Безумовно, ні для кого не секрет, що Instagram - одна з найважливіших сфер реклами та маркетингу в просторах моди та краси, і хоча ті, хто близький до внутрішня робота галузі може легко визначити, які посади спонсоруються, а які ні, середні споживачі, можливо, не зможуть зробити такий висновок, тому просто. Впливці з усього світу опинилися в гарячій воді за неналежне розкриття #SponCon - Федеральної торгівлі Комісія постановила, що показники "#Ad" або "Sponsored" повинні супроводжувати весь платний вміст, але це не зупинило подобається кардашян і блогери зі списку A від того, щоб отримати трохи... творчий зі своїми хештегами. Ось кілька останніх прикладів явно оплачених публікацій, які не розкриваються як такі:
Незалежно від того, чи зазначений інфлюенсер просто позначає бренди, які подарували їм одяг, аксесуари, житло чи подорожі, або включає дивний, неорганічний ряд хештегів це означає, що це була комерційна операція, уникнення прямого висловлювання "#Ad"-або поховання його всередині ряду випадкових-це завжди високий. Отже, FTC знову втручається, переконуючись, що будь -який "матеріальний зв'язок", який має Instagrammer з брендом, який потенційно може вплинути на достовірність публікації, є кришталево чистим.
У блозі, розміщеному на веб -сайт FTC у середу - разом із чудовою солоною назвою "Впливці, чи ваше #матеріальне з'єднання #розкриття інформації #чітке та помітне?" - агентство окреслює правила сподіваюся "вплинути на впливових осіб дотримуватись [встановлених принципів у своїх публікаціях в Instagram"), особливо стосовно того, щоб зробити це очевидним, коли вони оплачуються бренд. У дописі йдеться: "Уникайте #HardtoRead #BuriedDisclosures #inStringofHashtags #SkippedByReaders. Коли публікації закінчуються нагромадженням хештегів, наскільки ймовірно, що люди дійсно їх прочитають? Ось чому "розкриття", розміщене в рядку інших хештегів, навряд чи буде ефективним ". Крім того, невизначені терміни, такі як "спасибі бренду ТЗ", "#партнер" та "#sp" викликає невдоволення, оскільки вони не чітко визначають стосунки плаката з рекламодавець.
Щоб повернути цей момент додому, FTC надіслала в середу понад 90 листів інфлюенсерам, що містять вищезазначену інформацію - це означає, що, швидше за все, розправа. Ми абсолютно не можемо позбутися від суєти, але найдорожчі блогери та знаменитості, повірте нам, коли ми кажемо, що ваші #заплутані хештеги #нікого не обманюють. У будь -якому випадку заробіть ці гроші, але пам’ятайте, що під час цього "#Ad" використовується.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.