Мішель Лі стала головним редактором журналу Нейлон та Нейлонові хлопці минулого червня у невизначений час у 15-річній історії бренду. У травні просочилася новина про те, що її материнська компанія разом із мережею стильних блогерів FashionIndie, був придбано неназваною компанією під керівництвом колишнього видавця Wenner Media Дани Філдс та засновника Election.com Джозефа Мохена. НейлонЗасновник і колишній головний редактор Марвін Скотт Джаретт та його видавець (дружина Джаррета) Джеклін Джаретт були нібито закриті з кабінетів, щоб не повернутися. Новий генеральний директор компанії Мохен, пішов всього через два тижні.
Ви можете подумати, що це людина, яка займе найвищу посаду Нейлон за таких обставин було б нещадним або божевільним, або і тим, і іншим - але Лі ні тим, ні іншим. У годинній розмові вона виглядала майже напрочуд приємною, скромною, але прямою-і суміш колишніх і нинішніх співробітників підтвердила мою первинну оцінку, коли я потім розпитав. Крім того, що вона має великий досвід у видавничій справі - вона колишній головний редактор
Щотижня в In Touch, та редактор -засновник Щоденний передній ряд та Us Weekly - її розуміння Нейлон бренд працює довго і глибоко: вона написала музику та оповідання про стиль як фрілансер для публікації більше десяти років тому.У її першому інтерв’ю після того, як вона взяла кермо, ми поговорили з Лі про те, як вона отримала роботу, як вона пережила складний перехідний період, і те, що вона планує змінити - і залишити незмінним the Нейлон ми знаємо сьогодні.
Як ви потрапили на співбесіду на цю роль?
Чесно кажучи, я не дивився. Я займаюся видавничою справою останні 15 років і перейшов у володіння власним агентством Magnified Media, займаючись цифровими та друкованими проектами для брендів. Оскільки я був поза традиційним видавничим світом, я не читав стільки новин у ЗМІ, тому я цього не знав Нейлон став новим власником і шукав нового головного редактора, поки я не отримав електронного листа від поточного видавця Дани [Філдс]. Я не міг повірити, що журнал був проданий. Наступного дня ми снідали в Бальтазарі. Я очікував, що буду там годину, але ми встигли і в нас було так багато ідей - ви не знаєте як схвильований тим, що ти про щось, поки не почнеш про це говорити - і залишився близько двох з половиною годин. Після цього ситуація змінилася досить швидко. Я відчуваю, що робота була створена для мене. Значна частина мого досвіду була в моді, і тоді я був музичним редактором. НейлонВесь бренд Росії - це мода, краса та музика.
НейлонПридбання Росії було, як мінімум, суперечливим - чи хвилювалися ви за цих обставин щодо того, щоб взяти на себе ту чи іншу роль?
Я прийшов після всього цього і дійсно не брав у цьому участі. Наш план - дивитися вперед.
НейлонПридбання Росії було описано як "злиття" з мережею блогів FashionIndie. Як це все працює разом?
Це було велике питання, коли відбулося повне злиття. Щодо змісту, то ми досить окремі. [FashionIndie] зміг надати дійсно дивовижні доповнення до команди з продажу реклами. Ми можемо вийти до клієнта та запропонувати цифрові кампанії, друковану рекламу та тепер цю величезну мережу впливових осіб. Condé Nast також [працює з мережами впливових людей в Інтернеті], тому мати це у нашій власній компанії є досить дивовижним.
Як ви впоралися виїзди персоналу?
Щоразу, коли відбувається зміна режиму, неодмінно відбувається деяка плинність кадрів. Водночас для мене було дуже цікаво наймати нових людей. Ми щойно прийняли на роботу двох нових старших редакторів, одного з них Bullett, інший від ярмарок марнославства. Ми також найняли нового цифрового директора НПЗ29 а також збираються найняти великого працівника у відділі моди [Примітка Еда: Преетма Сінгх з WSJ з того часу журнал був найнятий директором ринку моди]. Ми хочемо повернути сюрприз і частину гостроти Нейлон, а привернення людей з різними перспективами та поглядами принесло тут круту атмосферу.
Що Нейлон? Чи можете ви розповісти мені про своє бачення журналу?
Слово, яке кожен використовує для опису Нейлон це круто." Для різних людей це означає різні речі. Я все ще вважаю, що круто - це хороший спосіб визначити бренд, але слово, яке мені дуже подобається, - "бунтарський". Я працювала в інших жіночих журналах - для Елле, Пощастило - і всі ці журнали мають чудовий голос. В той самий час, Нейлон повинна стояти окремо, вона повинна мати цей бунтарський дух, кожна сторінка в магніті повинна виглядати інакше, ніж у всіх інших жіночих маг.
Нейлон відомий модою та музикою. Для мене я думаю про конкурентний ландшафт і про те, що шукають молоді жінки. Одне, що я неодмінно хочу зробити, це трохи розширити наше висвітлення, включивши один надзвичайно добре написаний фрагмент культури на номер. Щоб навести приклад за вересень, ми зробили a Нейлон посібник для дівчат по Парижу... Ми також розповіли про людей, які вживають коноплю як високоякісний інгредієнт кухні. Мова не йде про калачі та інше, а насправді про сильну інформацію про всіх кухарів, які використовують марихуану як ароматизатор. Я також хотів би представити трохи більше інформації про подорожі та красу. Я переглядаю всі розділи журналу, щоб подивитися, чи вони тут належать, або щоб побачити, чи зможемо ми придумати щось крутіше та креативніше. Для мене, Нейлон це такий сильний бренд, я не редактор, який приходить і каже, що збираюся зірвати все це, тому ви не збираєтесь відкривати журнал наступного місяця і побачити щось зовсім інше. Це буде перехідний період протягом наступних шести місяців.
Як ви відчуваєте прохолоду та бунтарство?
Іноді справа в людях, яких ми висвітлюємо, у фотографії, у тому, як ми пакуємо історії. Наприклад, на сторінках краси, які ми подвоюємо, ми зараз думаємо про те, скільки дівчат фарбує волосся у фанковий колір, рожевий і зелений, і все таке. Це за своєю суттю таке Нейлон річ, якою ми дійсно повинні володіти. Щоб не стукати в щось зроблене за останні кілька років, але я іноді бачив такі самі історії краси Нейлон як і в інших жіночих журналах. Якщо ми хочемо виділятися і бути різними, ми повинні цим володіти.
Як це відобразиться у вашому виборі обкладинки?
Наприклад, у нашому вересневому номері ми використовували Обрі Плазу, який зовсім не є вашою традиційною зіркою обкладинки. Ми складаємо списки наших ідеальних зірок каверу, людей, які є Нейлон Дівчино, я не думаю, що деякі зірки жіночої магії - це та дівчина. Є певні зірки Голлівуду, які виглядають чудово на обкладинці, але коли ви побачите їх на 20 обкладинках, чи дійсно історія буде такою цікавою? Крім того, музиканти насправді є найбільш продаваними каверами для нас. У нас на обкладинці був Хаїм, і він повністю знявся, це були неперевірені зірки; це не так, як ми говорили Марі Клер поклав Хайма на обкладинку, і він добре продався, і ми це зробили. Планка для мене встановлена у того, хто дійсно крутий Нейлон дівчина, яка чудово виглядає на обкладинці, втілює наш стиль і водночас має розповісти історію. [Ред. Примітка: Нейлонові Жовтнева обкладинка - Таві Гевінсон.] Ми також уважно вивчаємо спосіб написання наших титульних сторінок, уникаючи кліше ліній обкладинок жіночого журналу. Щоб виділитися на газетному кіоску і справді привабити нашу справжню основну аудиторію, наші обкладинки мають бути абсолютно різними у дійсному, автентичному ключі.
Як би ви описали читача?
У середньому їй 25 років. Ми звикли вважати, що наш читач - прибережний, переважно Нью -Йорк і Лос -Анджелес, але якщо ви подивитесь на демографічні дані, то вона поширилася по всій країні. Читачці справді цікаво, що круто, що відрізняється, і, можливо, її трохи відключили традиційні жіночі журнали. Ми не обов’язково робимо багато розширень прав і можливостей про знайомства, як традиційні жіночі журнали, це не насправді, і наш читач не обов’язково цього шукає. Нейлон дійсно допомагає задовольнити того читача, який шукає те, що зараз круто, хто наступний, всі зірки, яких вона любить, і тих, про яких вона навіть не знає, але які вони люблять.
Думаєте, що молодий читач все ще хоче займатися друкованою продукцією - і буде набагато довше? Або ти бачиш Нейлонмайбутнє суто як онлайн -суб'єкта?
Завжди виникає таке питання: чи друк мертвий? Це вмирає? Чесно кажучи, я думаю, що відбудеться струшування, зараз відбудеться струшування, будуть такі, які абсолютно загинуть. Але якщо ви подаруєте щось, що люди дійсно люблять, вони обов’язково прийдуть. Ви повинні зробити з них те, що їх турбує, щось таке, що не виглядає як викидання.
Як Nylon.com вписується у зображення?
Багато друкованих журналів, коли вони відкрили веб -сайт багато років тому, не знали, що з цим робити. Вони б використовували це як спосіб просування вмісту в журналах в Інтернеті. Як на мене, це не повинно бути зовсім так - друкована та цифрова продукція є досить окремими, і взагалі буде кросовер, і ми будемо рекламувати друковані історії в Інтернеті, але цифровий - це такий цікавий, гнучкий звір, і це може бути зараз - речі відбуваються під час тижня моди чи чогось ще - і на це ми повинні зосередитися там. Відео також є цікавою сферою зростання для нас.
У вас є досвід роботи у контент -маркетингу. Як цей досвід зіграє Нейлон?
Бути власником бізнесу дає вам інший погляд на речі - ви починаєте дивитися на все, починаючи з бюджетів до доходу, і ви починаєте дивитися на те, як ви можете розвивати бренд різними способами змісту. Я не знаю багатьох головних редакторів, які могли б це сказати. Я працював у цифровій справі та в друкованій справі. Мені подобається мати в руках речі Нейлон бренд на ньому, навіть якщо він не є суто редакційним, важливо мати на увазі повідомлення, яке ми хочемо розмістити [і це включає нативні оголошення].
Файл новий головний редактор Подорожі + відпочинок також має досвід роботи у контент -маркетингу. Як ви гадаєте, ми побачимо більше цієї навички серед майбутніх головних редакторів журналів?
Я думаю, що це випадковість, якщо чесно з вами. Я думаю, що ми бачимо це більше, тому що більше редакторів знайшли цей трек. Деякий час багато модних редакторів збиралися у брендів займатись контент -маркетингом - [Гламур's] Сьюзен Чернек поїхала до Мадевелла, а Дж. Крю найняв деяких редакторів журналу. І тоді багато редакторів повернуться до видавничої справи, свого першого кохання. Якби не виникла права пропозиція, я залишився б у [маркетингу].
Ви згадали про розширення охоплення подорожей - це може відкрити для вас цілком новий набір рекламодавців.
Так, але для мене, незважаючи на те, що я працював у цьому просторі, я хочу насамперед довести нас до місця читача. Звичайно, кожен головний редактор думає про цифри та рекламу, але по дорозі люди втратили читача з поля зору. Якщо мені це вдається, все інше з’являється пізніше.