Жіноча кампанія Nordstrom «Осінь -2018». Фото: Зої Гертнер/Нордстрем
Представництво має значення, тому безперечно хороша новина, що расова різноманітність у рекламних кампаніях-мабуть, найбільш образна для споживачів форма образів моди-покращилася знову за осінній сезон 2018, згідно Звіт про різноманітність сезонної кампанії Fashion Spot. Насправді, в рекламних кампаніях расова різноманітність була навіть сильнішою, ніж це було на злітно -посадкових смугах. Однак поліпшення в порівнянні з минулим сезоном було не дуже значним: 34,5 відсотка з 530 моделей, які забронювали кампанії осені 2018 року, були кольоровими жінками, проти 34 відсотків навесні 2018 року. Це ніщо в порівнянні з прогрес, який ми побачили на обкладинках журналу у вересні цього року. Дивлячись на цю статистику разом із розміром, віком та статевою приналежністю, стає цілком зрозумілим, що модні бренди - особливо ті, що належать до категорії розкоші - могли б прийняти більш цілісний погляд у своїх спробах збільшити різноманітність у своєму кампанії.
Кольорові жінки ледве потрапили до списку 10 найкращих моделей, які забронювали найбільше кампаній цього сезону. За його підрахунками, їх було лише дві, але двома були Белла та Джиджі Хадід, яких The Fashion Spot вважає кольоровими жінками, оскільки вони мають голландсько-палестинське походження. Дослідження дійсно відзначає той факт, що, незважаючи на свою спадщину, вони "" проходять "насамперед як білі", додавши, що "відсутність зміни тону шкіри серед топ -10 моделей сезону" - це "прямо" гнітюче ».
Вікове представництво було сильнішим у списку 10 найкращих: модель сорока чотирьох років Бурштинова Валетта насправді пов'язана з моделлю, яка найчастіше виступає, разом з 22-річною Ріанною ван Ромпаї. (Кожен з них знявся у семи кампаніях.) Це був також надзвичайно сильний сезон для більш ніж 50 моделей, 18 із яких знялися у 11 кампаніях. Дами, такі як Бетті Катру, Фей Дунавей, Мей Маск і Кім Гордон сприяли покращенню представництва старше 50 років на 1,5 бала порівняно з весною 2018 року. Тим не менш, кожна з цих жінок є білою, худенькою та рожевою.
Подібним чином, хоча видимість трансгендерних та небінарних моделей покращилася як на злітно-посадковій смузі, так і в рекламних кампаніях найбільш популярними моделями цієї категорії на осінь 2018 року були Аріель Ніколсон Муртаг та Тедді Куінліванобидва вони худі і білі, і, як висловлюється The Fashion Spot, "" проходять "як жінки".
Одна група, яка не побачила поліпшення у представленні, була плюс-сайз. Розповсюдження талантів великого розміру привело до рекордно низького рівня весни 2016 року, коли всього 7 моделей отримали кампанії, або 1,3 відсотка оголошень із зображенням жінок великого розміру. У звіті також зазначаються типи брендів, які випускають плюс-розмір: у суміші був лише один розкішний бренд-ювелірна марка Девід Юрман - поповнюється комерційними брендами, такими як Anthropologie, Нордстрем, 7 для всього людства та розриву. Це відносно не дивно, враховуючи те більшість розкішних брендів також ігнорують покупців великих розмірів своїми пропозиціями.
Кампанія Gap's Fall 2018. Фото: @gap/Instagram
Коли це стало реальністю, всебічною інклюзивністю, ці бренди масового ринку зробили набагато кращу роботу, ніж їхні колеги класу люкс, які, як правило, сприймали лише одну форму різноманітності у своїх кампаніях. Вони можуть зняти ряд чорних моделей або біла жінка старше 50 років, тоді як на відміну від цього, осіння кампанія Нордстрома показала достатньо велику расову чисельність та вікове різноманіття. Gap був єдиним брендом, який найняв трансгендерну модель кольору (Челла Мен) та модель кольору розміру плюс (Ezinma). Таку перехресність було б непогано побачити наскрізь.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.