просто продають прямі продажі, але це стало міжнародною подією, яка привертає багато уваги та багато преси, тому я думаю, що це робить саме це: це створює пресу та висвітлення для цих брендів ".