Фото: Маріо Тама/Getty Images
Ця історія була оновлена.
Коли Аврора Джеймс спочатку поділилася своєю ідеєю щодо того, що офіційно стане 15 відсотків застави -неприбуткова організація 501 (c) (3), яка закликає великих роздрібних торговців забезпечити, щоб принаймні 15% продуктів на їх полицях надходили від компаній, що належать чорношкірим-вона спеціально звернула свою увагу (і теги) на кілька роздрібних торговців, включаючи Whole Foods, Target, Walmart, Saks Fifth Avenue, Net-a-Porter та Сефора. Менш ніж через два тижні один із них офіційно зареєструвався.
В середу, Сефора оголосив про зобов'язання щодо 15 -відсоткової застави. "Ми усвідомлюємо, наскільки важливо представляти чорношкірі підприємства та громади, і ми повинні робити це краще", - сказав він Підпис в Instagram оголошуючи прочитану новину. - Отже, ми починаємо зараз.
Згідно зі своїм дописом у соцмережах, роздрібний торговець красою розпочинає з трьох етапів, визначених 15 -відсотковою обіцянкою: підведіть підсумок з якою кількістю компаній, що належать чорним, він наразі співпрацює, бере на себе ці висновки та вживає заходів, публічно поділившись своїми наступними кроки. (
Нью-Йорк Таймс повідомляє, що в даний час Sephora продає 290 брендів у США, і що лише сім з них належать чорним.)Для початку Sephora відкриє свої зв'язки та ресурси, такі як доступ до потенційних спонсорів та підприємств Капіталістів, починаючим засновникам та допомагаючи у запуску та розвитку їхнього бізнесу, йдеться у повідомленні компанії Instagram. Він також торкнеться свого існуючого Прискорити програма інкубатора для зосередження на проектах від кольорових жінок. (Галуні включають Mented, Threve Causemetics та Kaia Naturals.)
У своїй заяві Артеміс Патрік, керівник відділу маркетингу компанії Sephora, заявив, що компанія взяла 15 Процентна застава ", тому що ми вважаємо, що це правильно, як для наших клієнтів, так і для нашої галузі спільноти. Зрештою, це зобов’язання-це більше, ніж престижні продукти на наших полицях, воно починається з довгострокового плану диверсифікації наших поставок створення ланцюжка та створення системи, яка створює кращу платформу для зростання брендів, що належать чорним, і одночасно гарантує, що чорні голоси допомагають формувати наші промисловості. Ми усвідомлюємо, що ми можемо досягти кращих результатів, і ця обіцянка ґрунтується на нашій постійній роботі з використання наших ресурсів для стимулювання значущих і довгострокових змін для компанії Sephora та нашої галузі ».
Хоча це перша з великих компаній, яку Джеймс назвав у своєму першому пості про 15 відсотків Пообіцяйте, Sephora-не єдиний мультибрендовий роздрібний продавець, який підтримує його публічно або зобов’язується диверсифікувати їх підношення.
На початку цього місяця, Орендуйте Злітно -посадкову смугу заявив, що виділить 1 000 000 доларів на підтримку модного бізнесу, що належить чорним, через оптові та спільні виробничі ініціативи. "Для нас надзвичайно важливо, щоб значна частина наших [1 000 000 доларів] пішла на це запуск модних брендів від чорних дизайнерів, які не мали інвестиційного капіталу для запуску їхня власність," публікація в Instagram, яка оголошує про прочитане.
Компанія з прокату надалі висловила підтримку 15 -відсотковій заставі та зобов’язалася мати «принаймні 15% модних талантів, які ми демонструємо, і підтримуємо для просування вперед» є членами спільноти чорних, включаючи моделі в нашому маркетингу, послів, яких ми використовуємо, та стилістів, фотографів, відеооператорів та бригади фотоапарат ".
Хоча він прямо не посилається на 15 -відсоткову заставу, Ліза каже Гах -незалежний бутік з Сан-Франциско, улюблений багатьма в індустрії моди,-також опублікований у соцмережах про те, що на його стелажах потрібно більше брендів, що належать чорним. Для цього "цього місяця ми відкладаємо [10 000 доларів США] для закупівлі у брендів [та] дизайнерів, що належать чорним, для того, щоб ви могли здійснювати покупки та підтримувати в органах місцевого самоврядування", написав в Instagram. "Ми обов’язково оновимо вас, коли додаватимемо магазин".
Джеймс сказав Fashionista, що 15 відсотків застави не "просити ці компанії купувати випадкові продукти лише тому, що вони належать чорним". Швидше, це має на меті заохотити корпорації з капіталом "інвестувати в майбутнє чорної спільноти".
"Багато чорних людей вирішують витрачати гроші на цей бізнес. Їхні магазини створені в наших громадах. Їх спонсоровані публікації орієнтовані на нас ", - сказала вона. "Якщо вони цінують наші гроші, то цінуйте і нас і покажіть нам, що ми представлені".
Протягом кількох місяців з моменту заснування 15 -відсоткової застави все більше роздрібних торговців різних категорій оголосили про свою прихильність до неї, починаючи з Західний в'яз у домашньому просторі Macy's Inc. в моді. (Тим часом у Канаді книгарня Індиго став першим, хто прийняв Обіцянку.)
"Ми віримо в цю роботу і знаємо, що у нас є ще багато чого зробити", - заявив віце -президент Macy's Fashion Office Дюран Гіон. "Включення в наш асортимент більш різноманітних брендів-ключовий компонент нашої стратегії D&I, і ми це зробимо вважати себе відповідальними за постійний прогрес у просуванні стійких змін всередині та всередині нас промисловості ».
Інші марки, наприклад Vogue, Yelp та В стилі, також публічно підписані з червня.
Ми продовжуватимемо оновлювати цю історію, оскільки все більше роздрібних продавців оголошуватимуть про свої зусилля.
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримуйте нас прямо у свою поштову скриньку.