Погляд із колекції Uniqlo та Lemaire. Фото: Uniqlo
Ми думали, що Balmain для H&M стане великим хітом співпраці восени, і хоча ця колекція ще не дебютувала, ми дізналися про запуск Партнерство Uniqlo з Lemaire (розроблено Крістофом Лемером та Сарою Лін-Тран), що існує більше мінімалістичних любителів светрів, ніж ми думали.
Те, що ми очікували бути досить приборканою подією шопінгу/запуску в магазині Soq Uniqlo у четвер ввечері, виявилося трохи божевільним. За той час, коли я спілкувався з маркетологом Uniqlo США та директором з маркетингу бренду Джастіном Керром, мій розмір зник у кілька стилів, які я хотіла, і область, де розміщена колекція, була наповнена до краю буквально кожним стилістом і редактор ви не бачите в вуличному стилі. У Парижі (згідно з нашою власною Лорен Індвік) черга, щоб потрапити до розділу, була такою довгою, що вона навіть не мала можливості робити покупки. У п'ятницю - що ознаменувало публічний запуск колекції - Стелажіповідомили, що в декількох магазинах у Нью -Йорку закінчуються запаси у багатьох стилях. І хоча ми думали, що це можуть бути просто не схильні до кольору жителі Нью-Йорка та парижани, які скуповують занижені товари, колекція майже розпродана
онлайнтеж.Звичайно, Uniqlo не чужі напрочуд успішну співпрацю з стриманими дизайнерами та виробниками смаку, які породжують досить простий одяг і що роздрібний продавець не робить великого суєта з приводу: Кілька років тому ви не могли пройти вулицею, не побачивши когось у пальто Jil Sander x Uniqlo - співпраця, яку роздрібний продавець воскресив двічі завдяки своєму успіху. Він також має постійну співпрацю з іконою французького стилю Інес де ла Фрессанж, і одна з них незабаром з Карін Ройтфельд - обидві вони шановані в модних колах, але відносно невідомі мейнстрім.
Тож чому Uniqlo не переслідує світові Balmains і Karl Lagerfelds, як деякі його конкуренти? "У нас немає контрольного списку або якихось конкретних шляхів," пояснив Керр. "Ми просто шукаємо однодумців, які хочуть покращити життя людей за допомогою одягу. Ми - світовий бренд, ми зустрічаємо багато дизайнерів та талановитих людей, і коли ми зустрічаємо когось, ми відчуваємо, що поділяємо багато однакових цінностей, відкрийте розмову, щоб з'ясувати, чи зможемо ми працювати разом. "Він відчув, що співпраця з Лемером працює, тому що" вони дійсно не були приводом зношуватися; вони були майже, дозвольте мені зробити гарний одяг, який ви зможете носити кожен день і закохуватись знову і знову ".
Я купив це. Фото: Uniqlo
З точки зору маркетингу, команда навмисно робила все просто, дозволяючи красивим зображенням, зібраним командою Lemaire, говорити самі за себе. "Ви помітите, що у нас ніколи не буває привабливих гасел, ми ніколи не намагаємось вдарити вас по голові", - пояснив він. "Люди [що роблять покупки тут сьогодні] почнуть говорити про це; шанувальники Uniqlo будуть здивовані і в захваті від цієї колекції, а шанувальники Lemaire із задоволенням побачать її за цією ідеальною ціною ".
Ціни є чудово-светри за 60 доларів і куртки за 170 доларів відчувають, що вони повинні коштувати дорожче, хоча це, звичайно, не якість на рівні Лемера. Однак зазначена ціна надихає покупців купувати ці светри та сукні біля автобуса, що, здається, вони роблять; але якщо ви не можете знайти предмет, який шукали, навесні у вас буде ще одна можливість, оскільки Керр підтвердив, що друга колекція вже на порозі.
Щодо того, чи це колекція буде поповнена, ми звернулися, щоб дізнатися, і повідомимо, коли дізнаємось більше.